Casos De Exito En Mkt

EN EL SIGUIENTE ENSAYO SE PRESENTARAN 5 CASOS DE ÉXITO EN EL TEMA DE MARKETING, LAS PERSONAS QUE APARECEN AQUÍ SON PERSONAS QUE AL TENER PROBLEMAS LOGRARON RESOLVERLOS.

EL PRIMERO ES EL CASO DE GEORGE BODENHEIMER, EL HOMBRE MÁS PODEROSO DETRÁS DE LA PROGRAMACIÓN DE ESPN, AUNQUE PARADÓJICAMENTE LE GUSTE SALIR POCO EN LA TELEVISIÓN. BODENHEIMER HA EXPANDIDO LA RADIO DE ACCIÓN DE ESPN, DE LA TELEVISIÓN A LOS MEDIOS IMPRESOS Y A LAS PLATAFORMAS VIRTUALES. SE CONSTITUYE EN UN CASO DE ÉXITO EN MARKETING PORQUE HA SABIDO MOVERSE HACIA NUEVOS MERCADOS COMO LOS MEDIOS INALÁMBRICOS, LOS VIDEOS, LOS RESTAURANTES, LA COMIDA RÁPIDA, MÁS DE 50 NEGOCIOS DIFERENTES QUE SE PUEDEN ENUMERAR. Y SU CADENA SIGUE CRECIENDO.

"ADMINISTRE SU ORGANIZACIÓN COMO SI FUERA UNA ESTRELLA PARA QUE PERMANEZCA ÁGIL Y AL FILO DE LA MODERNIDAD" (GEORGE BODENHEIMER)

EL HA PARTICIPADO EN MUCHAS CONFERENCIAS Y ENTREVISTA DE TELEVISIÓN EN DONDE HABLA SOBRE SU ESTRATEGIA, VARIAS DE ELLAS SE PUEDEN VER EN VIDEOS DE YOUTUBE, EN ESTE TE HABLAN SOBRE LO QUE LOGRO Y TAMBIÉN SE HABLAN DE LAS GANANCIAS QUE LOGRO CON ESTO.

OTRO CASO ES CUANDO ANNE LIVERMORE TOMÓ LAS RIENDAS DEL PROBLEMÁTICO GRUPO DE SOLUCIONES EN TECNOLOGÍA DE HP, VIO UNA EXCITANTE OPORTUNIDAD DONDE OTROS VEÍAN UN FRACASO SEGURO. SE DIO CUENTA DE QUE EL MERCADO PODÍA SEGMENTARSE DE MANERA DISTINTA, LO QUE LE PERMITÍA ENFOCARSE EN DIFERENTES CLIENTES Y DESARROLLAR PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE HICIERAN SUS VIDAS MÁS FÁCILES. Y LA SOLUCIÓN A LA QUE LLEGO FUE CAMBIAR SU PÚBLICO OBJETIVO PARA DIFERENCIARSE: EN VEZ DE OFRECER SU PRODUCTO A LOS CEO´S LO OFRECE A LOS TOMADORES DE DECISIÓN EN TECNOLOGÍA.

ANNE LIVERMORE SE DIO CUENTA QUE EL MERCADO PODÍA SEGMENTARSE DE MANERA DISTINTA; PARA COMPETIR A IBM EN COMPUTACIÓN AVANZADA; SOFTWARE Y SERVICIOS DE ASESORÍA BUSCO UN NUEVO POSICIONAMIENTO EN UN MERCADO DOMINADO POR SUS COMPETIDORES: ENFOCARSE EN REDUCIR EL NÚMERO DE EMPLEADOS EN 90% Y RECORTAR LA CANTIDAD DE ENERGÍA UTILIZADA.

SE PUEDE VER MÁS DE ESTE TEMA EN UN ARTÍCULO DEL INFORMACIÓN WEEK EN DONDE SE LE ENTREVISTO, Y ELLA DIJO QUE EL GRUPO DE SERVICIOS ESTABA HACIENDO PROGRESOS PERO NO LO SUFICIENTEMENTE RÁPIDO PARA EL CEO APOTHEKER

TAMBIÉN ESTA HABLAN WEISMAN QUIEN REINVENTO LA FORMA EN QUE JOHNSON & JOHNSON INVENTA DEBIDO A QUE EL CRECIMIENTO DE LAS GANANCIAS DE J&J TIENDE A DISMINUIR Y EL PRECIO DE LAS ACCIONES BAJA, EL PRESIDENTE DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA, HABLAN WEISMAN, ENCABEZA UN ESFUERZO AGRESIVO PARA DESARROLLAR MÁS PRODUCTOS DE ELEVADA CALIDAD.

