Metodologia

Instigación cualitativa y cuantitativa

Existen muchas opiniones diferentes y debates en cuanto a la utilización y efectividad de la investigación cualitativa y cuantitativa en la administración y la mercadotecnia, es por esto que a lo largo de este ensayo se va a desarrollar de manera muy particular lo que es la investigación cualitativa y la investigación cuantitativa, se van a discutirán sus fortalezas y debilidades, analizando los paradigmas que se han generado a través de ambas, para esto se van a contraponer diferentes posturas de los dos enfoques para al final llegar a responder la incógnita ¿Cuál es más adecuada para las ciencias administrativas?

Se tomaran en cuenta algunas posturas de autores que describen a ambas investigaciones en otros trabajos; el objetivo final del ensayo es afirmar o negar si solo una es aplicable o si ambas son necesarias para las ciencias administrativas, es decir, si en verdad se pueden llevar a cabo estos tipos de investigaciones con un 100% de efectividad o si solo se pueden utilizar de manera parcial.

Después de analizar los paradigmas de ambas vertientes, se determinara si es posible una fusión entre las formas de realizar investigación que pudiera acercarse a una explicación de la realidad más fiel o si realmente es necesario separar la investigación cualitativa de la cuantitativa manteniendo un margen de investigación mucho más específico.

Las personas que están en áreas económico administrativas se cuestionan de manera permanente si sus disciplinas son ciencias ya que a lo largo de todo este tiempo la administración y la mercadotecnia han operado por medio de la intuición, lo cual genera un estancamiento en ambas vertientes. Para lograr un verdadero avance en estas áreas es necesario cientificar a ambas disciplinas y para lograrlo es necesario definir el tipo de investigación que se necesita llevar a cabo.

Entre las cosas que se deben resolver, es el tipo de investigación necesaria en estas áreas; tomando en cuenta que hay autores que defienden el estudio cualitativo, otros el cuantitativo y algunos hablan sobre una relación entre ambas, es decir que ambas se complementan entre sí, por lo que una “pelea” entre las resulta en cierto grado inútil.

Para poder tomar una postura es necesario saber cómo es cada tipo de investigación. Se entiende por investigación cualitativa a cualquier registro narrativo de fenómenos que se estudian utilizando métodos como la observación participante y las entrevistas no estructuradas; en cambio, la investigación cuantitativa es aquella donde se recogen datos cuantitativos (cosas que se pueden medir y contar) sobre distintas variables, Hernández y palomo (2007), es importante resaltar que este tipo de investigación utiliza la deducción, la cual implica abordar inicialmente la teoría general para llegar a las particularidades (Moreno, 2005)

Hernández y palomo (2007) afirman que la teoría administrativa está formada por un nivel de discusión epistemológico y uno ideológico, el nivel epistemológico se refiere al hecho de que las teorías generan en un mismo concepto significados diversos y el nivel ideológico indica que estas teorías van de la mano de diferentes factores sociales de producción y consumo. Estos autores afirman que el positivismo se volvió la postura dominante en la investigación administrativa ya que existe un rechazo casi generalizado por la comunidad científica en el área administrativa hacia la investigación cuantitativa.

Ahora, es necesario saber que es un paradigma, el cual se define como “conjunto de creencias y actitudes como una visión del mundo compartida por un grupo de científicos que implica una metodología determinada” (Ballinas Rios 2004, p.1). Bustamante Guerrero

...