Redes Sociales

REDES SOCIALES

Hace un par de días mi padre recibió un mensaje de un viejo amigo que no veía hace muchísimos años. Platicaron sobre que había sido de ellos, sus amigos y recuerdos por algún buen rato y después de todo cerró la ventana de conversación de la red social por donde, a través de otros conocidos, pudo hallarlo sin habérselo propuesto.

Sin duda, todos y cada uno de nosotros pertenece a varias redes sociales, pues es la naturaleza del ser humano el relacionarse con otros. Y no me refiero al hecho de tener una cuenta en Hi5, Facebook, twitter o algún servicio similar. Una red social es un grupo de personas con alguna relación entre ellas con algún fin común. Es por ello que si tenemos un grupo de amigos de la escuela, el trabajo, nuestros vecinos e incluso nuestra propia familia, pertenecemos a una red social.

Sin embargo, estas redes, como todo aquello que el hombre crea consciente o inconscientemente, evolucionan, y fue solo cuestión de tiempo que, los sitios de redes sociales se han convertido en una evolución a las viejas formas de comunicación.

No es poco común que en una reunión de empresarios, se deje de lado aquella vieja costumbre de entregar una tarjeta de presentación con todos los datos, y se haya sustituido por nombres de usuarios o por PIN de una BlackBerry.

Y estos sitios de redes sociales han comenzado a ser parte común del estilo de vida de aquellos que suelen usar internet. ¿Y a que se debe este crecimiento exponencial en su uso?, ciertamente no podría decir que es a su seguridad o su seriedad, sino en realidad a que permiten compartir información, la cual genera ciertas relaciones entre con otros usuarios que se encuentran en nuestra red. Estas relaciones puede generarlas el usuario, es decir, agregar contenido a las cuentas de otros, o bien, el sistema es el que impulsa estas relaciones, sugiriendo posibles conexiones entre usuarios que actualmente no las tienen.

Esto a su vez genera un nuevo patrón que antes no existía, pues mantiene la dualidad entre una comunicación asíncrona y en tiempo real, este es que, cualquier usuario puede comunicarse con otro dejando algún comentario o nota en el de otro, permitiendo que él y/u otros lo vean, o bien, puede mantener un intercambio que el contenido se recibe en el mismo momento en el que se genera.

Esto es una evolución a los viejos paradigmas de comunicación. Hasta hace unos años, la manera más común de romper una relación era dejar una nota triste en la cama o el auto de la otra persona, explicando por qué no podían continuar juntos. Las Redes Sociales también han cambiado esto.

Las redes sociales no son una alternativa más a la publicidad convencional, se han convertido en una necesidad para las empresas que buscan bajar costos en su estrategia, y más que eso, que pretenden mantenerse en el mercado real.

Al medio tiempo de la final de liga de campeones de 2010, el juego de futbol más visto en el planeta después de la copa del mundo, Nike lanzo una nueva publicidad extraordinariamente diseñada para impactar a sus consumidores. Un comercial de tres minutos que en términos de tiempo aire, es un costo altísimo, mas si lo agregamos como una difusión global. ¿Qué lo llevo a invertir esto en publicidad directa y cerca de 15 millones de dólares en la producción del mismo comercial? Si comercial no se ha repetido en televisión, y difícilmente lo hará previo al mundial 2010, ¿para qué hacerlo? Es sencillo. Nike no busca difundir el comercial de manera tradicional, lo está haciendo en redes sociales, permitiendo su exhibición en Youtube y extendiéndolo a usuarios de otros sitios. Ellos han hecho su parte, ahora el público hará la difusión necesaria para que el impacto del comercial se maximice, minimizando los costos de una campaña global de mercadotecnia, a la que solo tendrán que dar continuidad con gastos menores locales

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