Un a Campaña publicitaria danone (activia)

[pic 1][pic 2][pic 3][pic 4]

Campaña publicitaria de productos lácteos.

Activia – Danone

[pic 5]

Edgard Serey Rojas

11 Julio 2015

Danone es una marca fundada por el español, Isaac Carasso (1919), que pensaba que el consumo regular de leche fermentada retrasaba el envejecimiento. Inicialmente, los productos Danone únicamente se vendían en farmacias de Barcelona, y gracias al apoyo de la clase médica de esta ciudad se popularizó la marca quien en ese entonces se llamaba DANON. Isaac Carasso negoció con la empresa de tranvías de la Ciudad Condalun un precio, por el que los cobradores de las líneas dejarían sus tarros en la farmacia correspondiente.

Pero fue en 1939, donde el señor Carasso se trasladó a Francia y pudo desarrollar la empresa, no obstante fue en 1973, en donde la compañía se fusionó con Gervais Danone y comenzó a expandirse internacionalmente.

En la actualidad Danone comercializa todo tipo de productos lácteos, teniendo una línea light, dirigida a las mujeres y otros dirigidos a los más jóvenes. Es una de las empresas con más desarrollo de los últimos años, probablemente por la filosofía de empresa, la cual siempre se enfoca en contribuir y a mejorar la salud de sus clientes. 

Sus productos también llegan a Chile, donde a fines del 2007 comenzó su producción, tras adquirir una planta de Parmalat en la ciudad Chillán.

El grupo alimentario francés Danone, con ventas anuales que bordean los 14.000 millones de euros a nivel mundial, comenzaría a comercializar sus productos lácteos dentro de esa misma semana en todos los supermercados nacionales. “Un gigante, había llegado a Chile”

"Chile es un país muy importante dentro de Latinoamérica, estable y con un crecimiento continuo, un atractivo mercado de productos lácteos frescos, que además tiene un enorme potencial de desarrollo en términos del consumo per cápita", dijo Gildo Piccardo, director general de Danone Chile.

El debut de Danone lo harán con un yogurt entero ("Yogurísimo"), y se espera que más adelante vayan incorporándose otros productos de la gama de lácteos frescos, como son la variada línea de postres y quesos untables que se comercializan en el extranjero.

En yogurt, Danone se enfrentará mano a mano con los mayores actores del sector, como Soprole y Nestlé, y con una empresa que está creciendo fuerte de la mano de Bethia, Parmalat.

En Chile hay un importante potencial crecimiento del consumo per cápita, si se compara éste con algunos países europeos, donde el promedio es 20 kilos de producto por año.

El potencial según las cifras de Fedeleche, el consumo chileno per cápita de yogurt bordea los 9 kilos al año, pero se encuentra en pleno crecimiento y está mostrando importantes niveles, según cifras de Fedeleche, a principios de la década pasada, cada chileno consumía apenas 3,9 kilos al año, lo cual ha tenido un aumento considerable, según los últimos estudios realizados.

Danone comenzará vendiendo en Chile vía importaciones, pero se espera que a futuro invierta para establecer en nuestro país faenas productivas de su variada línea de lácteos.

Aunque en la empresa no hicieron mayores comentarios sobre su arremetida en Chile, la expansión de Danone podría producirse a futuro, con otras líneas de productos dentro de su abultado portafolio de marcas, en donde además se pueden encontrar desde lácteos frescos hasta galletas, cereales y agua embotellada, mostrando este último rubro un fuerte crecimiento en el país.

En Sudamérica, Danone tiene presencia en Uruguay, Brasil y Argentina. En esos tres países logra ventas por unos 1.100 millones de euros, ocupando el primer lugar en participación de mercado, dentro de Latinoamérica, sin contar que la multinacional también opera en México.

De las ventas globales de la compañía, Europa representa el principal mercado, con un 59,5%, seguido de Asia Pacífico, con un 15,4%.

Ahora nos centraremos en el yogurt Activia, es un yogurt probiótico,  producido por Danone (Dannon en EE.UU.), producto semisólido o bebibles, y vendidos en envases pequeños y grandes en más de 30 países.

Activia contiene la bacteria probiótica Bifidobacterium animals. También posee vitamina B21 y calcio.

En 100 g del preparado hay de 80 a 100 Kcal (en el "mueslix" 115 Kcal)

Activia se presenta (depende de los países) con sabores a fresa, original, durazno, pera, mango, avena, nuez, coco, vainilla, blueberry o arándano, ciruela, muesli, kiwi, frutas silvestres, té de yerba dulce, higo, piña, aloe vera, fibras, ruibarbo.

Danone proclama que "Bifidus regularis" o "Bifidus actiregularis" (ambos son fantasía  para Bifidobacterium animalis) ayuda al tránsito lento e irregularidad intestinal. Activia está en la categoría alimentos funcionales diseñados para acompañar la salud digestiva. Tales productos contienen típicamente razas de probióticos y pueden tener prebióticos, en este caso "Fibras".

[pic 6]

Diferenciación de yogurt Activia vs. Otro yogurt

• Activia pertenece a la marca Danone, es el único yogur en Chile que tiene el próbiotico ActiRegularis, que mejora el tránsito intestinal.
• Más de 20 estudios científicos internacionales respaldan la acción efectiva del ActiRegularis de Activia.
• El consumo regular de Activia durante 14 días consecutivos, ayuda a reducir de forma significativa el tiempo de tránsito intestinal.
• Su competencia directa es yogurt Next, una de las marcas más grandes y reconocidas en Chile por Soprole, el cual ofrece un producto con características similares que ha provocado confusión en el posicionamiento de la marca Danone.

Grupo objetivo

Se encuentra especialmente dirigido al grupo femenino, al cuidado de su salud, entre un rango de 25 a 35 años de edad, de estrato socio económico C1 y C2.

...