Responsabilidad Corporativa

Que es Responsabilidad Social Corporativa?

La responsabilidad social corporativa (RSC), también llamada responsabilidad social empresarial (RSE), puede definirse como la contribución activa y voluntaria al mejoramiento social, económico y ambiental por parte de las empresas, generalmente con el objetivo de mejorar su situación competitiva y valorativa y su valor añadido. El sistema de evaluación de desempeño conjunto de la organización en estas áreas es conocido como el triple resultado.

La responsabilidad social corporativa va más allá del cumplimiento de las leyes y las normas, dando por supuesto su respeto y su estricto cumplimiento. En este sentido, la legislación laboral y las normativas relacionadas con el medio ambiente son el punto de partida con la responsabilidad ambiental. El cumplimiento de estas normativas básicas no se corresponde con la Responsabilidad Social, sino con las obligaciones que cualquier empresa debe cumplir simplemente por el hecho de realizar su actividad. Sería difícilmente comprensible que una empresa alegara actividades de RSE si no ha cumplido o no cumple con la legislación de referencia para su actividad.

Introducción

Las empresas se enfrentan a crecientes expectativas por parte de los interesados a participar en la responsabilidad social y, en consecuencia, espera que comunique su responsabilidad social corporativa (RSC) a los esfuerzos de un variado público influyente, alerta (Beckman et al., 2006). A pesar de ello, la comunicación de RSE sigue siendo un campo emergente en el mundo académico, la investigación se centra en la divulgación social de las empresas, principalmente a través de sitios web y los informes de las empresas, mientras que se sabe poco sobre los anuncios de RSE (con las excepciones Zeghal y Ahmed (1990), Schroder (1997) y Doyle (2009)). Incluso el anuncio de la RSE término no se utiliza mucho. Por lo tanto, se necesita más investigación para determinar cómo se procesan los anuncios, las estrategias que se emplean y las bases sobre las que están establecidas.

Anuncios RSE divulgar una instancia social, ya que "se informará sobre el compromiso de la empresa a las preocupaciones ambientales, relaciones con la comunidad o el futuro de la humanidad, sin ningún intento abierto para promover un producto específico. anuncios RSE imprimir fomento de la RSE acciones a las partes interesadas, incluida la sociedad en general, ya que es a través de la comunicación que la asociación entre las empresas y la sociedad se ha establecido. Por lo tanto, la publicidad representa una perspectiva de la RSE aprobado, formalizada y oficial sobre la RSE dentro de la corporación. Por lo tanto, los anuncios de RSE son un área importante para el estudio, ya que demuestran cómo las empresas quieren ser percibidos.

• En este trabajo se evalúa la publicidad utilizada por las empresas para dar a conocer sus actividades a través de CRS revistas impresas y anuncios análisis Chevron. Los anuncios fueron recogidos a partir de cuatro semanal de noticias y revistas de negocios - dos por cada país. También analizaremos la Walmartizacion término usado para el fenómeno que es hoy Wal-Mart.

3.2 Empresa contexto.

Chevron

Con EE.UU. 17,14 mil millones dólares en ganancias, Chevron es la compañía más grande de 19 en el mundo, según la lista Forbes de los más grandes de 2000, el mundo de las empresas públicas en 2007 (Forbes, 2007). A nivel mundial, Chevron (2007) cuenta con más de 59.000 empleados. En 2007, la compañía produjo 2,62 millones de barriles de petróleo por día. Debido a la naturaleza de sus actividades, las empresas de la industria del petróleo están bajo escrutinio del público y se encuentra bajo presión para demostrar la responsabilidad social y ambiental (Coupland, 2005). La industria petrolera está fuertemente ligada a escándalos ambientales y de derechos humanos en todo el mundo. En los últimos 20 años, todos de las mayores empresas se han vinculado a los escándalos: Shell / Brent Spar, Exxon / derrame de petróleo de Alaska, British Petroleum / petróleo de Texas explosión en la refinería y Total Birmania /. Chevron (antes Texaco) es acusado de dumping de aguas residuales en la selva en Ecuador. Los manifestantes afirman que la compañía descarta 18.5 mil millones de galones de desechos tóxicos altamente cancerígenos en los pantanos, arroyos y ríos entre 1970 y 1992 (Amazon Watch, 2008). Estos activistas han adoptado una campaña llamada ChevronToxico, haciendo una analogía con el nombre de la empresa anterior (ChevronToxico, 2007). El caso fue remitido a los tribunales ecuatorianos (Stier, 2007). Chevron ha reconocido que los sobornos fueron pagados para el aceite de la compañía obtenidos en el marco de las Naciones Unidas "Petróleo por alimentos" en Irak (Morris, 2007). Sin embargo, estas controversias no han impedido que Chevron de ser reconocido por sus prácticas de responsabilidad social y el rendimiento. La compañía ocupa el noveno lugar en la Clasificación de Responsabilidades de 2007 y fue la única compañía estadounidense que en los diez primeros (Euroinvestor, 2007). Rendición de cuentas es una organización internacional sin fines de lucro que promueve la responsabilidad para el desarrollo sostenible. Chevron también se incluye en el Dow Jones Sustainability Index para América del Norte (Dow Jones, 2007).

Analisis de la Publicidad.

Chevron

La campaña de Chevron se compone de tres piezas diferentes: una reducción del 5 por ciento, hay 193 países y Rusia, Irán y Qatar. Una reducción del 5 por ciento fue seleccionado para el enfoque del presente análisis, ya que se introduce por primera vez. Ha sido publicado tanto en formato de una página (12 veces) y una doble página (tres veces). Dentro del conjunto de sus elementos constitutivos (visual y textual), la publicidad gira en torno a la necesidad global de conservar energía, a la vez que demuestra lo que Chevron ha estado a favor de esta práctica. A pesar de que trata el medio ambiente, la empresa no hace uso de cualquier imagen en relación con el medio ambiente o la naturaleza, su mensaje se apoya en elementos comunes de un ambiente de trabajo. Tiene un recurso racional clara, ya que carece de elementos que podrían estimular la emotividad del lector. A primera observación, el anuncio se divide en dos partes claramente definidas. En la parte superior de la página, el título está escrito en letras blancas sobre un fondo verde. Por debajo, hay una imagen con diversos elementos

La parte superior ofrece al lector un mensaje directo lingüística (la necesidad de conservación de la energía), sin que se asocia inmediatamente

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