Plan De Marketing

RESULTADO Y ANALISIS

El 31% de las encuestadas suele comprar ropa 1 vez al mes, seguido por un 29% 1 vez cada tres meses, lo que indica que hay un mercado que suele comprar y otro que no es constante, esto quiere decir que tendríamos que enfocarnos para que la frecuencia de compra aumente.

Se nota que el 52% de las jóvenes prefieren usar ropa casual, seguido por el sport con un 21%, lo cual hace que sea positivo para nuestro negocio por el tipo de ropa que traemos de Panamá.

El 61% de las mujeres encuestadas gasta entre S/.50 y S/.100, seguido por un 25% de S/.150 – S/.200, siendo esto un buen indicador ya que nuestras prendas serían accesibles para las consumidoras.

El 69% de las mujeres encuestadas es indiferente respecto a la procedencia de la ropa, seguida por la preferencia de ropa China con un 11% que no difiere mucho con Ropa importada de Panamà y Nacional, siendo esto un mercado cautivo al que se le puede generar la tendencia de de la ropa Panameña.

El 56% de las personas prefieren las prendas de algodón, seguido por un 19% en jean, siendo esto favorable para la empresa ya que son las principales prendas que se importan.

El 92% de las jovenes se encuentra entra a facebook, por lo que nos puede indicar que serìa el medio principal para promocionar nuestra marca y productos.

El 85% de las mujeres usa el Facebook más de 3 veces al día, seguido por un 11% de una vez al día, esto es bastante favorable para enfocarnos en dicha red social.

¿En qué distrito vives?

Las jóvenes encuestadas en su mayorìa viven en Lima Moderna con un 36.5%, seguido de Lima Norte con un 17.3%, siendo el màs bajo de la zona del Callao con un 5.8%, lo que nos muestra como estàn divididos los distritos para poder considerar los precios de delivery y los puntos que se pueden manejar.

El 39% de las mujeres busca el modelo en la prenda, seguido por el 25% de la calidad, lo que nos indica que la exclusividad de las prendas que se importan tienen un papel importante al momento de la compra.

El 100% de las encuestadas indicaron que si estàn interesadas en comprar ropa importada de Panamà.

El 73% de las compras se realizan en tiendas por departamento, seguido por un 25% en supermercados.

El 44% de mujeres suele gastar entre S/.50 y S/.100, seguido por un 36% entre S/.150 y S/.200, siendo esto un monto beneficioso para la empresa por el precio de las prendas a las que podrìan acceder.

El 44% suele comprar sus prendas una vez al mes, seguido por un 42% de una vez cada 2 meses, por lo que la frecuencia de compra puede ir en aumento.

I. FORMULACION ESTRATEGICA:

1. OBJETIVOS

Una vez detallada la información relativa de la empresa, el negocio que realiza y la situación del mercado en el que se encuentra, podemos señalar los objetivos de marketing para finalmente brindar al negocio una orientación al crecimiento y la expansión de sus actividades.

 Objetivo general:

Lograr que nuestras ventas en el primer semestre del 2015 sean de 900 prendas.

 Objetivos Específicos:

• Lograr que la marca “By Amast” sea conocida en el mundo virtual.

• Que la marca tenga presencia en ferias de ropa

• Tener presencia de marca en show rooms una vez al mes.

• Conseguir que personajes mediáticos modelen sus prendas

• Conseguir que las bloggeras recomienden la marca.

PASOS DE LA SEGMENTACIÓN

a) Identificar la categorìa del producto a atender:

Categoría: Textil

Sub categoría: Ropa y Accesorios – Prendas de Vestir

Satisface la necesidad primaria que es la de cubrirse del frío o del sol, la forma de la vestimenta es una necesidad social (blusas, pantalones, polos, poleras, vestidos…)

b) Bases de la segmentación: SEGMENTO 1

Demográfica (edades) De 18 a 24 años,

Conductual (beneficios esperados) Modelos vanguardistas

Perfiles: mujeres modernas, extrovertidas que buscan verse bien. Buscan sentirse cómodas y atractivas con la última tendencia en moda.

Bases de la segmentación: SEGMENTO 2

• Demográfica (edades) De 25 a 30 años

• Conductual (beneficios buscados) Calidad en las prendas

- Perfiles: Mujeres trabajadoras y/o estudiantes, modernas que no cuentan con el tiempo suficiente para ir de compras. Mujeres que prefieren prendas de buen material y acabado.

c) Evaluación de los segmentos:

Estamos realizando la evaluación en base a los siguientes criterios de evaluación:

- Medible: Tamaño, poder

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