Campaña Publicitaria De Leche

CAMPAÑA PUBLICITARIA

PRODUCTO: LECHE ACHOCOLATADA ALPIN DE ALPINA

GRUPO OBJETIVO: NIÑOS Y NIÑAS ENTRE LOS 5 Y 12 AÑOS.

NECESIDADES DE COMUNICACIÓN:

Presentar el producto a la nueva generación de clientes

OBJETIVO PUBLICITARIOS:

• OBJETIVO GENERAL:

Influir positivamente en las actitudes de consumo

• OBJETIVOS ESPECIFICOS:

Reforzar la imagen del producto que poseen los actuales clientes.

Posicionar el producto como una bebida energética.

Posicionar el producto como práctico de llevar en la lonchera.

Asociar el consumo de ALPIN con grupos de amistad

ESTRATEGIA PUBLICITARIA:

¿QUE?

Leche achocolatada lista para tomar, que te da la energía que necesitas para compartir con tus amigos

¿A QUIEN?

Niños y niñas entre 5 y 12 años.

¿CUANDO?

Durante el presente año, en los meses de Noviembre y Diciembre, posteriormente en los meses de Enero hasta Marzo del próximo año.

Desde Noviembre 15, hasta Marzo 15 de 2002

¿DONDE?

A nivel Nacional.

¿COMO?

Por medio de un comercial de televisión de una duración de 30 segundos, que mostrará a ALPIN como una golosina para la lonchera y una bebida de chocolate pre-elaborada.

Habrá un par de hermanos, uno de 12 años y el otro de 8 años, que se van juntos al Colegio, en imágenes simultáneas mientras el menor abre la lonchera para sacar su ALPIN, el otro lo compra en la cafetería para ir corriendo a jugar con otros niños de su edad que también tomanALPIN.

que será emitido en el siguiente orden:

CANAL CARACOL

CANAL RCN

Además utilizaremos material POP como afiches y habladores y se refuerza implementando impulsadoras en los puntos o sitios recreativos que más frecuentan los niños en las principales ciudades del país (Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Bucaramanga); esta labor se desarrollará únicamente los días viernes, sábado y domingo

Los comerciales serán transmitidos desde Noviembre 15 hasta Diciembre 31 de 2001 y desde Enero 1 hasta Marzo 15 de 2003, para un total de 75 días.

La frecuencia de este comercial esta dada por más de una emisión en cada programa seleccionado, no se abandonará ningún día y tendrá el mayor alcance puesto que arrastra la ventaja de este medio: Mayor cobertura y además los niños y niñas del país son asiduos televidentes.

• ENFOQUE PUBLICITARIO

El vinculo emocional que una empresa puede establecer con sus consumidores, por medio de la marca, se denomina Top of mind. Este resulta ser uno de los principales elementos en el proceso de toma de decisiones de compra. Igualmente el nivel de recordación, y la lealtad a la marca son elementos diferenciadores entre productos competitivos y aquellos que solo sobreviven.

Sabemos que en una economía de transición como la nuestra, existen notables cambios en el comportamiento de los consumidores; esto da como resultado un mayor esfuerzo por parte de las empresas y de los publicistas, que con autenticidad, reflejan el sentir de quienes quieren adquirir productos de excelente calidad.

Teniendo en cuenta los resultados de nuestro estudio, sobre la empresa y su mercado,

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