Publicidad 2.0
Enviado por cebrapro • 10 de Julio de 2013 • 3.203 Palabras (13 Páginas) • 243 Visitas
Publicidad
2.0
Lo que deberían saber quienes trabajan en
publicidad, marketing y medios sobre las
tecnologías que están revolucionando su rubro.
Por Paul Beelen, febrero 2006
Contenido
Introducción 3
Capítulo 1: Un contexto para el cambio 4
La Internet está tomando vuelo. Nuevamente 4
Las tecnologías móviles 5
Capítulo 2: La democratización de medios y su efecto... 6
¿Cuales son las consecuencias? 7
¿Qué tan eficaces son los medios masivos cuando todos tenemos un medio propio? 7
El papel de RSS en el futuro de los medios de comunicación 9
Capítulo 3: Boca a boca 2.0 11
La charla de pasillo toma forma digital 11
El valor de la marca 12
La publicidad pierde a un aliado 13
Capítulo 4: Un nuevo lenguaje 14
Publicidad contextual 15
Capítulo 5: Oportunidades para publicidad y marketing 17
Monitorear la blogosfera 17
Participar en la blogosfera 17
Crear micro-medios por el lado de las empresas 18
Consultar sobre publicidad en micro medios 18
Ayudar a clientes a usar RSS 18
Prepararse para publicidad hyper-targeteada 19
Oportunidades para intranets y sitios web de agencias 19
Notas 21
Información de contacto 22
Licencia Creative Commons 22
Introducción
Nunca había cambiado tanto la forma en que la gente se comunica como ahora. Las nuevas
generaciones usan herramientas que sus padres ni siquiera entienden, y la gente joven
consume noticias tan fácilmente como las crean y publican ellos mismos. Estos cambios en la
comunicación tendrán indudables consecuencias para la industria de la comunicación. ¿Pueden
las campañas publicitarias seguir siendo una mezcla de comerciales de 30 segundos, avisos de
prensa en medios top-down y actividades de marketing directo?
Aproximadamente cinco años después de la crisis de los punto-com, desarrolladores e
inversionistas están recuperando la confianza en internet. Pero no en la internet como la
conocemos. Esta vez la red está basada en la conversación, la cooperación, y el
fortalecimiento de las personas que la usan. Esta vez es bottom-up, en vez de de
top-down. La gente está reconquistando la red que las compañías intentaron
comercializar, sin mucho éxito, durante los últimos 10 años. Esta vez, la red es un
evento social. Dentro de la comunidad del Internet, esta nueva versión de la red se
llama Web 2.0.
Si combinamos los aspectos sociales de los nuevos usos de la red (que explicaré
más adelante) con progresos tecnológicos tales como el precio cada vez más bajo
del hardware, el aumento de comunicaciones inalámbricas y la masificación de los teléfonos
móviles, podemos comenzar a ver cambios relevantes en los aspectos en que se basa la publicidad
para ser efectiva. Este documento se prepone explorar estos cambios.
¿Cuál es el efecto de una campaña publicitaria, en un mundo donde cada consumidor tiene
acceso inmediato a todos los datos duros sobre cualquier producto dado? ¿Cómo podemos
siquiera alcanzar a estos consumidores en un entorno de medios que consiste en millones de
blogs personales, de podcasts y de televisión en tiempo diferido? ¿Cuál es el papel del marketing
cuando los consumidores están conectados directamente con casi cualquier persona dentro de las
compañías en las que compran? En este documento trataré de proporcionar algunas respuestas
(o por lo menos pistas), pero por ahora, la mejor manera de estar preparado es simplemente estar
enterado del hecho de que las cosas están cambiando. Algo está tomando vuelo, y es imposible
detenerlo. Y forzará a la publicidad a reinventarse en varios aspectos.
Un contexto para el cambio
La Internet está tomando vuelo. Nuevamente.
Todos recuerdan la crisis punto-com a finales del siglo pasado. Muchas compañías siguen siendo
muy cautelosas y escépticas después de las pérdidas que sufrieron sus inversiones en Internet, y
el comercio electrónico nunca satisfizo las expectativas. Pero hoy, Internet está creciendo de una
forma más madura. Una Internet nueva se está desarrollando ahora mismo. Los inversionistas
están recuperando la fe y están emergiendo pequeñas empresas. ¿Cuál es la diferencia esta vez?
Esta vez, el Internet no parece estar basado en el dinero (por lo menos, no directamente). En vez
de las compañías que intentan descubrir cómo ampliar su negocio a la red, hoy la mayoría de los
servicios populares
...