Caso Zara

Nota previa: Este post complementa a "Zara: Estudio de un caso práctico en #MarketerosNocturnos" donde se puede encontrar el resumen de la sesión que se dedicó en #MarketerosNocturnos al Caso Zara en agosto de 2012. Introducción, por Daniel Robles. Director de Amyca Escuela de Negocios Cuando hablo con mis profesores de la Escuela de Negocios siempre coincido con ellos en que a la hora de explicar algún concepto siempre se entiende mejor si se apoya con un ejemplo y cuanto más visual y conocido mejor quedará en la memoria de los alumnos. Y como las sesiones de #MarketerosNocturnos son más didácticas que teóricas no me ha extrañado que la pasada noche se ha dedicado al ejemplo de #casoZara, o mejor sería hablar del caso de éxito de Inditex, un grupo empresarial español que ha revolucionado el mundo de la moda aplicando las conocidas cuatro Ps del marketing, sin hacer publicidad, ni siquiera catálogos de temporada, pero fieles a una filosofía basada en presentar moda con diseño, mucho diseño y una calidad justa a las necesidades de sus clientes a un buen precio. El #casoZara es estudiado en todas las Universidades y Escuelas de Negocio del mundo por ser ejemplo de cómo la tienda ocupa el eje del negocio donde todo está estudiado, ubicación estratégica, diseño de escaparates, lineales, colores .... ¿Os suena? #Merchandising, #Mktsensorial, Valor de Marca, Innovación, solo son algunos de los últimos temas que se han tratado por #MarketerosNocturnos. Y donde el tiempo es la clave del éxito, cientos de ojeadores en todo el mundo conociendo tendencias y una cadena de valor donde se diseña, se fabrica, se distribuye, se realiza la presencia en la tienda, y se valora los resultados, todo realizado en menos de dos semanas. No hay competidor que sea capaz de tener estos resultados. Para finalizar esta introducción al artículo de Mariangela Franco me gustaría hacer una reseña al fundador de Zara, Amancio Ortega, un hombre sencillo que empezó atendiendo al público en una tienda en La Coruña y que tras abrir su primer establecimiento hace cuarenta años se ha convertido en la tercera persona más rica del mundo. Un hombre extraordinario como pocos.

Análisis del caso Zara para #MarketerosNocturnos, Por Mariangela Franco

Solo triunfa en el mundo quien se levanta y busca a las circunstancias y las crea si no las encuentra” George Bernard Shaw. El Sr. Amancio Ortega Cardona supo hacerlo muy bien y ahora disfruta de su éxito. Situación Actual de Zara: Para empezar con un análisis estratégico de la cadena de tienda Zara en el mundo, debemos tomar como punto de partida el Grupo Index. Amancio Ortega Gaona es el Presidente y Fundador del grupo Index que actualmente maneja a nivel mundial 8 marcas, como lo son Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Uterqüe. Llevando así un negocio estimado en 5618 tiendas a nivel mundial. Zara es su joya más preciada y con mayor numero de alcance con 1659 tiendas, en 84 países, 336 de ellas abiertas al público en 2011, representa actualmente más del 60% de las ventas de Index. Ocupa el 3er puesto en marcas de moda de ranking mundial, según certifica un informe de “2012 Brandz” y ocupa el puesto 66 en el ranking top 100 de las mejores marcas mundiales de Millward Brown Optimor (Consultora líder a nivel mundial en estrategia de marca y retorno financiero en mercadotecnia) subiendo este año 20 puestos desde su análisis pasado.

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