PLAN DE MARKETING

"PLAN DE MARKETING PARA EL LANZAMIENTO DE UNA NUEVA LÍNEA DE PRODUCTOS DE INALECSA: INACAKE, TIGRETON Y BONY HELADOS"

Tesis de Graduación previa a la obtención del Título de:

Economista con Mención en Gestión Empresarial Especialización Finanzas Especialización Marketing Ingeniero Comercial con Mención en Gestión empresarial Especialización Finanzas

Presentado por:

Diana María Pino Mantilla José Roberto Morales Vergara José Luis Granda Caicedo

Guayaquil-Ecuador

2008

AGRADECIMIENTO:

Agradezco a Dios, a mi familia, Que han sido un gran soporte en toda mi carrera, y también a todas las personas que colaboraron con

este proyecto.

A los profesores de la Universidad Politécnica del Litoral por su gran labor en la enseñanza.

A nuestro Director de Tesis Hugo García porque fue un Gran Guía en la realización de este Proyecto

Y a Ñequito Por su Paciencia y Espera.

Diana María Pino Mantilla

AGRADECIMIENTO:

Primero a Dios, luego a mi familia que son una parte muy importante en mi vida y aquellas personas especiales que han compartido el día a día conmigo a quienes considero

mis amigos.

También a aquellas personas que con su buena voluntad me han dado el legado más valioso en mi vida que es el conocimiento que son mis profesores y profesoras.

José Luis Granda Caicedo

AGRADECIMIENTO:

Agradezco a Dios por permitirme culminar mis estudios universitarios, con la dicha de estar rodeado de las personas que más aprecio y quiero, mi familia.

A los maestros y maestras que compartieron sus conocimientos conmigo y a todos mis compañeros y amigos que lejos de estas aulas

lo seguirán siendo.

José Roberto Morales Vergara

DEDICATORIA

A todas aquellas personas que me han apoyado y son parte

de mi vida.

Diana María Pino Mantilla

DEDICATORIA

Dedicado a mis padres quienes con su esfuerzo y dedicación me han sabido guiar, estando conmigo en cada etapa que he superado en mi vida. Estas líneas son con mucho cariño para ellos.

José Luis Granda Caicedo

DEDICATORIA

Quisiera dedicar todo este logro a mis padres, que con su esfuerzo y confianza me han permitido alcanzar esta meta, a mi hermana, a la familia, y a todo ese grupo de personas con las que compartí grandes momentos.

José Roberto Morales Vergara

TRIBUNAL DE GRADUACIÓN

M.Sc. Oscar Mendoza Macías Decano de la Facultad

M. Sc. Hugo García Director del Proyecto

M.B.A. Ivonn Martin Moreno

Vocal Principal

M.Sc. Cecilia Moreno

Vocal Principal

DECLARACIÓN EXPRESA

"La responsabilidad del contenido de este Proyecto de Graduación, nos corresponde exclusivamente; y el patrimonio intelectual del mismo a la ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL".

Diana Pino Mantilla

José Luis Granda Caicedo

José Roberto Morales Vergara

ÍNDICE GENERAL

Agradecimiento II

Dedicatoria V

Tribunal del Graduación VIII

Declaración Expresa IX

Índice General X

Índice de Cuadros XIV

Índice de gráficos XV

Índice de Anexos XVI

Introducción XVII

CAPÍTULO I. DEFINICIÓN DEL PROYECTO Y ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

1.1 Tema Propuesto 19

1.2 Planteamiento del Problema 19

1.3 Justificación del tema 21

1.4 Objetivo

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