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ESTRATEGIAS PARA UNA CAMPAÑA POLÍTICA

Asesor de Comunicación Política, que pudo explicar las estrategias más usuales en las campañas electorales de actualidad.

Las esquematizaciones de los políticos pueden contrarrestar la ideología adversaria usando simplemente formas cuantitativas como herramientas de persuasión. La ideología, según Verón, es un medio con que los individuos o grupos cuentan para favorecer o imponer sus intereses; en la concepción "expresiva" la ideología es un cuerpo de representaciones en que se manifiestan los conflictos internos a que los individuos en una cierta posición social están sometidos. Por eso el análisis marxista no reduce a grupos de conveniencia los estudios, sino más bien propone el entendimiento en el interés de estudiar como sistema ideológico a las condiciones o leyes de organización de las representaciones de los actores; fundamento importante comunicación de masas: La semantización de la violencia política” Publicado en VV.AA. que ayuda a reconocer el origen de la ideología según su cultura y forma de vida, sin lugar a intereses específicos.

Lenguaje y comunicación social, Nueva Visión, Buenos Aires, 1971. 38

Estrategias y Técnicas de Relación con los medios de comunicación

-Ruedas de prensa

-La entrevista en televisión

-La entrevista en prensa y radio

-La relación con los periodistas

Estrategias y Técnicas de intervención directa entre ciudadanos y grupos

(económicos, sociales, vecinales, de opinión )

-Encuentros con colectivos vecinales

-Encuentros con colectivos profesionales

-Encuentros con colectivos sindicales

-Encuentros con colectivos culturales

-Encuentros con colectivos deportivos

Seguimiento de la presencia informativa en Televisión,Radio y Prensa

-Seguimiento y análisis de la presencia informativa de partidos y candidatos en Televisión---Seguimiento y análisis de la presencia informativa de partidos y candidatos en Radio

-Seguimiento y análisis de la presencia informativa de partidos y candidatos en Prensa

COMO SE FABRICA UN CANDIDATO

Como decíamos anteriormente, detrás de cada candidato hay un grupo de asesores consultores de opinión , expertos en imagen, psicólogos sociales, psicólogos expertos en medios y equipos de politólogos que se encargan de diseñar la imagen del político en función del deseo del votante.

Los asesores le indican a un político como debe pararse, el gesto adecuado, cuanto maquillarse , con que énfasis apretar la mano de un votante y trabajan en el discurso.

Aconsejan al político evitar lo artificial y todo aquello que se relacione con la ostentación.

Los expertos en imagen diagramaron las características de un “candidato ideal” :

*Debe parecer honesto

*Debe resultar creíble cuando promete que va a ocuparse de los pobres.Los votantes tienen que sentir que confían plenamente en él , aunque no puedan explicar por que.

*Tiene que aparecer como alguien que sabe administrar dinero y manejarse con los poderosos.

*Debe tener una biografía personal exitosa.(Ramón Ortega es el ejemplo paradigmático)

*El electorado valora mucho la imagen familiar tradicional

*No es conveniente que parezca demasiado “canchero” esto se vincula con la corrupción.

*Tiene que hablar sobre el papel del país en el contexto internacional, mostrarse como un estadista que puede contener conflictos.

*Debe hacer incapié en la justicia, la inseguridad, y , sobre todo el desempleo.

*Debe parecer un votante mas. No se recomiendan los lifting ni los trajes ostentosos.

Esta de moda la onda natural, el “new age” de la política.

*Para la televisión, lo ideal es que luzca camisa o blusa lisa, opaca y clara, corbata de color vivo, traje liso .Debe tener las manos siempre a la vista para que no parezca que esconde algo, y mirar siempre a su interlocutor.

MÉTODOS REALIZADOS POR LOS ASESORES DE IMAGEN PARA LOGRAR UN MEJOR DESENVOLVIMIENTO DEL POLITICO EN SU CAMPAÑA

*Se recrean estudios de T.V y se sorprende a los candidatos con actores haciendo de movileros para testear su reacción .

*Cuando los candidatos se presentan en programas de televisión se intenta realizar un buen manejo de la imagen para contrarrestar los efectos de la pantalla.

*Se ensayan los reportajes.

*Se hacen encuestas todas las semanas y en base a los resultado se van cambiando los planes. Un detalle puede definir la victoria o la derrota de un candidato. Un ejemplo es que en un debate televisivo entre John Kennedy y Richard Nixon ,Kennedy ganó porque ayudado por el uso de maquillaje tenía un aspecto mas juvenil opuesto a las ojeras de su adversario. Todo había sido cuidadosamente previsto.

*Se utilizan a los votantes para determinar que debe decir un candidato y que ,no.

*Se evalúa el desenvolvimiento en T.V

*Se considera a los votantes como espectadores y el candidato es el producto que se ofrece;

por eso están construidos a imagen y semejanza de los votantes.

*Como el voto se considera “emocional”, siempre que se puede, se apela a los orígenes humildes del candidato (Ramón Ortega , Domigo Cavallo)

*No hay fórmulas infalibles; por eso en el centro de imagen política del Partido Popular de Madrid, recopilan lo que nunca se debe hacer. Allí tiene un “tape” de Menem almorzando con Mirtha Legrand.

LA PROPAGANDA POLITICA

El poder de la propaganda es actualmente grande; con el desarrollo de la tecnología y el control centralizado de los

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