Planeacion estrategica MZT Fashion Accesorios nace del sueño de montar una Empresa de bisutería en el año 2010

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PLANEACION OPERTATIVA

INDICE

I.- Introducción        4

II.-Quienes somos        5

III.-Antecedentes de la empresa        5

IV.- Ubicación Geografica        6

V.- Evolucion historica del negoccio        6

VI. Descripción del negocio actual        7-8

VI.I.-Plan de marketing        7-8

VII.- Filosofía empresarial        9

VIII.-Principios        10

IX.-Diseño de productos        11

X.-Diagrama de producción        11-17

XI.-Componentes de la planeación operativa           18-20

XII.- Estrategias de comunicación y publicidad         20

XII.-Estructura del mercado        21

XIV.-Análisis de la competencia        21

XV.-Políticas y reglas        22

XVI.-Programas         22

XVII.-Procedimientos        23

XVIII.-Presupuestos        24

XVIIII.-Perfil del consumidor        25

XX.-Análisis FODA        25-26

XXI.- Integración de recursos (financieros, humanos, técnicos y materiales)        27

XXII.-Plan financiero        28

XXIII.-Propuestas de mejoras        30

XXIV.-Medidas de control para la evaluación de la planeación estratégica. (Técnicas y herramientas)        30-34

XXV.-Conclusiones grupales        35

XXVI.-Conclusión personal Silvia        36

XXVII.-Conclusión personal Karen        37

XXVIII.-Referencias        38

I.- INTRODUCCION.

MZT Fashion Accesorios nace del sueño de montar una Empresa de bisutería en el año 2010 para damas con precios accesibles, bonitos y de calidad. Es una reconocida Empresa que ofrece y brinda al mercado de productos de bisutería de calidad, ofrece material para elaborar productos en casa o negocio y comprándolos ofrece talleres gratis de elaboración de productos que dan a todas la mujeres seguridad, confianza en sí mismas y un gran futuro para sobresalir en la sociedad, productos 100% mexicanos, elaborados a mano por artesanos mexicanos.

MZT Fashion Accesorios  es una empresa dedicada a la elaboración de bisutería artesanal con recursos naturales del país y de la región para la mujer, con capacidad creativa mejorando la calidad de los procesos y los productos que hoy en día se ofrecen, atendiendo el mercado nacional con proyección internacional y global.

Los principios son la calidad tanto en el producto como en el servicio, buscando satisfacer siempre las necesidades del cliente ofreciendo los mejores productos ya que contamos con una excelente capacidad de producción.

Se elaboró el plan Marketing y estrategias operativas debido a que la empresa MZT Fashion Accesorios no ha realizado un estudio en el que se demuestre su posición competitiva en el mercado, de esta manera con los resultados obtenidos se conocieron las debilidades de la Empresa, al igual que los atributos y necesidades que están demandando los clientes potenciales, todo lo cual permitirá incrementar las ventas y las utilidades de MZT Fashion Accesorios.

El alcance que se pretendió con el trabajo es conocer como funcionaria la empresa con un plan de marketing estratégico de 5 años y luego en base a dicho plan estratégico elaborar un plan operativo del primer año con el objetivo de incrementar la rentabilidad del negocio así como crear un mejor posicionamiento en el mercado meta ya que muchos de los posibles clientes potenciales no conocen la Empresa sino a través del método de publicidad de boca en boca e intermediarios compran los productos de dicha Empresa.

La propietaria de MZT Fashion Accesorios consideró como una necesidad la creación de un accesorio que tuviera poco valor monetario para la delincuencia, ya que muchas mujeres de Mazatlán su medio de transporte son taxis y camiones en donde la seguridad no es buena.

II.-QUIENES SOMOS

Somos una organización dinámica con experiencia en la creación y diseño de Accesorios Artesanales exclusivos para resaltar la belleza y estilo  femenino con elegancia y seducción.

 Nuestra marca se ha ido posicionando entre los consumidores, para convertirnos actualmente en una sólida empresa en Mazatlán Sinaloa, apoyada por un excelente Equipo de Ventas tanto en sucursales como en venta de catálogos.

