COMO SE PUEDE PROYECTAR EL MERCADO DE ACUERDO CON EL TIPO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS Y CARACTERISTECAS DE LOS CONSUMIDORES O USUARIOS
Enviado por danielo1811 • 1 de Septiembre de 2015 • Documentos de Investigación • 1.019 Palabras (5 Páginas) • 264 Visitas
INFORME DE SEGMENTACIÓN DE LA MICROEMPRESA
BAR
PROYECTAR EL MERCADO DE ACUERDO CON EL TIPO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS Y CARACTERISTECAS DE LOS CONSUMIDORES O USUARIOS
INTRODUCCION
Este trabajo nos servirá para aplicar conocimientos sobre la segmentación del mercado teniendo como base la microempresa “índigo café bar”.
Empleando los conocimientos adquiridos en clase donde aplicaremos las variables geográficas demográficas psicográficas conductual .En la base del aprendizaje se encuentra la madurez del estudiante concreta en la autonomía que posee para apropiarse deliberadamente del patrimonio de la educación. Asumir la responsabilidad y compromiso de su propio proceso. Esto significa que toma la iniciativa de diagnosticar sus necesidades educativas, de elegir y poner en práctica estrategias de estudio adecuadas y evaluar los resultados de sus procesos y productos.
RESEÑA HISTORICA
La microempresa Índigo café-Bar es un sitio creado en el año 2007 para satisfacer a un público singular diferente, personas con sentido de la innovación y la diversión, es un sitio para divertirse en pareja, con amigos, familiares y futuros clientes con la idea de suplir las necesidades detectadas en el consumidor, el objetivo es ofrecer a las personas algo de originalidad que sea un sitio de confort un sitio especial, desde entonces índigo ha sido un sitio de reunión donde jóvenes y mayores pueden pasar un agradable momento, escuchar música distinta a gusto de las personas beneficiando a los estudiantes y profesionales.
En el siguiente cuadro de mostraran las variables de segmentación de la competencia en el mercado
Cigarrería Pacande | Al Sahar | La Terraza | |
Edad | De 18 a 40 | 20 a 30 | 23 a 35 |
Sexo | Hombres | Hombres | Hombres y Mujeres |
Estado Civil | Solteros, Casados, Divorciados | Solteros | Comprometidos, Casados |
Religión | Católica en su mayoría | Indiferente | Católica en su mayoría |
Nivel Socioeconómico | Estrato bajo, medio, alto | Medio, alto | Medio, alto |
Nivel de instrucción | Media Básica, universitarios, tecnólogos | Universitarios, Tecnólogos, Profesionales | Profesionales |
Caract. De Vivienda | Con todos los servicios | Con todos los servicios | Con todos los servicios |
Unidad Geográfica | Negocio Local | Negocio Local | Negocio Local |
Condiciones Geográficas | Clima Templado, Frio | Clima Templado, Frio | Clima Templado, Frio |
Raza | Principalmente Blancos | Blancos y afroamericanos | Indiferente |
Tipo de Población | Urbana, Rural | Urbana | Urbana |
Grupos Referencia | Compañeros Escolares, Amigos | Compañeros, amigos | Parejas |
Clase Social | Baja, Media, Alta | Media, Alta | Media, Alta |
Personalidad | Conservadora | Sentimental, Tímida, Abierta | Sentimental, Serena, Dependiente |
Cultura | Media | Media | Media Clásica |
Ciclo de Vida Familiar | Jóvenes con hijos, Casados con hijos | Jóvenes con hijos, Casados con hijos, Viudas | Unión Libre, Solteros con Hijos |
Motivos de Compra | Usuarios, Regular, Potencia | Cervezas | Cocteles y Hamburguesas |
Frec. De Uso | Usuario Regular | Usuario Regular | Usuario Regular |
Tasa de Uso | Pequeño | Media | Media, alta |
Fidelidad | Clientela Leal | De frecuencia continua | De frecuencia ocasional |
Ingresos mensuales | 2.000.000 | 1.250.000 a 1.700.000 | 5.000.000 a 8.000.000 |
PARTICIPACION EN MERCADO
La participación de índigo café bar en la industria se encuentra en un nivel medio-alto posicionado en un segundo lugar con un porcentaje de 25.6%
- $ 2.000.000 Cigarrería 8-50
- $ 1.700.000 Al Sahar
- $ 5.000.000 Terraza
- $ 3.000.000 Bar Índigo
$ 11.700.000
X=2.000.000 x 100% = 17.19% Cigarrería 8-50
11.700.000
X=1.700.000 x 100% = 14.6% Al Sahar
11.700.000
X=5.000.000 x 100% = 42.7% Terraza
11.700.000
X=3.000.000 x 100% = 25.6% Índigo
11.700.00
INDIGO BAR
Índigo bar va dirigido al tipo de clientes de clase media y media-alta, con un ambiente muy agradable para el gusto de los personas entre los 18 y 50 años.
...