Proyecto Cauthy market

[pic 1]

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ

Trabajo Final

Cauthy Market

EUSEBIO BENITES, Yhuseinn Esthefano MANTILLA CHIMBOR, Miguel Angel OLORTINO ACOSTA, Carmen Rosa

SOSA MALQUI, Angie Massiel

U20215977

U20204231

U20213639

U20205606

Chimbote, 27 de julio de 2022

Índice general

Resumen ejecutivo .................................................................................................................................. 4

I.     Generalidades del negocio .............................................................................................................. 5

II.    Análisis de entorno ......................................................................................................................... 6

Análisis del macroentorno .................................................................................................................. 6

Análisis del microentorno ................................................................................................................. 10

Análisis FODA.................................................................................................................................. 15

Especificaciones del plan de negocios .............................................................................................. 16

Análisis del mercado potencial ..................................................................................................... 16

Ventajas competitivas ................................................................................................................... 17

Estructura básica de la organización ............................................................................................. 18

III.       Matriz CANVA......................................................................................................................... 19

1.    Propuesta de valor ..................................................................................................................... 19

2.    Segmento de Clientes................................................................................................................ 25

3.    Canales ...................................................................................................................................... 28

4.    Relación con los clientes........................................................................................................... 29

5.    Fuentes de ingresos ................................................................................................................... 30

6.    Recursos Clave.......................................................................................................................... 31

7.    Actividades Clave ..................................................................................................................... 33

8.    Socios Clave.............................................................................................................................. 35

9.    Estructura de Costos ................................................................................................................. 36

IV.      Estrategia de Producto .............................................................................................................. 37

Dimensiones de valor........................................................................................................................ 37

Descripción del prototipo.................................................................................................................. 39

Nivel de satisfacción de los clientes ................................................................................................. 41

Figura 1. Resultados de la pregunta 1: condición saludable................................................................. 42

Figura 2. Resultados de la pregunta 2: tipo de alimentación ............................................................... 43

Figura 3. Resultados de la pregunta 3: atracción por mejorar su alimentación ................................... 43

Figura 4. Resultados de la pregunta 4: Inclusión de productos saludables .......................................... 44

Figura 5. Resultados de la pregunta 5: Adquisición de productos saludables...................................... 44

1.    Estrategias de Marketing............................................................................................................... 46

Estrategia de Marketing del Producto: .............................................................................................. 46

Estrategia de Marketing del Precio: .................................................................................................. 47

Estrategia de Marketing de Punto de venta o distribución:............................................................... 48

Estrategia de Marketing de Promoción: ............................................................................................ 49

VI.      Estudio Financiero .................................................................................................................... 50

Inversión: .......................................................................................................................................... 50

TABLA DE PROYECCIÓN DE INVERSIÓN ................................................................................................ 50

Costos fijos ....................................................................................................................................... 51

TABLA DE PROYECCIÓN DE COSTOS FIJOS ............................................................................................ 51

Costos variables: ............................................................................................................................... 51

TABLA DE PROYECCIÓN DE COSTOS VARIABLES ................................................................................... 51

Ventas: .............................................................................................................................................. 51

TABLA DE PROYECCIÓN DE VENTAS...................................................................................................... 52

Estudio de mercado, cálculo del mercado potencial, disponible, efectivo y objetivo....................... 52

Instrumentos financieros relacionados con las posibilidades de Cauthy Market .............................. 54

Conclusiones ......................................................................................................................................... 57

Referencias Bibliográficas .................................................................................................................... 58

Anexos .................................................................................................................................................. 59

Índice de tablas

Figura 1. Resultados de la pregunta 1: condición saludable................................................................. 42

Figura 2. Resultados de la pregunta 2: tipo de alimentación ............................................................... 43

Figura 3. Resultados de la pregunta 3: atracción por mejorar su alimentación ................................... 43

...