REPORTE FINAL. DESARROLLO DE PRODUCTO
Oscar Barrera G�mezTarea13 de Abril de 2020
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“REPORTE FINAL“
Materia: Desarrollo del Producto
Matricula: U99260831
Fecha: 30 de marzo de 2020
Campus: El Rosario
Índice
Índice………………………………………………………….1
Introducción…………………………………………………..2
Desarrollo…………………………………………………….3
Conclusiones…………………………………………………12
Bibliografía……………………………………………………14
INTRODUCCIÓN
En la actualidad los mercados están menos dispuestos a consumir productos que no satisfagan en su totalidad las necesidades que tengan, es por ello que cada día es más recurrente que las organizaciones se preocupen por innovar en los productos y servicios que ofrecen en dicho mercado.
Aunque dicha tarea no es nada fácil desde el punto de vista que los consumidores cada vez son más exigentes con los detalles que necesitan de cada producto para hacerse acreedores a contratar sus servicios.
Por ello es importante que se mencione que el desarrollo de un producto puede hacer referencia a productos inexistentes en el mercado, sin productos similares, ni competencias directas. Pero de igual manera se puede hablar sobre el reposicionar un producto, versiones avanzadas del mismo producto, así como variaciones o líneas nuevas de los mismos.
La intención de satisfacer las necesidades de una persona a través de un producto o servicio cada día a involucrado a mas áreas de una organización. Para colocar un producto en el mercado es de suma importancia conocer lo mejor posible a los consumidores, sus costumbres, hábitos, etc.
Es por ello que a continuación se demostrara como es que de una idea principal se puede partir para tomar la mejor retroalimentación del mercado para que nuestros productos y servicios pueden tener una mayor presencia dentro del segmento y mercado elegido.
Se deberá analizar lo mejor posible las alternativas que se tienen para acercarnos al mercado que se eligió tanto para promocionar como para colocar nuestro producto o servicio.
1. Definir el target:
MATRIZ DE SEGMENTACIÓN
Variables Geográficas
Unidad Geográfica | Estados de México, Guadalajara y Monterrey |
Condiciones geográficas | Capital de cada Estado. |
Población | Definir Alcaldías y Municipios* |
Clima | Semiseco y semifrío. Temperatura mínima de 10.3°C máxima 27.30°C. |
Tipo de población | Megalópolis y zona urbana |
Variables Demográficas
Edad | De 18 a 60 |
Sexo | Indistinto |
Raza | Indistinta |
Nacionalidad | Indistinta |
Estado Civil | Indistinto |
Religión | Indistinto |
NSE | C, C-, D+ y D |
Ingreso | $6,800.00 a $34,999.00 (Ingreso del jefe de familia) |
Características de vivienda | Vivienda con todos los servicios, infraestructura básica en entretenimiento y tecnología. Comodidad en el hogar con todos los servicios básicos. |
Nivel de Instrucción | Nivel superior, profesionistas, trabajadores, jubilados, ama de casa, familias, parejas, casados |
Variables Psicográficas
Clase social | Media y media baja |
Ciclo de vida familiar | Solteros, Casados c/s hijos |
Cultura | Media |
Grupos de referencia | compañeros de escuela, familiares, compañeros de trabajo, Publico en General |
Personalidad | Indistinta |
Variables Conductuales
Tipo de usuario | Regular, potencial y de primera vez |
Motivos de compra | Necesidad, gusto |
Frecuencia de compra | Mensual. Semestral, Anual |
Forma de compra | Racional |
Frecuencia de uso | En el momento |
Ocasión de uso | En el momento |
Tasa de uso | Gran usuario |
Lealtad | Leal y lealtad compartida |
Rol de compra | Público en General |
Beneficios deseados | Salud, Comodidad, precio, calidad, higiene |
Disposición de compra | Total, Relativa |
Actitud hacía la marca | Positiva, entusiasta |
Se utilizarán los medios de Redes Sociales, E- commerce, Punto de Venta con BTL como estrategia de Marketin Mix para dar la publicidad, Venta y distribución de nuestro producto.
En esta tabla se muestra el costo Mensual y anual de utilizar dichos medios.
| REDES SOCIALES | E-COMMERCE | PUNTO DE VENTA | BTL |
MENSUAL | $ 5,000.00 | $ 800.00 | $ 9,000.00 | $ 3,000.00 |
ANUAL | $ 60,000.00 | $ 9,600.00 | $ 108,000.00 | $ 36,000.00 |
El Total anual de gastos para estos medios es de $213, 600.00.
Contemplando la ganancia y utilizad que se obtendrá de las colocación y venta de nuestros productos, será costeable el uso de dichos medios, considerando siempre que los usos de los mismos siempre serán vistos como una inversión hacia nuestro negocio.
Una inversión que no es tan alta en comparación a los rendimientos que se pueden lograr
A continuación, se detalla los beneficios que se obtendrán en cada uno de los medios que se utilizarán para el Marketing Mix.
ESTRATEGIAS | |
REDES SOCIALES | Actividad social de la marca, con un contenido interactivo para que los consumidores puedan validar las bondades del producto, mostrando testimonios del buen uso del mismo. Invitar a visitar la tienda física o contactar a los vendedores mediante los enlaces de compra. |
E-COMMERCE | Nos prevé de visibilidad al poder encontrarnos en un buscador por producto y no necesariamente por marca. Existe una comunicación directa a través de los chats y números telefónicos. Estar al mismo nivel con la competencia, solo un click de distancia |
PUNTO DE VENTA | Venta Directa con el cliente con toda la gama de productos que la marca genera dando una experiencia única con la atención que se le brinda dentro del Punto de Venta, dentro de esta tienda se llevara el control de los inventarios de existencia de producto |
BTL | Marketing Externo de Punto de Venta, Material POP distribuido mediante Ferias o eventos masivos. |
Al buscar economizar en el tema de los materiales a desarrollar y con la finalidad de que nuestros consumidores puedan identificar de manera clara nuestra marca en todos nuestros medios se utilizara la misma imagen, una vez que se haya tenido una ganancia de consumidores se diseñara uno distinto para cada medio.
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