Plan De Marketing BIO TRUE
Enviado por e.delva • 9 de Diciembre de 2013 • 2.499 Palabras (10 Páginas) • 258 Visitas
INDICE
INDICE ...................................................................................................................1
MISION – VISION........................................................................................................2
ANALISIS DE SITUACIÓN…………………………………………………………...3
ANALISIS FODA NUESTRO PRODUCTO...................................................................4
ANALISIS FODA DE LA COMPETENCIA...................................................................5
MERCADO OBJETIVO....................................................................................................6
SEGMENTACIÓN DE MERCADO...........................................................................7,8,9
OBJETIVOS Y METAS DE MARKETING.................................................................10
PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES.....................................................................10,11
ESTRETAGIA DE MARKETING...............................................................12, 13,14,15
ESTRATEGIA DE ALTERNATIVAS MARKETING............................................16,17
PUNTO DE EQUILIBRIO............................................................................................18
MISION
Nuestra misión es proteger y enriquecer el preciado don de la vista de cada ser humano. Nos dedicamos a ofrecer una amplia variedad de destacados productos que mejorarán radicalmente la visión y la vida de miles de millones de personas. Somos una empresa dedicada al cuidado de la salud y cumplimos con los más altos estándares de ética, calidad y seguridad. Trabajando en conjunto con nuestros socios y profesionales, forjaremos nuevas tecnologías y descubrimientos que seguirán aportando una nueva visión a los ojos del mundo.
VISIÓN
ANALISIS DE SITUACIÓN
ANÁLISIS PESTA
Político / Legal
No existen registros sanitarios para la venta de este tipo de producto.
Esta aprobado por la FDA (organismo internacional de salud, E.E.U.U)
Económico
Se prevé que el país crecerá el próximo año en un 5 %, lo que da tranquilidad a los mercados.
Social / Cultural
Nuestro país a pesar de tener varias religiones, esto no influye en que se pueda utilizar nuestro producto.
Tecnológico
Esta fabricado con una tecnología avanzada, inspirado en la biología de los ojos.
Coincide con el PH de las lágrimas saludables.
Utiliza un lubricante que se encuentra en los ojos (Hialuronato)
Mantiene activas ciertas proteínas beneficiarias de la lágrima.
Ambiental
Esta aprobado por la FDA (Food and Drug Administration: Agencia de Alimentos y Medicamentos o Agencia de Drogas y Alimentos) y no daña el medio ambiente.
Puede ser que el envase contenga algún químico que pudiese dañar.
ANALISIS FODA NUESTRO PRODUCTO
Fortalezas
Imita el PH de la lágrima natural del ojo.
El producto tiene una tecnología avanzada.
Oportunidades
Crear una nueva categoría dentro del mercado.
Ser líderes en el mercado.
Contar con la tecnología para la creación de una solución que logre imitar el PH de la Lágrima ocular.
Debilidades
Producto en etapa de introducción (nuevo).
Valor Comercial más elevado.
B+L no es conocida como marca.
Amenazas
Soluciones de lentes de contacto existentes en el mercado.
Precio más bajo en el mercado.
No existe un ente regulador en chile que permite que cualquier empresa entre con esta categoría al nuestro mercado
ANALISIS FODA DE LA COMPETENCIA
Competencia
Nuestra principal competencia es:
Renu B+L
SoloCare de CibaVision
Optifree de Alcon
Competidor Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas
RENU 1)Mismo fabricante (Busch + Lomb)
2)Tiempo de posicionamiento en el mercado
10 años de experiencia en el mercado, es líder en el mercado 1)precio más bajo
alianza con cadena del retail (jumbo) 1) Solo cumple la función de limpieza y no lubrica el lente.
2)B+L no es conocida como marca
3)Comercializado solo en ópticas 1)Productos con nuevas tecnologías
2)merma producida en la cadena retail
3)El consumidor pierda fidelidad al entrar el producto en retail
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