Swatch

Introducción

A finales de los años 70’s toda la industria relojera suiza se encontraba en una profunda crisis, debido a la incursión en el mercado de la competencia japonesa, la cual lanzó "Delirium," el reloj de pulsera más delgado del mundo, con un corto número de componentes, dejando a los suizos como accesorios de lujo por sus componentes.

Ante la considerable baja de ventas de relojes Swatch, la compañía se vio en la necesidad de incorporar a su producción ciertos elementos que los diferenciaran, entre los cuales destacan:

• Producción masiva.

• Excelente estrategia de ventas y distribución

• Bajos costos (debían de costar no más de $ 60 usd, sin perder la calidad que los diferenciaba “Exactitud de la hora” exactamente igual que uno de $ 30,000 usd).

• Atractivos diseños y colores enfocados en darle un toque fashion y vanguardista.

Indiscutiblemente los relojes suizos pasaron de ser una joya a convertirse en un accesorio de moda, con una excelente calidad pero accesible, y conservando su precisión indiscutible. En otras palabras abarcaban los conceptos de nuevas tecnologías, espíritu joven y una constante innovación.

Trascurrido el año desde el cambio de imagen de sus productos, la marca logró un reconocimiento entre la población casi inmediato logrando vender un millón de unidades.

¿Y qué llevó al éxito a Swatch? Sin duda, que logró reinventarse, entregando una ventaja competitiva y una diferenciación a sus productos, los cuales pasaron a ser únicos, de colección y a un precio razonable. Swatch entendió que la ventaja de sus productos debía ir más allá de indicar la hora con "precisión suiza".

Historia

• En 1925, cuando en una situacion económica muy difícil producto de la Primera Guerra Mundial, las dos grandes empresas de relojería mundial de ese entonces SSIH y ASUAG, eran los líderes del mercado Suizo y dueños absolutos de las marcas Omega y Longines.

• En 1955, el Grupo SSIH, bajo el mando de Brandt tomo el control Joseph Reiser, quien marco nuevas pautas para la empresa y ésta a su vez empezó a crecer de tal manera que se hicieron dueños de un total de 50 compañías que habían en el mercado de ese entonces de relojes y piezas preciosas. Dentro del cumulo de las compañías que habían adquirido se encontraba Lémania, el cual ha sido la encargada de fabricar los crono gráficos más famosos de la gama de relojes Omega.

• En 1970, el Grupo SSIH estaba en la cúspide de la relojería mundial, en donde tuvieron una era dorada que hasta pudieron llevar sus productos a la Luna, convirtiéndose así en el fabricante de relojes suizos más importantes y uno de los más connotados a nivel mundial.

• En 1979, los japoneses lanzan su reloj de pulsera denominado "Delirium," el más delgado del mundo, con un corto número de componentes. Con la entrada al mercado de los japoneses, quienes a finales de los años 70’ fabricaron una gama de relojes de bajo costo y los digitales LCD, la gran mayoría de empresas de relojes suizos sufrieron una fuerte crisis terminando embargadas.

• En 1983, decidieron unir fuerzas entre la mayoría de las compañías relojeras suizas, para crear la marca “Swatch”, que significa “Second Watch” (Reloj secundario o Segundo reloj). La compañía bajo la insignia Swatch, sorprende al mundo lanzando su reloj de cuarzo, que combinaba alta calidad con un precio asequible. La primera colección constaba de doce modelos a precios moderados (entre 39 y 50 francos).

• En 1984, se fabrica el millonésimo Swatch.

• En 1985, se lanzan los modelos: Swatch Art Special de Kiki Picasso, Pop Swatch y cuatro modelos Art Special de Keith Haring.

• En 1988, Swatch presenta Bergtrüssli, primer modelo especial navidad. Llegan al 50 millonésimo reloj producido.

• En 1989, Swatch Twinphone relaciona a las personas.

• En 1990, se introduce al mercado el nuevo Swatch Chrono, el cual es un reloj con una función de cronómetro. Este mecanismo adicional hace posible para medir y registrar tiempos cortos. detiene el tiempo. En este mismo año se lanza al mercado Scuba 200 listo para el buceo y Swatch Automatic un reloj mecánico. Aunado a estos lanzamientos en el trascurso del año se crea la Fundación del Club de Coleccionistas de Swatch, que se convirtió en "Swatch the Club" en 1996.

• En 1991, Swatch the Beep emite sus primeras señales. En el mismo año logran producir el 100 millonésimo Swatch.

• En 1992, Swatch Stop Watch conquista el mundo. puede convertirse de un reloj ordinario en un cronómetro con sólo pulsar un botón. Es una de las razones por qué sólo mide el tiempo con una precisión de un segundo. El cronómetro es un reloj y un cronómetro en uno, diseñado para las personas que son conscientes del tiempo, pero no están dispuestos a sacrificar la diversión y fantasía para un concepto de tiempo.

• En 1993 Swatch MusiCall se lanza en su primera actuación, es un reloj una con una función de alarma extra. La primera melodía de alarma fue compuesta por Jean Michel Jarre, más tarde seguido por Phillip Glass.

• En 1994, Swatch Irony marca el advenimiento de una nueva edad de los metales. En este mismo año se lanzan al mercado también Swatch Solar el cual cuenta con un mecanismo que trabaja con la energía solar, Swatch Irony Chrono capaz de fraccionar el tiempo y Swatch Irony Scuba un nuevo diseño para aventurarse en las profundidades submarinas.

• En 1995, con el lanzamiento del modelo Swatch Access le abre las puertas del esquí del mundo entero. es la muestra interactiva, multifuncional con un built-in-memory. El Swatch Access alberga un microchip tecnológicamente avanzado que permite que el reloj para llevar información única. El primer Swatch Access (Snowpass) fue introducido en las pistas de esquí en 1995 y viene equipado con un microchip que almacena información de pase de esquí y otros datos. Puede ahora ser utilizado en más de 700 centros en todo

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