Publicidad Televisiva

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE MARKETING Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

“LA PUBLICIDAD TELEVISIVA Y SU INFLUENCIA EN LA DECISIÓN DE COMPRA DE PINTURAS CPP EN EL SEGMENTO DE 25 A 40 AÑOS DEL NSE B-C ,LOS OLIVOS , AÑO 2015”

Autor:

Quispe Barrantes, Erick Jhoel

Asesor:

MBA. Ventura Pinedo, César Manuel

Línea de investigación:

Comportamiento del consumidor

LIMA – PERÚ

2015 – I

INDICE

I. GENERALIDADES

1.1 Título………………………………………………………………………………………………………………4

1.2 Autor………...……………………………………………………………………………………………………4

1.3 Asesor……………………………...…………………………………………………………………………….4

1.4 Tipo de investigación………………………………………………………………………………………4

1.5 Línea de investigación…………………………………………………………………………………….4

1.6 Localidad………………………………………………………………………………………………………..4

1.7 Duración de la investigación…………………………………………………………………………..4

II. PLAN DE INVESTIGACIÓN

2.1 Realidad Problemática……………………………………………………………………………………6

2.2 Formulación del Problema……………………………………………………………………………..8

2.3 Objetivos………………………………………………………………………………………………………..8

2.3.1 General……………………………………………………………………………………….8

2.3.2 Específicos…………………………………………………………………………………..8

2.4 Antecedentes…………………………………………………………………………………………………9

2.5 Justificación………………………………………………………………………………………………….14

2.6 Marco teórico……………………………………………………………………………………………….15

2.7 Marco conceptual…………………………………………………………………………………………20

2.8 Hipótesis……………………………………………………………………………………………………….21

III. METODOLOGÍA

3.1 Tipo de Estudio……………………………………………………………………………………………..23

3.2 Diseño de Investigación…………………………………………………………………………………23

3.3 Identificación de variables…………………………………………………………………………….24

3.3.1 Operacionalización de variables…………………………………………………….24

3.4 Población, muestra y muestreo……………………………………………………………………..26

3.5 Técnicas e instrumentos de recolección de datos………………………………………….27

3.6 Validación y confiabilidad del instrumento…………………………………………………….28

3.7 Métodos de análisis de datos…………………………………………………………………………30

IV. ASPECTOS ADMINISTRATIVOS

4.1 Recursos y Presupuesto………………………………………………………………………………….32

4.2 Financiamiento……………………………………………………………………………………………….33

4.3 Cronograma de Ejecución……………………………………………………………………………….33

V. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

VI. ANEXOS

I. GENERALIDADES

1.1 Título

La publicidad televisiva y su influencia en la decisión de compra de pinturas cpp en el segmento de 25 a 40 años del nse b-c, los olivos, año 2015.

1.2 Autor

Quispe Barrantes, Erick Jhoel.

1.3 Asesor

MBA.Ventura Pinedo, Cesar Manuel.

1.4 Tipo de investigación

Descriptiva – Correlacional

Según César Augusto Bernal Torres autor de Metodología de la investigación: Es descriptiva porque medimos y describimos las características fundamentales del objeto de estudio la variable dependiente, Publicidad impresa y la variable independiente, decisión de compra. Es correlacional, porque se buscar mostrar el grado de relación entre ambas variables.

1.5 Línea de investigación

Comportamiento del consumidor.

1.6 Localidad

Departamento de Lima, provincia de Lima - distrito Los Olivos.

1.7 Duración de la investigación

De Marzo a Diciembre 2015.

II. PLAN DE INVESTIGACIÓN

2.1 Realidad problemática

Actualmente hablar de medios de comunicación supone hablar de la influencia de dichos medios en la creación de una conciencia medioambiental a través de sus diferentes contenidos: informativos, educativos, de ocio, ficción y, por supuesto, publicitarios.

La publicidad afecta de forma directa y en un modo agresivo al ser humano; esto se ve claramente cuando determinada compañía fabricante decide lanzarse al mercado, su idea básica como empresa fabricante es la de vender su mercancía, sin embargo para el publicista es más fácil venderle al público un estilo de vida en vez de unos simples pantalones.

A la hora de ver cualquier reclamen publicitario en cualquier medio ya sea en una revista, una valla o en televisión podemos observar que al patrocinar un desodorante corporal, no nos están vendiendo el desodorante en si, sino que nos venden la aventura, el poder desafiarlo todo sin temor alguno a lastimarnos, el sentirnos seguros de alcanzar nuestras metas; en este sentido la publicidad influye mucho en nosotros los seres humanos por que quien no desea ser joven eternamente, ser sexy, invencible y mientras tengamos miedos, inseguridades y deseos de una vida distinta la publicidad tendrá un camino infinito de posibles sueños para vendernos.

"Los principales efectos psicológicos contemplados por la investigación convencional son: la memorización, tanto de la marca como del mensaje, la persuasión o convencimiento generado y la actitud hacia el anuncio en sí". (León, José Luis. Efectos de la Publicidad). (1996).

En el momento de analizar un mensaje publicitario es necesario tener en cuenta estas funciones:

Función informativa: necesaria para dar a conocer un producto, una marca o un eslogan. Esta función es asumida muchas veces por el texto ya que la imagen, debido a su carácter polisémico, es más ambigua.

Función de persuasión: Es una de sus funciones más importantes y una de las que la publicidad ha desarrollado más ampliamente ya que muchas veces el producto no posee suficientes atractivos. Para persuadir a los consumidores y vender el producto, la publicidad utiliza procedimientos como órdenes, amenazas, sugestión, asociaciones, etc.

Función económica: Es la que se aprecia de forma más evidente, pues con la publicidad se trata de vender un producto (o servicio) y potenciar el consumismo.

Función financiera: La publicidad contribuye a financiar los medios de comunicación de masas.

Función de Seguridad: La publicidad nos presenta la posibilidad de llevar vidas diferentes, la posibilidad de evadirse de la rutina o de vivir mejor. Esto crea un ambiente óptimo para el consumo.

Función estética: Es indudable su papel creativo. La publicidad puede crear, además, una estética determinada y unos cánones y ha tenido un papel importante en todo el siglo XX debido principalmente a que se ha desarrollado permanentemente a través de los medios de comunicación de masas llegando de una manera continua al público.

En la actualidad los consumidores nos vemos bombardeados de publicidad y mensajes, debido a que la mayoría de empresas invierten en este tipo de estrategias para dar a conocer sus productos o servicios, pero se debe tener en cuenta cual es la estrategia que genera mejores resultados y permite lograr un impacto positivo en los consumidores

Cuando una compañía agrega publicidad televisiva a su mezcla de comercialización se debe a que el producto o servicio que se vende se retrata mejor a través de la publicidad visual. Lo

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