Fundamentos del marketing Proyecto Final
Enviado por Carlos Tobar • 12 de Septiembre de 2015 • Apuntes • 1.152 Palabras (5 Páginas) • 366 Visitas
Proyecto Final
Carlos Leiva Tobar
Fundamentos de Marketing
Instituto IACC
20 de Octubre de 2014
Desarrollo
- El proyecto consiste en desarrollar una iniciativa de emprendimiento en el ámbito de la industria de los chocolates light.
De acuerdo a lo anterior, suponga que usted es el gerente de marketing de una empresa de consumo masivo ya establecida. Desarrolle y responda, fundamente, cada una de las interrogantes solicitadas en los ítems de la evaluación para un chocolate light de nombre: "Light pero rico".
I. Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione ¿cuál es la misión de la empresa?
II. Presente los criterios de segmentación recomendados y justifique su respuesta, considere que se deben ajustar a este producto y a este mercado.
III. Determine el Mix Comercial para dicho producto en el mercado. Justifique su respuesta.
Cada una de las preguntas debe estar resuelta bajo la siguiente estructura: enunciado del ítem, la interrogante correspondiente y el desarrollo completo de la respuesta final.
El proyecto debe ser escrito en letra Arial N° 12, interlineado 1,5 y con un desarrollo correlativo de cada uno de los ítems propuestos. Además debe incluir una portada indicando sus datos.
- Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione ¿cuál es la misión de la empresa?
La misión para esta empresa, es lograr de introducir al mercado y de conquistar a los potenciales nuevos clientes o consumidores, el nuevo producto “Light pero rico”, es un producto enteramente de chocolate, ya que con esta consigna, la empresa tendrá el deber de promocionar y publicitar, como un producto netamente nutritivo y su base es en baja en calorías y posee un excelente sabor, con esto la empresa demuestra que se compromete con la salud de sus clientes entregando una alimentación beneficiosa para su consumo nutricional, esto viene aparejado por parte del compromiso de nuestro producto, es de tener bajas calorías y nutritivas para la salud de los consumidores, además será beneficioso para pacientes que posean algún tipo de enfermedades, esto avalado por estudios que el chocolate es un “antioxidante”, y un producto consumible por personas con diabetes, ya que su base endulzante se ocupara “stevia”, esto sin descuidar la base de nuestro producto que es el cacao.
Asumiendo lo que ofrecemos a nuestros potenciales clientes, debemos identificar el segmento a cual nos introduciremos, en que formato va ser su presentación, sabores, etc. El mercado, para ingresar el chocolate light es bastante amplio, ya que tendremos que adaptar nuestro producto para los distintos tipos de consumidores en los variados mercados, tendremos que verificar a los consumidores, al grupo más idóneo a nuestro producto, para así centrar nuestras campañas para que sean más atractivo y enfocarnos en él, y todo esto es para lograr la satisfacción plena del cliente y así lograr nuestro objetivo o misión.
II. Presente los criterios de segmentación recomendados y justifique su respuesta, considere que se deben ajustar a este producto y a este mercado.
Como lo vimos en las semanas anteriores, hay que ver las variables que influyen , como las segmentaciones socio demográficas, dependiendo hacia el enfoque que le queremos dar a nuestro producto, lo vamos a segmentar en donde planteamos nuestro objetivo, actualmente en chile existen distintos tipos de clases a cual nos podemos enfocar, esta distribución va ser dependiendo de los ingresos que posean nuestros futuros consumidores, nuestro objetivo va en el cuidado de toda la población así que no estará dirigida a una clase en especifico, como lo detalla la siguiente tabla.
Region | ABC1 | C2 | C3 | D | E |
I | 6,6 | 17,5 | 26,1 | 35,4 | 14,4 |
II | 9,0 | 20,2 | 27,0 | 33,1 | 10,7 |
III | 5,0 | 13,5 | 23,4 | 36,8 | 21,3 |
IV | 4,2 | 12,6 | 20,1 | 35,3 | 27,7 |
V | 6,7 | 17,2 | 24,8 | 37,2 | 14,1 |
VI | 3,9 | 11,4 | 19,9 | 38,3 | 26,5 |
VII | 2,9 | 9,1 | 17,5 | 35,5 | 35,1 |
VIII | 4,6 | 11,2 | 19,7 | 33,4 | 31,0 |
IX | 3,7 | 9,8 | 16,6 | 30,1 | 39,8 |
X | 3,8 | 9,9 | 16,2 | 31,7 | 38,4 |
XI | 4,7 | 12,5 | 17,9 | 33,3 | 31,6 |
XII | 6,3 | 18,0 | 26,0 | 35,7 | 14,1 |
RM | 10,6 | 19,2 | 25,1 | 35,3 | 9,8 |
Total | 7,2 | 15,4 | 22,4 | 34,8 | 20,3 |
Como se planteo en nuestra misión, trataremos de llegar a todos los estratos socioeconómicos, como lo muestra nuestra tabla en el aspecto netamente de marketing, nuestro producto como un bien alimenticio será difundido a ambos sexos, de todas las edades, ya que es un alimento rico nutricionalmente, nuestra campaña ira enfocada como lo dije anteriormente a todas las edades, sexo y condición económica, ya que nuestro producto su principal elemento es el cacao, que obviamente lo disfrutan en todo ámbito, el principal enfoque que tendrá nuestro producto, será una población carente de alimentos nutricionales, como son los niños y personas con problemas de salud, su adquisión será al alcance de todo público, el cual tendrá un valor comercial promocional de 100 pesos, y luego pasada esta etapa que será de tres meses, para que lo conozcan, tendrá un alza de 50 pesos, y ahí se mantendrá, su distribución será a lo largo de todo el país, en pequeños locales comerciales, estaciones de servicio, minimarket y supermercados, de esta masificación a nivel nacional estaremos seguros que nuestro producto le vendrá bien al paladar a todo aquel que lo consuma.
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