Starbucks México apoya a productores de café de Chiapas

MERCADOTECNIA

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TEMA.2 El Ambiente de la mercadotecnia

ACT.2 Entender la influencia del entorno en la mercadotecnia de compañía

SUBTEMA: Starbucks México apoya a productores de café de Chiapas

EQUIPO 4 INTEGRANTES

Punto 1

Microentorno de Starbucks:

Para el microentorno de esta gran empresa, según artículos encontrados en fuentes confiables son los entornos más cercanos a la empresa que pueden y ayudan a satisfacer a los clientes estos son:

• La empresa
• Los canales de marketing que utiliza para promocionar
• Los mercados de consumidores
• Los públicos
• Los competidores    
• Proveedores

Macroentorno de Starbucks:

El macroentorno se construye de  todos aquellos factores y puntos que son de los más importantes para que pueda cumplir con todos sus objetivos, estos factores son:

• Demográficos      

• Económicos
• Tecnológicos
• Políticos
• Legales
• Sociales

Punto 2

TODOS SEMBRAMOS CAFÉ:

Esta campaña fue creada por Starbucks para la plaga que daño un gran porcentaje de plantas cafetaleras, con esta campaña se pretende recuperar la pérdida que se obtuvo, por lo que Starbucks ofreció el 100% de las ganancias obtenidas de Shade Grown a los productores cafetaleros de Chiapas, apoyándolos de igual manera con la compra de plantas cultivadas tolerantes a la roya. Starbucks tiene un compromiso con esta campaña a nivel global y así mismo brindar apoyo a todos los productores de café en el mundo.

Starbucks tuvo un gran involucramiento, porque como ya se menciono Chiapas es su proveedor más grande y del café que este genere a la empresa dependen muchísimo las ganancias, se nota el vínculo cercano y la fidelidad que hay entre ambos y esto hace que Starbucks mantenga una imagen privilegiada para con sus clientes.

Esta campaña está ligada con el macroenterno y el microenterno y ahora vamos a hablar de como está ligada en el macroentorno:

Se puede observar que en rubro demográfico el beneficio será para algunas personas con ciertas características y claramente en este caso serían las personas que siembran café, de igual manera podemos darnos cuenta de que todo esto ayuda a la parte económica, ya que Starbucks tiene el dinero suficiente para hacer el pago, hacer la distribución y de esta manera poder donar las ganancias. Los factores que más influyen son los ambientales, políticos y culturales.

Así mismo en lo ambiental, es de los factores que más influyo, ya que esta afecta a la empresa de manera directa, pero también puede afectar a otras empresas con cualquier fin.

En lo cultural fomentan el apoyo a toda la sociedad de manera que la empresa pueda complementar ayuda a la campaña.

Y en lo político hay más cosas incluidas y en este caso lo que son las leyes y que estas aprueben todo lo que se está haciendo y claramente sea de manera legal.

Microentorno:

Para el microentorno se tomó en cuenta a la empresa ya que para que antes poder crear una campaña de esta manera, se tiene que hacer una observación de cómo se puede llegar a encontrar alguna estructura de las áreas que puede tener dicha empresa.

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