Solemne marketing .Yogures chilolac
Enviado por Daniela Rojas • 24 de Marzo de 2024 • Apuntes • 1.119 Palabras (5 Páginas) • 28 Visitas
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MARKETING
Nombre del estudiante: Daniela Rojas Pino
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YOGURES CHILOLAC
La idea puede parecer un poco locura, pero se convirtió rápidamente en un éxito de mercado. En Concepción, donde Chilolac es marca muy reconocida y sus productos consumidos con entusiasmo fan, sus últimos yogures se convirtieron en una de esas propuestas que se comentaban una y otra vez en redes sociales.
Chilolac lanzó una serie de yogures de sabores inesperados. Los hay de maqui y yerbabuena, de flor de sauco y de flor de violeta. No son sabores habituales al paladar, pero son plantas muy reconocibles, al menos para sus consumidores nicho. Son las plantas que abundan en el campo sureño, que rodean los terrenos en los que pastan las vacas.
Los yogures de sabores inesperados nacieron en el marco de un programa de innovación que la compañía tiene en marcha con la Universidad de Santiago de Chile. Buscan premiar ideas rompedoras y llamativas.
Lo interesante es que estos yogures encajan con una tendencia al alza, la de crear sabores inesperados y la de hacer fusiones alimentarias que resulten llamativas y sorprendentes.
Aunque el precio se encuentra entre los más elevados del mercado, esta línea de yogures está considerada como una de las más sofisticadas en Chile, llega a los paladares más exigentes. Lo anterior le ha permitido a Chilolac ganar el premio a la innovación de Conapyme, reconocimiento que fue difundido por los medios de comunicación a nivel nacional. La empresa busca además expandirse en mercados internacionales.
Todo lo anterior acompañado de envases de vidrio reciclables y ergonómicos, la empresa distribuye sus productos a través de reconocidas plataformas de delivery, sin embargo, ofrece un descuento especial del 20% para los clientes que compran a través de su aplicación, página web o punto de venta físico. Y nos preguntamos, ¿cuál es el próximo paso en la industria de los yogures?
Responde las siguientes preguntas en relación al caso (20 ptos cada una):
- Desarrolle todos los niveles del producto.
Beneficio básico: el yogurt como producto básico y genérico busca alimentar en forma rápida y nutritiva.
Beneficio genérico: importancia de consumir productos lácteos como alimento vitamínico de agradable sabor.
Beneficio esperado: que el yogurt tenga buen sabor, con un práctico envase que indique el contenido específico del yogurt.
Producto aumentado: envase de vidrio reciclable y ergonómico, sabores únicos.
Producto potencial: si bien el precio es elevado, es el costo asociado a material de vidrio que ayuda al cuidado del medio ambiente y satisface paladares exigentes al realizar fusiones alimentarias llamativas.
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