Trabajo académico fundamentos de marketing

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   FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

        ESCUELA        :        ADMINISTRACIÓN

        CICLO        :        III

        CURSO        :        FUNDAMENTOS DE MARKETING

        DOCENTE        :        DR. ROBERTO GAMARRA LOPEZ

        ALUMNA        :        BETSY ISABEL PONCE ARAMBURU

        TEMA         :        TRABAJO ACADEMICO

AÑO 2016[pic 3]

INTRODUCCION        3

1.        Explique con 3 ejemplos y 3 casos ¿cómo ha evolucionado el marketing?        4

2.        Realice el análisis y comentario del video “Dentro de GOOGLE” y responda las siguientes preguntas:        5

2.1        Análisis y comentario        5

2.2 Preguntas:        5

2.2.1         Describa  componentes fundamentales del concepto de marketing que se aplican en Google. ¿Cuál es probable que presente el mayor desafío para el éxito de Google? ¿Cuáles son las principales actividades  más usadas en Google? Explique cada una.        5

2.2.2 Describa como cada factor del macro-ambiente externo influirá en las actividades de marketing de Google.        7

2.2.3 ¿Está usted de acuerdo con la estrategia de Google de expandir su mezcla de productos  para incluir servicios distintos a las capacidades de búsqueda  exclusivamente? ¿Por qué?        7

3.        Comente el siguiente video de Una entrevista a Phillip Kotler y responde las siguientes preguntas: (3ptos)        8

3.1        Análisis y comentario        8

3.2 Preguntas:        8

3.2.1¿Qué significa el marketing 3.0?        8

3.2.2¿Cómo ha evolucionado el marketing?        8

3.2.3¿En qué consiste el periodismo de la marca?        9

3.2.4Que enseñanzas y conclusiones le dejan este video con relación a su aplicación en el Perú.        10

4.        Responda las siguientes preguntas        10

4.1 ¿En qué consiste el marketing meta?, explique con ejemplos.        10

4.2 ¿Cuáles son las principales diferencias entre mercados de consumo y mercados de  negocios?, explique con 3 ejemplos.        11

4.3 ¿Cuáles son los pasos de la investigación de mercados?        12

4.4 ¿Cuáles son los pasos de la segmentación de mercados?        13

4.5 ¿Cómo se realiza el posicionamiento del mercado?        15

5.        Comente el siguiente video de Sobre los paradigmas del marketing del siglo XXI y responde las siguientes preguntas.        15

5.1        Análisis y comentario        15

5.2 Preguntas:        15

5.2.1 ¿En qué consiste el marketing de precisión?        16

5.2.2 ¿En qué consiste el marketing de experiencias?        16

5.2.3 ¿En qué consiste el marketing de percepción?        16

BIBLIOGRAFIA        18

INTRODUCCION

A continuación en este trabajo, se examinaran conceptos teóricos con aplicación directa con la empresa real, mediante el  producto  que sirvan también como elementos de comprensión de problemas globales como todo tipo de  análisis de marketing centrándose en los deseos y necesidades del consumidor.

1. Explique con 3 ejemplos y 3 casos ¿cómo ha evolucionado el marketing?

La Evolución del marketing la podemos definir en 3 etapas:

• MARKETING ORIENTADA AL PRODUCTO: Se produce cuando el mercado es nuevo y principalmente hay una empresa que domina sobre las demás, es decir tiene el monopolio del mercado, por lo que su única razón es mejorar el proceso productivo y no preocuparse de otras cosas, como buscar la competición con otras empresas o mejorar los precios.

Ejemplo: Si una empresa podía hacer un auto de calidad era seguro que iba a encontrar mercado para ese producto. La empresa no necesitaba lanzar al mercado diferentes modelos de autos, la demanda era tan alta que no necesitaban preocuparse por promocionar el producto.  

• MARKETING ORIENTADO A LAS VENTAS: Se produce cuando varias empresas buscan dominar el mercado donde se encuentra un producto, por eso mismo unas de las estrategias principales que se va a usar en este caso va a ser el precio, ya que la competitividad es muy grande.

Ejemplo: Seguimos con el ejemplo de la fábrica de autos. El mercado y los consumidores están en constante cambio y esto lo notaron los fabricantes de autos al ver que el producto de calidad que ofrecían no llegaba a las metas  trazadas de ventas de la empresa. En este punto es cuando el marketing evoluciona hacia lo que es la publicidad, orientarse más a cómo vender un producto.

• MARKETING ORIENTADO A LOS CONSUMIDORES: Es ofrecer productos capaces de satisfacer las necesidades del cliente y con una ventaja competitiva sobre la competencia. Para ello es necesario conocer los deseos del cliente y ofrecer un producto superior a la competencia.

Ejemplo: La empresa de autos para seguir en el mercado ya no simplemente debe ofrecer un producto de calidad y promocionarlo para poder venderlo, en esta etapa del marketing es necesario saber qué es lo que el consumidor quiere, investigar sobre sus necesidades, puede ser: material del producto, colores, diseño, de esta manera lanzar al mercado varios modelos para satisfacer las necesidades específicas de nuestros consumidores.

1.  Realice el análisis y comentario del video “Dentro de GOOGLE” y responda las siguientes preguntas:

        http://www.youtube.com/watch?v=-S61GzAInlA

1. Análisis y comentario

Este video cuenta una pequeña historia de cómo la empresa Google se produjo y cómo fue su evolución a lo largo de la historia. El Google comenzó como un sistema de búsqueda simple, pero ahora tiene aplicaciones como Android, Chrome, Google Apps, Picasa, YouTube; convirtiéndose así en el mayor y más potente motor de búsqueda del internet. Muchos utilizan Google como una herramienta potente y flexible para la búsqueda de información, que siempre busca el mejor resultado para nuestras especificaciones. Me gustó mucho la parte de los beneficios y el bienestar de Google para sus trabajadores, el objetivo de la mayoría de las empresas es maximizar el beneficio, y una forma es hacer que sus empleados sean más productivos y cada vez más eficaces. Relacionando este video con el curso , se puede decir que la necesidad de Google es de aumentar su productividad y crecimiento en el mercado cada vez más., con el objetivo de ser reconocido por todo el mundo. El deseo es convertirse en un líder del mercado y cambiar el mundo con sus innovaciones y tecnologías. Entonces se puede concluir que una vez que existe el intercambio entre el vendedor y el consumidor, se puede decir que también existe el marketing implícitamente en esta organización.

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