Tendencias y herramientas del marketing

OLGA HIRALDO TORRES

TAREA 1: TENDENCIA O HERRAMIENTAS DEL MARKETING.

-MARKETING DE GUERRILLAS: Es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing ejecutadas de forma no convencional. Consiguen sus objetivos mediante el ingenio y la creatividad, en lugar de en altas inversión en espacios publicitarios.

        Técnicas del Marketing de Guerrillas:

• Ambient marketing: Consiste en elegir un espacio público con gran afluencia y transformarlo para enviar la publicidad a través de él.

[pic 1]

• Flashmobs:  Son reuniones “espontaneas” de numerosas personas preparadas para realizar una serie de acciones, enfocadas en captar la atención de los viandantes en un espacio público.[pic 2][pic 3]
• Publicidad encubierta: Consiste en el lanzamiento de mensajes sobre un producto o una marca dentro de un espacio distinto y ante la inconsciencia del espectador. [pic 4][pic 5]

• Vídeos virales: Se trata de videos mundialmente compartidos por su contenido divertido o conmovedor.

Ej: Anuncio de la Lotería de Navidad 2015. https://youtu.be/tY3vQTrCn7I

``El mayor premio es compartirlo´´. Casi 6 millones de visitas en YouTube

-NEUROMÁRKETING: Es el estudio del proceso de la toma de decisiones de los consumidores o posibles consumidores antes de comprar, mientras están comprando y después de la compra.

Tipos de Neuromarketing:

• Neuromarketing auditivo: Es el que se basa en todo aquello que percibe nuestro sentido auditivo.

``En los centros comerciales la música puede influir en las decisiones de compra´´.

• Neuromarketing visual: Es el que se basa en cómo percibimos nuestro alrededor con los ojos.

``Captación con palabras claves como, por ejemplo: gratis, rebajas ofertas…´´

• Neuromarketing kinestésico: Es el que se basa en lo que percibimos con el sentido del tacto, el olfato y el gusto.[pic 6]

``Conocer las emociones de los consumidores, a través del Neuromarketing, es parte imprescindible como estrategia para aumentar las ventas´´.

-E-MARKETING: Se refiere al uso del Internet y de las capacidades de los medios digitales para auxiliar en la venta de los productos y servicios.

        Canales básicos del e-marketing:

• Marketing de búsqueda.
• Relaciones públicas en línea.
• Asociaciones en línea.
• Anuncios interactivos.
• Email marketing.
• Social media marketing.

Beneficios del e-marketing:

• Globalización.
• Interacción.
• Inmediatez.
• Segmentación.

-MARKETING SENSORIAL: Es una forma de marketing que se da mediante los sentidos. De esta manera, se supone que traerá recuerdos, emociones e imágenes provocadas en el consumidor trayendo como consecuencia un estímulo hacia el producto o servicio.

Este tipo de marketing involucra al consumidor en un enfoque positivo y establece una conexión con el producto a través de una experiencia sensorial única.

Objetivos del marketing sensorial:

• Atraer y fidelizar a clientes potenciales: Los puntos de venta tendrán como objetivo crear un ambiente sensorial agradable que haga que el consumidor entre a la tienda y, más importante, vuelva a ella.
• Crear una identidad de marca: El marketing sensorial permite a las marcas definir su propia identidad y personalidad.
• Humanizar la marca: Una empresa que tiene en cuenta los sentimientos y la experiencia del usuario es una marca cercana.
• Poner en valor los productos: El consumidor identificará los productos de la marca con un sentimiento positivo
• Ofrecer una experiencia única: Hacer que la compra de un producto o servicio sea una experiencia agradable.[pic 7]

-GEOMARKETING: Es la disciplina que estudia cómo las variables geográficas afectan las interacciones entre los consumidores y las empresas.

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