Valoracion De Empresas

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo de investigación se fundamenta en la planificación estratégica, los planes comerciales y los estados financieros con su debido análisis aplicando las razones financieras para conocer su incidencia en la rentabilidad de la empresa Productos Familia Ecuador S.A.”

La empresa de productos FAMILIA SANCELA S.A ECUADOR es una empresa dedicada a la producción de productos de primera necesidad como: papel tissue, protección femenina, papel higiénico, pañales, servilletas, toallas de cocina.

Familia es la marca líder en papeles absorbentes en el mercado ecuatoriano. La variedad e innovación constante han hecho que millones de personas la prefieran. Aun contando con los lugares más pobres y apartados, más de 90 de cada 100 ecuatorianos utilizan papel higiénico, y buscan un producto que sea blanco, suave y resistente.

Aplicando los principios de Taylor en la empresa, es lograr que los objetivos se cumplan, estableciendo los métodos y los procesos adecuados, en el caso !Aquí si hay Familia! se centra en el estudio de mercado y bienestar del consumidor, pues en fin dio resultados, llevándolo así a ser líderes , y llegando a los lugares más remotos del país.

Familia se ha destacado por ser la marca pionera en el desarrollo de nuevos conceptos, productos y tendencias de consumo. En este aspecto se considera con los principios de Fayol de la administración como son: planeación, organización, dirección, coordinación y control, porque siempre se a caracterizado con una cultura de innovación permanente que mantiene el compromiso con el desarrollo de productos de calidad y de valor agregado, esto hace que Familia mantenga el liderazgo en participación de mercado, así como en top of mind (primera marca en la mente de los consumidores).

La compañía da todas las facilidades y oportunidades para que el trabajador se pueda desarrollar tanto desde el punto de vista profesional como humano. Existen varios incentivos que motivan y enorgullecen de pertenecer a esta gran familia, un ejemplo de ello son los programas “Familia es mi familia” y “Famicultura”, el uno apoyando con capacitación a las esposas para creación de microempresas y el otro educando en una nueva forma de vida para ser mejores compañeros y trabajadores.

Compartir los éxitos de la empresa con los famitrabajadores incluyendo la participación de las familias, lo que ha permitido el empoderamiento de este grupo social con la empresa.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Ejecutar la valoración de la empresa de productos Familia Sancela S.A Ecuador.

OBJETIVO ESPECIFICO

Determinar cuál es la misión, visión, objetivos, estrategias, planes de acción y foda de la empresa).

Conocer cuáles son los planes comerciales (objetivos d mercadeo, evolución d las ventas durante los tres últimos anos y participación d mercado de la empresa.

Realizar un análisis de los estados financieros de la empresa con sus respectivas razones financieras.

ANTECEDENTES

HISTORIA DE LA EMPRESA

Familia Sancela del Ecuador tiene una rica historia con raíces que se extienden a los más diversos orígenes. Básicamente es el fruto de cuatro diferentes madres. La ecuatoriana Tecnopapel Industrial, las colombianas Productos Familia S. A. y productos Sanitarios Sancela S.A., y la sueca CSA. Cada una de éstas ha puesto su esfuerzo para llegar a la organización que hoy conocemos, y es la historia separada de estas organizaciones la que conforma su propia historia.

En septiembre de 2000, se forma una nueva compañía resultado de la fusión entre Producto del Ecuador S.A., Productos Sancela del Ecuador S.A. y Recipel S.A. encargada del acopio y clasificación del papel de desperdicio. Luego toma el nombre de Productos Familia Sancela del Ecuador S.A. la cual encuentra gerenciada por el Ing. Gustavo Duque.

De este modo en marzo del 2001 se inicia la transición de marcas de papel higiénico y servilletas, desde “Confort” y “Más” hacia “Familia”. Así actualmente todos los productos de tissue quedan bajo una sola marca Familia.

En Diciembre de 2001 la compañía comienza la distribución de pañales para bebé, producidos en la planta de Caloto en Colombia.

En febrero del 2002 se pone en operación una nueva máquina de papel MP5 y equipo de conversión conexo que duplica la producción de Tissue.

Las principales instalaciones que tiene la empresa son: Oficina Central en el Norte de Quito, Planta Industrial de Tissue y Centro de Distribución en Lasso, provincia de Cotopaxi, Distrito de Ventas de Guayaquil, Planta de acopio y clasificación de papel de desperdicio en el sur de Quito.

Actualmente la empresa tiene cinco líneas comerciales que son: Papel tipo Tissue “Familia”, productos de protección femenina “Nosotras”, productos de bebé “Pequeñín”, productos de incontinencia “Tena” y la línea de productos institucionales “Familia Institucional”, todos con aceptación en el mercado.

RAZÓN SOCIAL

La empresa funciona bajo el Nombre de Productos Familia Sancela del Ecuador, la misma que es una Sociedad Anónima, de propiedad Privada y regida legalmente por la superintendencia de Compañías.5 Su denominación se debe a las relaciones con Sancela, la SCA como también se le conoce a Molnlycke que conoció la solidez y las expectativas empresariales de Productos Familia y comenzó a mostrarse muy interesada en participar en el negocio. Fue así como después de una exitosa negociación, en 1997 la compañía sueca adquirió el 20% de Familia, con la firme garantía de apoyar tecnológica, humana y económicamente las labores de nuestra empresa. Para ahora hacer

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