Pull Y Push Vichy

Índice

Introducción …………………………………………………………………………………………………………….. 3

Filosofía Vichy…………………………………………………………………………………………………………….. 4

• Visión

• Misión

• Foda – Fortalezas

Foda – Amenazas……………………………………………………………………………………………………….. 5

• Oportunidades

• Debilidades

Marketing Mix…………………………………………………………………………………………………………… 6

• Producto

• Promoción

• Precio

• Plaza

• Fijación precio geográfica

• Fijación precio Psicológica

• Cadena de suministros consumidores

Estudio de mercado…………………………………………………………………………………………………… 9

Mezcla del producto………………………………………………………………………………………………….. 9

Mercado meta……………………………………………………………………………………………………………. 11

• Consumidor Potencial

• Consumidor Real

• Características Psicográficos del consumidor

• Características Demográficas

• Características del producto

Estrategia promocional……………………………………………………………………………………………… 15

• Publicidad Directa

• Plan de Medios

• Plan de Medios

• Desarrollo del Mensaje Comunicacional

• Slogan

• Publicidad Exterior

• Revista

• Periódico

• Encarte

Estrategia Push………………………………………………………………………………………………………….. 19

Estrategia Pull……………………………………………………………………………………………………………. 20

Cobertura de mercado……………………………………………………………………………………………… 21

Conclusión………………………………………………………………………………………………………………… 23

Introducción.

Nuestro Nuevo proyecto girará en torno a la nueva crema de Vichy para mujeres con necesidad de cuidar su piel.

Aunque la empresa cuenta con una gama de cremas de alta calidad en el mercado Chileno a logrado posicionarse en el consumidor objetivo, porque elabora productos para mejorar el nivel de piel tanto de las mujeres con mayor y menor edad con la necesidad de proteger y cuidar a sus piel con productos altamente naturales y anti – alérgicos de gran calidad.

Actualmente desea introducir un nuevo producto al mercado para ampliar su línea de artículos y así poder ofrecer otra alternativa a su público objetivo, este producto es una nueva crema tipo roll on, día y noche llamada ROLL ON REAFIRMANTE DIA/NOCHE y al igual que los demás productos viene a ofrecer protección e mejor calidad.

Filosofía de VICHY

"Las sustancias naturales del producto y la excelente calidad"

Visión

• Expandirse a nivel nacional

• Que sea un producto innovador

• Tener buena aceptación en el mercado

• Ofrecerle al consumidor la mejor calidad del producto.

Misión

• Consolidarse en el mercado

• Tener en su haber líneas de productos con mucha más amplitud y profundidad

• Tener un personal capacitado para la preparación y distribución de los productos

• Tener un portafolio apto para la creación y consolidación de la imagen

FODA

Fortalezas

• Vichy es una marca con reconocimiento mundial.

• Vichy tiene una vasta experiencia.

• Vichy tiene grandes recursos financieros.

• Vichy tiene productos de alta calidad.

• Vichy tiene recursos técnicos disponibles.

• Vichy tiene inigualable capacidad de producción.

• Vichy usa tratamientos de aguas termales.

Amenazas

• La principal amenaza es la alta posibilidad de que la competencia adquiera una mejor tecnología pudiendo superar la calidad, manteniendo un precio inferior al de la marca Vichy.

• La inestabilidad económica/política en el exterior, podría disparar los precios y las materias primas que utilizan, ya que están sujetas a precios internacionales.

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