Preguntas estuido de mercado Campaña Publicitaria Heineken “The City”
Enviado por hallucinoger • 15 de Febrero de 2016 • Trabajos • 1.032 Palabras (5 Páginas) • 208 Visitas
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Universidad Metropolitana Xalapa
Licenciatura:
Mercadotecnia y Publicidad
Grado: Séptimo
Materia:
Investigación de medios publicitarios
TRABAJO FINAL
Campaña Publicitaria Heineken “The City”
Maestra: Maribel Salazar García
Alumno: Roberto Llanos Garrido
Fecha: 28/nov/2015
INTRODUCCION
Heineken es el fabricante de cervezas más internacionalizada del mundo, sus campañas siempre nos ha dado una imagen creativa, dinámica y positiva.
¿Pero qué mensaje intenta transmitir a los consumidores detrás de la publicidad y como les influye?
En este trabajo analizaremos la nueva campaña de Heineken “The City” o “Cities Of The World” y cómo influye la preferencia de los consumidores y los no consumidores.
A parte en el mercado de la cerveza hay mucha competencia, puede ser que los consumidores no tengan claras las diferencias de valores/imagen entre Heineken y el resto, aquí se mencionara la importancia de la comunicación y el posicionamiento.
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Datos
- Se creó en 1864
- se disfruta en 178 países
- sus operaciones en más de 70 países
- con un total de 85,000 empleados.
- Regiones (América norte, centro y sur, Europa oeste, centro y Este, Asia Pacifico y África del medio este).
- Presentaciones (Botella, Barril y Lata).
Objetivo
Posicionamiento y comunicación de la marca Heineken, de los consumidores y la diferencia con otras marcas Con respecto a la campaña “The City” y preferencias del consumidor.
Marco Teórico
De todos es sabido que la comunicación es una herramienta estratégica dentro de toda empresa que quiera estar bien posicionada en el mercado.
- Comprende principalmente de las siguientes:
- Publicidad.
- Imagen, relaciones públicas y campañas de comunicación.
- Patrocinio
- Marketing social corporativo.
- Promoción.
- Merchandising.
- Marketing Directo.
- Internet.
(La importancia del posicionamiento de una marca en el mercado y en la mente de los consumidores). Las empresas les interesan el posicionamiento de Un producto o servicio, la compañía o institución, comparación con otras similares.
Toda la información que recibimos viene de diferentes medios tales como:
Televisión comercial, Internet y redes sociales, Publicidad en carteles y anuncios panorámicos y Periódicos, revistas etc.
Los puntos para mejorar el posicionamiento de la marca son:
- Definir tu categoría
- Determina tus diferenciadores
- Conoce tus concurrencias
- Genera una promesa
- Proyecta el potencial
- Mantén el equilibrio
- Trabaja con la marca.
Campaña Publicitaria Cerveza Heineken “The City”
Año de lanzamiento 2014 antes del mundial de futbol.
Objetivo de La campaña
Incitar a los hombres del mundo que les gusta sacar el máximo provecho de su tiempo en distintas ciudades, porque saben que la vida sólo sucede una vez.
Mercado Meta (Target) “The City”
- Sexo: Hombres
- Edad: Jóvenes- adultos “Chavo-rucos” entre 26 a 36 años.
- Nivel Socioeconómico: Media-Alta, multicultural.
- Nivel de estudio: Con nivel universitario terminado.
- Personalidad compleja, confianza, con capacidad de estar en cualquier situación social y que le guste experimentar nuevas cosas.
Preguntas
X = representa lo contestado
Si conoce la campaña | Que no conoce la campaña |
¿Conoces la campaña? 1. SIx 2. NO | ¿Conoces la campaña? 1. SI 2. NOx |
¿Conoces el producto? 1. SIx 2. NO | ¿Conoces el Producto? 1. SIx 2. NO |
¿Cada cuánto lo consumes? 1. Siempre 2. A vecesx 3. Nunca | ¿Cada cuánto lo consumes? 1. Siempre 2. A veces 3. Nuncax |
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