Proyecto Final Marketing

Desarrollo

Instrucciones:

El proyecto consiste en desarrollar una iniciativa de emprendimiento en el ámbito de la industria de los chocolates light.

De acuerdo a lo anterior, suponga que usted es el gerente de marketing de una empresa de Consumo masivo ya establecida. Desarrolle y responda, fundadamente, cada una de las Interrogantes solicitadas en los ítems de la evaluación para un chocolate light de nombre: "Light pero rico".

I. Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione ¿cuál es la misión de la empresa?.

Misión:

La misión de esta empresa estaría fundamentada en el propósito de satisfacer las necesidades de sus clientes (segmento especifico) mediante un producto que entregué un valor agregado y un servicio que supere la expectativa de compra, pretendiendo crear una relación estrecha con todos sus clientes, siempre cuidando que ellos lleven una vida saludable, para que sean más felices.

Un ejemplo de esta misión seria:

Como Organización líder mundial en alimentación, otorgamos a los consumidores chilenos nutrición con alimentos de excelencia, saludables, apetitosos y por sobre todo con un alto valor nutricional, que respondan a sus requerimientos nutricionales en cada etapa de la vida y que aporten de forma completa a su salud y bienestar, fundamentándonos en principios íntegros, valores, y competencias únicas.

II. Presente los criterios de segmentación recomendados y justifique su respuesta, considere que se deben ajustar a este producto y a este mercado.

Variables de segmentación para la industria de los chocolates light, específicamente para el producto Chocolate Light pero rico.

Geográfico : Personas que residan en Chile, con concentración mayormente en la ciudad de Santiago.

Demográfico : Mujeres y Hombres entre 18 y 45 años.

Psicograficas : GSE ABC 1, C2 y C3 con un estilo de vida saludable, independientes, atrevidos que disfrutan de los deportes, las reuniones con familia y amigos, dándose gustos culinarios de vez en cuando.

Conductual : Son individuos que estudian en profundidad los productos que adquieren, antes de concretar la compra, fidelizan con marcas que los representa, creando un lazo estrecho, pero siempre buscando obtener mayores beneficios en cuanto a bienestar, valor agregado y servicio al cliente.

En mi opinión estas variables de segmentación son apropiadas a ser aplicadas a la industria de los chocolates light, ya que principalmente su ventaja competitiva es la diferenciación, lo que quiere decir que para lograr una buena estrategia que los acerque al éxito, deben llegar a los clientes correctos, por ejemplo siendo una marca selectiva o intensiva, llegaría a un número inferior de clientes, pero lograría fidelizarlos y quizás abarcar todo el segmento en el que se desee posicionar, teniendo la posibilidad de no tener competidores y disminuir un barrera de entrada.

III. Determine el Mix Comercial para dicho producto en el mercado. Justifique su respuesta.

El producto Chocolate Light pero rico debe tener claro cuál será su mix comercial o marketing mix, antes de introducirse al mercado, y este será:

Precio : En las dos más grandes cadenas de supermercados de Chile, la media en los precios en cuanto a un punto de equilibrio entre oferta y demanda de este tipo de productos esta alrededor de los $1.588, por lo tanto el producto Chocolate Ligth utilizara una estrategia de introducción que lo ayudara a liderar el mercado con un precio de penetración, este será de $980 pesos la unidad.

Producto : El producto será de un tamaño mediano, con un contenido de 180 gramos, con ingredientes seleccionados y por supuesto liviano en calorías, sin azúcar, ni colesterol. En un envase atractivo con

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