Publicidad Televisiva

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE MARKETING Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

“LA PUBLICIDAD TELEVISIVA Y SU INFLUENCIA EN LA DECISIÓN DE COMPRA DE PINTURAS CPP EN EL SEGMENTO DE 25 A 40 AÑOS DEL NSE B-C ,LOS OLIVOS , AÑO 2015”

Autor:

Quispe Barrantes, Erick Jhoel

Asesor:

MBA. Ventura Pinedo, César Manuel

Línea de investigación:

Comportamiento del consumidor

LIMA – PERÚ

2015 – I

INDICE

I. GENERALIDADES

1.1 Título………………………………………………………………………………………………………………4

1.2 Autor………...……………………………………………………………………………………………………4

1.3 Asesor……………………………...…………………………………………………………………………….4

1.4 Tipo de investigación………………………………………………………………………………………4

1.5 Línea de investigación…………………………………………………………………………………….4

1.6 Localidad………………………………………………………………………………………………………..4

1.7 Duración de la investigación…………………………………………………………………………..4

II. PLAN DE INVESTIGACIÓN

2.1 Realidad Problemática……………………………………………………………………………………6

2.2 Formulación del Problema……………………………………………………………………………..8

2.3 Objetivos………………………………………………………………………………………………………..8

2.3.1 General……………………………………………………………………………………….8

2.3.2 Específicos…………………………………………………………………………………..8

2.4 Antecedentes…………………………………………………………………………………………………9

2.5 Justificación………………………………………………………………………………………………….14

2.6 Marco teórico……………………………………………………………………………………………….15

2.7 Marco conceptual…………………………………………………………………………………………20

2.8 Hipótesis……………………………………………………………………………………………………….21

III. METODOLOGÍA

3.1 Tipo de Estudio……………………………………………………………………………………………..23

3.2 Diseño de Investigación…………………………………………………………………………………23

3.3 Identificación de variables…………………………………………………………………………….24

3.3.1 Operacionalización de variables…………………………………………………….24

3.4 Población, muestra y muestreo……………………………………………………………………..26

3.5 Técnicas e instrumentos de recolección de datos………………………………………….27

3.6 Validación y confiabilidad del instrumento…………………………………………………….28

3.7 Métodos de análisis de datos…………………………………………………………………………30

IV. ASPECTOS ADMINISTRATIVOS

4.1 Recursos y Presupuesto………………………………………………………………………………….32

4.2 Financiamiento……………………………………………………………………………………………….33

4.3 Cronograma de Ejecución……………………………………………………………………………….33

V. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

VI. ANEXOS

I. GENERALIDADES

1.1 Título

La publicidad televisiva y su influencia en la decisión de compra de pinturas cpp en el segmento de 25 a 40 años del nse b-c, los olivos, año 2015.

1.2 Autor

Quispe Barrantes, Erick Jhoel.

1.3 Asesor

MBA.Ventura Pinedo, Cesar Manuel.

1.4 Tipo de investigación

Descriptiva – Correlacional

Según César Augusto Bernal Torres autor de Metodología de la investigación: Es descriptiva porque medimos y describimos las características fundamentales del objeto de estudio la variable dependiente, Publicidad

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