ANÁLISIS DE MERCADO

ANÁLISIS DE MERCADO:

El reconocimiento, la creatividad y la autoestima se han impulsado como una de las grandes necesidades del ser humano. Es por esto que el psicólogo Abraham Maslow no se equivoca, cuando en 1943 propone la jerarquización de las motivaciones y los deseos de cada individuo.

Partiendo de las necesidades de los consumidores, nos damos a la tarea de investigar cómo difundir nuestro producto y cómo hacer que esté ligado al deseo del comprador.

El siguiente estudio de mercado es un instrumento útil que demostrara la viabilidad comercial del producto.

Comprobando la suficiencia del esmalte para uñas, nos dimos a la tarea de sistematizar la información recogida en un público específico, en este caso: mujeres universitarias.

¿Comprarías un esmalte para uñas que cambie de color?

¿En una palabra cómo definirías un esmalte para uñas que cambie de color?

Total personas encuestadas: 20.

QUÉ TAN VIABLE ES EL PRODUCTO:

Es viable en la medida que hace parte de una necesidad femenina. Sentirse bella, glamurosa, interesante y llamativa serán los valores agregados que proponemos a las consumidoras de nuestro producto.

Es una idea novedosa que rescata la feminidad y satisface un deseo ligado a la condición humana.

CLIENTES POTENCIALES:

En un principio tenemos como publico específico: mujeres jóvenes, arriesgadas y modernas que les guste estar a la moda.

Sin descuidar que nuestro producto cuenta con una característica muy importantes, que radica en la diversidad de públicos que puede satisfacer (mujeres ejecutivas, madres modernas, universitarias y adolescentes).

OBJETIVO:

Diseñar y promover un producto útil, asequible y moderno, que satisfaga al consumidor, motivándolo a usar un esmalte para uñas que por su diversidad decolores y efectos sobre ellos, resalta la personalidad de quien lo use y lo posiciona con originalidad.

MISIÓN:

Somos promotoras de un esmalte para uñas novedoso en la moda femenina, buscando generar impacto en las mujeres de forma creativa para que encuentren en Pigment una alternativa, y vean en él un producto que resalte su sensualidad y belleza.

VISIÓN:

Ser en el 2014 la mejor compañía Colombiana de esmalte para uñas reconocido en Colombia por generar estilo y promover a la modernidad de la mujer, llegando a diferentes partes del país por medio del comercio virtual o personal, acercando a Pigment al público. Además queremos generar una transformación ideológica, en cuanto a estética formal e informal de las mujeres.

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PLAN DE MERCADO

¿QUÉ?

¿Cuáles son las características del producto?

Pigment es un esmalte para uñas novedoso, moderno, útil, estético y asequible.

¿Por qué puede llegar a ser atractivo?

El esmalte para uñas Pigment le da estilo y sensualidad a la mujer, proyectando una imagen moderna y atractiva. Además genera seguridad a la hora de exhibir un producto diferente a los demás.

¿Ofrece novedad su producto?

Su novedad radica en hacer de este producto una marca reconocida en la moda femenina, promover su utilidad como esmalte para uñas que cambia de color según la temperatura ambiente y por tener un catalogo con diversidad en los colores.

¿A QUIÉN?

¿Cuáles son sus principales consumidores objetivos, son individuales, familiares, institucionales, industriales?

Pigment es un producto que llega al género femenino, identificando a las amas de casa, ejecutivas, universitarias, jóvenes y adolecentes como principales consumidores del esmalte para uñas que cambia de color. Además, está abierto a todo público que pueda hacer uso del producto individualmente y según sus necesidades.

¿DÓNDE?

¿Geográficamente donde se ubican los clientes?

Podemos identificar posibles clientes en las universidades, colegios y almacenes de estética de Medellín, además, el acceso a internet permite ampliar el mercado hacia otras ciudades.

¿Cómo se comporta su mercado en cuanto a la plaza o sitio en el cual se comercia?

El mercado es activo para otros productos del mismo tipo, los esmaltes para uñas son utilizados por todo tipo de mujeres, por lo tanto un esmalte diferente como Pigment puede llegar a ser un producto activo en el comercio.

¿Conozco los canales de distribución?

Se utilizara el internet como canal de distribución, los clientes acceden a la página y por medio de los contactos llegaran al producto, de esa forma se les informara donde pueden adquirirlo.

¿Quiénes y cuántos son los competidores?

Los posibles competidores son las compañías comercializadoras de esmaltes para uñas que puedan o se motiven en promuevan un producto como Pigment y los creadores de la fórmula del esmalte decidan crearle una marca para comercializarla.

¿CÓMO?

¿Tengo la capacidad de producir el producto?

Teniendo en cuenta que la creación del producto requiere de una formula con componentes delicados y exactos, no podemos fabricarlo sin un permiso de laboratorio y sanitario, por lo tanto requerimos de un tercero autorizado que elabore el producto.

¿Qué requiero de mis proveedores?

Tenemos dos clases de proveedores, quienes nos facilitan la fórmula para que el esmalte cambie de color según la temperatura ambiente y los que elaboraran el producto dando la garantía de hacerlo bajo las normas establecidas de los registros sanitarios.

¿Tengo acceso a los proveedores?

La diversidad de laboratorios y facultades

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