REPORTE FINAL. DESARROLLO DE PRODUCTO
Enviado por Oscar Barrera G�mez • 13 de Abril de 2020 • Tareas • 2.196 Palabras (9 Páginas) • 164 Visitas
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“REPORTE FINAL“
Materia: Desarrollo del Producto
Matricula: U99260831
Fecha: 30 de marzo de 2020
Campus: El Rosario
Índice
Índice………………………………………………………….1
Introducción…………………………………………………..2
Desarrollo…………………………………………………….3
Conclusiones…………………………………………………12
Bibliografía……………………………………………………14
INTRODUCCIÓN
En la actualidad los mercados están menos dispuestos a consumir productos que no satisfagan en su totalidad las necesidades que tengan, es por ello que cada día es más recurrente que las organizaciones se preocupen por innovar en los productos y servicios que ofrecen en dicho mercado.
Aunque dicha tarea no es nada fácil desde el punto de vista que los consumidores cada vez son más exigentes con los detalles que necesitan de cada producto para hacerse acreedores a contratar sus servicios.
Por ello es importante que se mencione que el desarrollo de un producto puede hacer referencia a productos inexistentes en el mercado, sin productos similares, ni competencias directas. Pero de igual manera se puede hablar sobre el reposicionar un producto, versiones avanzadas del mismo producto, así como variaciones o líneas nuevas de los mismos.
La intención de satisfacer las necesidades de una persona a través de un producto o servicio cada día a involucrado a mas áreas de una organización. Para colocar un producto en el mercado es de suma importancia conocer lo mejor posible a los consumidores, sus costumbres, hábitos, etc.
Es por ello que a continuación se demostrara como es que de una idea principal se puede partir para tomar la mejor retroalimentación del mercado para que nuestros productos y servicios pueden tener una mayor presencia dentro del segmento y mercado elegido.
Se deberá analizar lo mejor posible las alternativas que se tienen para acercarnos al mercado que se eligió tanto para promocionar como para colocar nuestro producto o servicio.
1. Definir el target:
MATRIZ DE SEGMENTACIÓN
Variables Geográficas
Unidad Geográfica | Estados de México, Guadalajara y Monterrey |
Condiciones geográficas | Capital de cada Estado. |
Población | Definir Alcaldías y Municipios* |
Clima | Semiseco y semifrío. Temperatura mínima de 10.3°C máxima 27.30°C. |
Tipo de población | Megalópolis y zona urbana |
Variables Demográficas
Edad | De 18 a 60 |
Sexo | Indistinto |
Raza | Indistinta |
Nacionalidad | Indistinta |
Estado Civil | Indistinto |
Religión | Indistinto |
NSE | C, C-, D+ y D |
Ingreso | $6,800.00 a $34,999.00 (Ingreso del jefe de familia) |
Características de vivienda | Vivienda con todos los servicios, infraestructura básica en entretenimiento y tecnología. Comodidad en el hogar con todos los servicios básicos. |
Nivel de Instrucción | Nivel superior, profesionistas, trabajadores, jubilados, ama de casa, familias, parejas, casados |
Variables Psicográficas
Clase social | Media y media baja |
Ciclo de vida familiar | Solteros, Casados c/s hijos |
Cultura | Media |
Grupos de referencia | compañeros de escuela, familiares, compañeros de trabajo, Publico en General |
Personalidad | Indistinta |
Variables Conductuales
Tipo de usuario | Regular, potencial y de primera vez |
Motivos de compra | Necesidad, gusto |
Frecuencia de compra | Mensual. Semestral, Anual |
Forma de compra | Racional |
Frecuencia de uso | En el momento |
Ocasión de uso | En el momento |
Tasa de uso | Gran usuario |
Lealtad | Leal y lealtad compartida |
Rol de compra | Público en General |
Beneficios deseados | Salud, Comodidad, precio, calidad, higiene |
Disposición de compra | Total, Relativa |
Actitud hacía la marca | Positiva, entusiasta |
Se utilizarán los medios de Redes Sociales, E- commerce, Punto de Venta con BTL como estrategia de Marketin Mix para dar la publicidad, Venta y distribución de nuestro producto.
En esta tabla se muestra el costo Mensual y anual de utilizar dichos medios.
| REDES SOCIALES | E-COMMERCE | PUNTO DE VENTA | BTL |
MENSUAL | $ 5,000.00 | $ 800.00 | $ 9,000.00 | $ 3,000.00 |
ANUAL | $ 60,000.00 | $ 9,600.00 | $ 108,000.00 | $ 36,000.00 |
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