Plan De Marketing

PLAN DE MARKETING

1. IDEA DE NEGOCIO

Este negocio de comida rápida, consiste en brindarle al cliente, la experiencia de disfrutar de su pizza con los ingredientes de su preferencia. Es decir, no venderemos pizzas de sabores establecidos, porque nuestro valor agregado es que el cliente elija sólo los sabores de su preferencia y en las cantidades que desee. Proveyéndole no sólo de los ingredientes clásicos, sino también, de ingredientes netamente peruanos para hacer de esta experiencia mucho más intensa, lograr que el cliente pueda crear su propia Pizza Peruana.

a. Comercialización:

b. Producción: no tiene.

2. INVESTIGACION DE MERCADO

a. Sector: Alimentos

i. Subsector: Comida rápida – pizza

b. Segmentación

i. Geografía:

Nuestro negocio se ubicará en el distrito de Lince, Calle José Leal, que colinda con los distritos de Jesús María, San Isidro y La Victoria. (Nuestra mira es encontrar un gran segmento con estilo de vida familiar como el distrito de Los Olivos, por ser un distrito emergente con gran porcentaje de NSE de clase B y C. sin embargo por ser un servicio nuevo, necesitamos un segmento de menor cuantía que también responda con alto NSE de tipo B, es por ello que elegimos el distrito de Lince)

ii. Demografía:

Según la Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados (datos actualizados al 2014) se refiere al distrito de Lince como un distrito perteneciente a la Zona 6, clasificada como

1. Edad: el 31% de rango promedio de edad 24-44 años, es el registro más alto de Lince.

2. Género:

Respecto a la población, según género, se observa que un total de 29,522 son mujeres (53%) y 25,720 son hombres (47%).

3. Tamaño de la familia:

4. Ciclo de vida familiar

5. Ingresos

POBLACIÓN OCUPADA DE 14 Y MÁS AÑOS DE EDAD, POR CATEGORÍA DE OCUPACIÓN, SEGÚN SEXO Y RAMA DE ACTIVIDAD ECONÓMICA

Departamento: LIMA Provincia: LIMA Distrito: LINCE

Según el último censo realizado por el INEI, en el año 2007, la población Linceña está conformada por un total de 55,242 de los cuales 27,470 personas son población económicamente activa y 24,325 no lo es (infantes, escolares, amas de casa, adulto mayor). La PEA ocupada constituye el 51% de la población (26,548 personas) y la PEA desocupada el 2% dela población (922 personas).

6. Nivel educativo

7. Estatus socioeconómico

Fuente: APEIM 2014

8. Nacionalidad: peruana

III.- SICOGRAFICO:

Sicograficamete podemos decir que nuestro producto en da en contexto del enfoque en familiar el cual invita a generar unión, compartir un momento agradable y vivir una buena experiencia.

IV.- CONDUCTUAL:

Frente a ello podemos decir que la reacción conductual del producto invita al consumo de dos a tres veces en un mes por una familia.

c. Mercado

i. Mcdo potencial: Comida rápida.

ii. Mcdo objetivo: pizzas

iii. Mcdo nicho: Familiar

Los pasos para realizar la investigación de mercado:

- Identificación del problema: en el mercado de comida rápida

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