Contamos con el respaldo y garantía de nuestros productos para mantenernos a la vanguardia de las tendencias del mercado y satisfacer las necesidades de nuestras Representantes y Clientes.

III.-ANTECEDENTES DE LA EMPRESA.

Esta empresa nace o surge debido a la necesidad de satisfacer los gustos o formas de vestir con los accesorios que les ofrecemos.

Es fundada el día 2 de Marzo de 2010 en Av. Ejército Mexicano 49, Col Lomas del Mar, Mazatlán Sinaloa" siendo los socios o empresarias la Srita. Griselda Magaña y la Srita. Silvia Mendoza, bajo la dirección de la CP Alejandro López, y que gracias al trabajo en equipo se llevará con éxito la empresa o negocio Bisutería "MZT Fashion Accesorios" para que llegue a ser una de las mejores en calidad y prestigio.

IV.-UBICACIÓN GEOGRÁFICA

La ubicación actual de la Empresa es Av. Ejército mexicano 49, Lomas del Mar, Mazatlán Sinaloa. CP. 82010.

V.-EVOLUCION HISTORICA DEL NEGOCIO

El desempeño de la Empresa durante este año de estar operando en Mazatlán, ha sido muy satisfactorio, desde inicio de las operaciones y mes a mes se han incrementado las ventas, por lo que se ha decido incrementar los inventarios para satisfacer la demanda de los clientes y proveedores.

Actualmente solo se tiene una Matriz ubicada en Mazatlán, se mantiene funcionando de manera formal.

MZT Fashion Accesorios, está en constante innovación de sus productos, así como también ha mejorado la organización de la misma. En los próximos meses se tiene planeado abrir una sucursal en un nuevo centro comercial en Mazatlán “Plaza Sendero”.

Por ser una Empresa pequeña, no posee una estructura organizacional formal, por lo que entre las socias se centraliza las todas las funciones de gerencia, contabilidad, administrativas y de ventas, ya que ambas cuentan con una Licenciatura en Administración de Empresas.

VI. DESCRIPCION DEL NEGOCIO ACTUAL.

VI.I.-Plan de Marketing.

1. Factores Demográficos.

La Empresa MZT Fashion Accesorios está dirigida a los habitantes de Mazatlán de sexo femenino principalmente a estudiantes, profesionales, amigos, familiares, etc.

El 62% de la Población de Mazatlán se encuentra en el rango de 15-64 años del cual el 40% de las mujeres hacen uso de la bisutería ya que es una tendencia que nunca pasa de moda y para muchos artesanos y mujeres líderes y emprendedoras es una fuente de trabajo lo que confirma que es un negocio rentable.

Existen una gran cantidad de mujeres que demandan este tipo de producto, por lo cual las empresas proveedoras de los mismos deben ofrecer una gran variedad e intentar tener todo tipo de piedras y materiales para la elaboración de la misma, puesto que uno de los principales objetivos de la compañía es que los consumidores obtengan de la manera más sencilla estos productos que son utilizados para el uso diario con el atuendo que llevan puesto.

Con relación al aspecto demográfico, se concluye que las compañías que están inmersas en el sector de la bisutería tiene una gran oportunidad por la gran cantidad de personas que demandan los accesorios de bisutería, sin embargo, tiene cierta desventaja por los bajos niveles de ingresos de los mismos.

1. Factores Económicos.

La Población económicamente activa (PEA) en Mazatlán es del 64% en el 2013, la Empresa MZT Fashion Accesorios está dirigida a Jóvenes, los costos de los productos son accesibles por lo que no es un factor crítico.

1. Factores Sociales.

Hoy en día muchos jóvenes utilizan la bisutería como accesorio de acuerdo a la vestimenta que llevan porque estos materiales son a base de fantasías finas y la mayoría de los jóvenes su medio de trasporte son rutas, taxis, caminando, entre otros, por lo tanto es más seguro para ellas que anden en las calles con joyas a base de bisuterías que tienen un bajo costo y no llama la atención que con accesorios hechos de oro y plata que si llaman la atención y pueden salir perjudicadas debido a la delincuencia e inseguridad que se enfrenta a diario en las calles.

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