Planeacion Estrategica

ERMENEGILDO ZEGNA

HISTORIA

Como negocio familiar, Ermenegildo Zegna se remonta a la segunda mitad del siglo XIX. Angelo Zegna, relojero de profesión,, decidió crear un lanificio. De sus diez hijos fue el último, Ermenegildo, nacido en 1892, quién tomó las riendas lo que se convertiría en uno de los más prestigiosos y dinámicos negocios familiares italianos.

Fue Ermenegildo, el joven emprendedor, quién con sólo 18 años fundó el Lanificio Zegna en 1910 en Trivero, in the Alpine en los Alpes de Biella. Ermenegildo comenzó a producir tejido utilizando cuatro telares. En sus propias palabras, esos tejidos debían ser "los más bellos del mundo". Hoy en día, los tejidos Zegna todavía son uno de los productos de exportación más prestigiosos de Italia, identificados internacionalmente por un sello rojo.

Ermenegildo tenía una visión internacional, precursor en su época, en cuanto al aprovisionamiento de fibras naturales, directamente del país de origen, del producto, del proceso productivo y de la promoción de la marca. Ésta visión creó una base para una completa integración vertical de la empresa, gracias a la cual el Grupo Zegna es reconocido como líder mundial en ropa masculina de lujo.

Desde sus inicios, las estrategias de Ermenegildo no tardaron en tener éxito. Su visión internacional le llevó a la exportación de tejido a América en 1938, y en 1945 el tejido Zegna se vendía en más de 40 países.

La gran capacidad comercial de Ermenegildo no se limitaba al sector textil. Consideraba que la calidad que buscaba para sus productos no podía separarse de la relación con su localización y comunidad. Entendía que la belleza del entorno natural y de la calidad de vida de la gente – no sólo la de sus trabajadores – eran indispensables para una compañía con aspiraciones de futuro.

En 1932, Trivero ya tenía una sala de convenciones, una biblioteca, un gimnasio, un cine/teatro y una piscina pública. En el espacio de tiempo de dos años, construyó un centro médico y una guardería.

Al mismo tiempo, se dedicó al entorno y al paisaje local, plantando miles de árboles y creando la "Panorámica Zegna", una carretera de 14 kilómetros que unía Trivero y Bielmonte, una estación turística a 1.500 metros por encima del nivel del mar.

Angelo Zegna, actual Presidente Honorario del Grupo, describe la conquista de su padre: "Veo cuatro fuerzas actuando a lo largo de la vida de mi padre. En primer lugar, nació en un entorno adecuado para desarrollar sus aptitudes de negocios, ya que había pequeñas marcas compitiendo en un pequeño lugar. En segundo lugar, siempre tuvo la determinación de sacar lo más positivo posible de sus rivales británicos, proponiendo tejidos creativos de una calidad inmejorable. En tercer lugar, su mente excepcionalmente abierta, especialmente en cuanto al bienestar social del territorio y la redistribución de valores a los trabajadores. Finalmente, estaba su importante relación con la naturaleza, su conocimiento de que los recursos naturales limitados y que los debemos proteger. ¡Era un ecologista mucho antes de que existiera ese término!"

Los hijos del fundador, Angelo y Aldo, aprendieron, gracias a su padre, sobre los secretos de la compañía. Ambos empezaron a trabajar cuando eran adolescentes, mientras estudiaban.

En los años 60, poco a poco de empezaron a hacer cargo del Lanificio.

La tercera generación fue quién implantó la integración vertical por completo en la compañía, mediante el lanzamiento de colecciones prêt-à-porter y su misura, la internacionalización de producción y distribución y la apertura de las primeras tiendas propias con Paria y Milán.

En 1968, se abrió la fábrica de Novara, Italia, para producir una colección de camisas y pantalones que tuvo un rotundo éxito, básicamente debido a la calidad de sus tejidos.

Los dos hermanos comenzaron una expansión, primero a España y Suiza y luego prácticamente al mundo entero. Mientras tanto, diversificaron sus productos para incluir accesorios y ropa deportiva. En 1972 se inauguró el servicio Su Misura.

Siguiendo los pasos de su padre, Aldo y Angelo completaron la creación de la Panorámica Zegna, una carretera de 14 kilómetros que une Trivero y Bielmonte, en los Alpes Italianos.

Conociendo la importancia del bienestar de los trabajadores, construyeron una urbanización residencial en 1963, y nuevas viviendas residenciales junto a estación de esquí en Bielmonte en 1965.

Como Ermenegildo hizo con ellos, también Aldo y Angelo ayudaron a Ermenegildo, Paolo, Anna, Benedetta, Laura y Renata en su camino en la empresa, preparándoles para ser la nueva generación dirigente. La generación de hoy ha acelerado la expansión global de Zegna.

Al finales de los años 90 se implementó una estrategia de integración vertical, diversificación, extensión de marcas y licencias, creando una marca global de lujo masculino que va desde ropa hasta accesorios.

La empresa se ha focalizado en el comercio al por menor, como pionera en la entrada de los mercados emergentes de lujo, BRIC (Brasil, Rusia, India y China) en particular. Zegna fue la primera marca de lujo masculino que abrió un punto de venta en China (Beijing 1991): actualmente, este país es el mercado más importante para la marca a nivel mundial, con más de 70 puntos de venta en el país.

A día de hoy, Zegna está presente en más de 80 países, con 555 puntos de venta en más de 80 países, de los cuales 311 son puntos de explotación directa.

En 2002, Zegna adquirió Longhi, fabricantes de objetos de lujo en cuero. Ese mismo año se estableció una joint-venture con el Grupo Salvatore Ferragamo – ZeFer – para desarrollar un negocio de calzado y productos de cuero a escala internacional.

La diversificación fue más allá cuando se lanzó el primer perfume Ermenegildo Zegna: Esencia de Zegna, distribuido por YSL Beauté en 2003. Posteriormente se agregaron otras tres fragancias, incluyendo Z Zegna y la más reciente, Zegna Colonia.

En 2004 se crea Ermenegildo Zegna Eyewear Ermenegildo Zegna Eyewear, junto con De Rigo, desarrollando la primera colección de gafas de sol y de vista.

Más tarde, en 2006, del acuerdo con Perofil nace Ermenegildo Zegna Underwear.

La arquitectura y el diseño han sido pilares fundamentales en la expansión de la marca, dirigida en 2007 por el lanzamiento de la primera Global Store creada por el aclamado arquitecto Peter Marino. Se han abierto Global Stores en Milán, Nueva York, Shinjuku Tokyo, Dubai y Hong Kong. En 2010 se abrieron en Shanghai Lippo y Las Vegas.

También se inauguró, en 2007, la sede mundial en Milán, de 8000m2 y diseñada por Antonio Citterio.

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