Trabajo de fundamentos de Marketing y Comportamientos del Consumidor

ESCUELA DE POST GRADO DE LA UNIVERSIDAD DEL PACÍFICO

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Curso: Fundamentos de Marketing y Comportamientos del Consumidor

Profesora: Carla Pennano

ZAPATO CON TACÓN INTERCAMBIABLE “CEREZA”

PRESENTADA POR:

Burga, Gabriel

Chumpe, Karla

Gomez, Roxana

Mujica, Cynthia

Lima, mayo del 2015

Contenido

INTRODUCCIÓN        

1.        CANVAS        

2.        PESTEL        

2.1        Social y Cultural        

2.2        Situación Económica        

2.3        Análisis de la Industria        

3.        CINCO FUERZAS DE PORTER        

3.1        Competidores Locales        

3.2        Competidores Potenciales        

3.3        Clientes        

3.4        Proveedor        

4.        FODA        

4.1        Fortalezas        

4.2        Oportunidades        

4.3        Debilidades        

4.4        Amenazas        

5.        PERFIL        

6.        SEGMENTACIÓN DEL MERCADO        

6.1        Geográfico        

6.2        Psicográfico        

6.3        Conductual        

6.4        Demográfico:        

7.        ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO        

8.        INVESTIGACIÓN DE MERCADOS        3

Resultados de la Investigación        

9.        OBJETIVOS        7

9.1  CUANTITATIVOS        7

9.2  CUALITATIVOS        7

10.        ESTRATEGIA        7

11.        DIAGRAMA DE GANTT        8

12.        CONCLUSIONES        

13.        RECOMENDACIONES        20

14.        ANEXOS        2

INTRODUCCIÓN 

Actualmente, los productos en el mercado del calzado para mujeres, están fabricados de acuerdo a los patrones que van de la mano con la moda, los cuales en su mayoría, tienen tacones bastante altos y muchas mujeres, de acuerdo al puesto de trabajo que ocupan, tienden a variar los modelos, diseños y medidas de taco en su closet.

También consideremos que el día a día, las mujeres deben movilizarse, en el trabajo, siendo madres de familia, y asistiendo a eventos corporativos, necesitan la comodidad en sus movimientos, en sus pies, ya que al término del día, los pies terminan adoloridos y destrozados y necesitan la comodidad necesaria para poder acoplarse a las largas horas de trabajo en oficina y en casa.

En la realidad peruana de muchas mujeres, se aprecia que tienen varios pares de zapatos en sus carros o movilizando los zapatos cómodos en sus carteras como por ejemplo las ballerinas o sandalias, lo cual arriesga estilo de vestimenta, ya que buscan la comodidad ante reuniones que puedan aparecer de último momento, lo que nosotros ofrecemos es la comodidad de nuestro público objetivo, la estética de la mujer ejecutiva para no sobrecargar una cartera pequeña con productos que pueden ser sustituibles.

Es por eso que ante diferentes análisis realizados, pensamos en el producto que pueda satisfacer esa necesidad. Un zapato, con diseño moderno, pero con taco removible el cual permitirá no perder el estilo, la estética del producto, sino también mantenerse cómodas durante las largas jornadas laborales del día a día.

El producto que presentaremos consiste en evaluar una opción en calzado, el cual nuestro valor agregado es el taco intercambiable en formas y tamaños de acuerdo al modelo de zapato, para mujeres entre las edades de 30 a 45 años aproximadamente que residen en la cuidad de lima, en los distritos de Miraflores y San Isidro, San Borja, Surco y La Molina con nivel NSE B.

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