COMO LO LOGRO FUE CREAR NUEVAS Y MODERNAS IDEAS Y CREAR UNA CULTURA EMPRESARIAL ESTIMULANDO A LOS EMPLEADOS A APORTAR NUEVAS INICIATIVAS PARA EL NEGOCIO. PROMOVER LA COOPERACIÓN ENTRE DEPARTAMENTOS PARA QUE LA ORGANIZACIÓN UTILICE MEJOR LAS HABILIDADES Y EL CONOCIMIENTO DE SUS TRABAJADORES.

EXISTE UN BREVE VIDEO EN EL QUE TE HABLA MÁS SOBRE CÓMO PUEDES LOGRAR EL ÉXITO, TAMBIÉN TE HABLA SOBRE EL MUNDO DE LA INFORMACIÓN O CUÁLES SON LAS IDEAS O SITUACIONES QUE NO ESTÁN FUNCIONANDO.

POR OTRA PARTE ESTA JUDY MCGRATH QUIEN TRANSFORMÓ LA CADENA MTV DESDE QUE ESTA ÚLTIMA ERA INSIGNIFICANTE HASTA EL GIGANTE DE HOY EN DÍA QUE VALE 17 MIL MILLONES DE DÓLARES. PARA ELLO TUVO QUE ELABORAR UNA NUEVA PROGRAMACIÓN Y NUTRIRLA CON TALENTO.

LO QUE HIZO FUE ADQUIRIR MÁS NEGOCIOS Y ASOCIARSE CON OTRAS EMPRESAS QUE TENGAN EL CONOCIMIENTO DE LO QUE SE NECESITA SI QUIEREN TENER ÉXITO EN LOS NUEVOS MERCADOS. TAMBIÉN CREAR UNA NUEVA PROGRAMACIÓN CON UN FIN DE QUE EL PÚBLICO SE ABURRA.

EXISTE UNA PUBLICACIÓN EN HUFF POST EN EL CUAL MENCIONAN TODO LO QUE HA LOGRADO COMO CEO YA QUE SE VA A RETIRAR Y AGREGAN UNOS AGRADECIMIENTOS DE ELLA Y DE MTV

MARISSA MAYER POR SU PARTE

ENTRO A GOOGLE EN 1999 COMO PROGRAMADORA, EL EMPLEADO NÚMERO 20 DE GOOGLE. HOY, MAYER ESTÁ ASIGNADA PARA ASEGURAR QUE EL GIGANTE DE LA TECNOLOGÍA CONTINÚE PRODUCIENDO BRILLANTES IDEAS, AUN CUANDO LOS HÁBILES COMPETIDORES TRATEN DE HACERLE SOMBRA.

ELLA INVITA A QUE CADA QUIEN PENSARA EN IDEAS Y ANIMARLOS A DISCUTIRLAS O

DESECHARLAS, YA SEA A TRAVÉS DE LISTAS CORREO ELECTRÓNICO O DE EJERCICIOS.

DAR A LOS EMPLEADOS EL TIEMPO Y LA LIBERTAD DE TRABAJAR EN DESARROLLAR

IDEAS, AUN CUANDO PAREZCA QUE NO HAY UNA GANANCIA INMEDIATA.

SER ACCESIBLE Y MANTENER UNA ATMÓSFERA AMIGABLE

EN YOUTUBE PUEDES ENCONTRAR UN PROGRAMA EN EL CUAL LE HACEN UNA SERIE DE PREGUNTAS EN EL CUAL ELLA EXPLICA LO QUE HACE EN SU TRABAJO Y LO QUE LLEGO A CONSEGUIR EN GOOGLE Y EN EL EXTRANJERO.

En conclusión Todas estas personas lograron triunfar gracias a que se propusieron una meta, esto junto con una buena estrategia te puede ayudar a lograr un cometido, el chiste es tener una buena idea, y la mayoría concuerda en que se debe tener paciencia para alcanzar tu meta en una empresa.

Bibliografía

Libro de los casos de éxito en marketing

http://www.youtube.com/watch?v=a_Uix8Kv0j8

http://www.informationweek.com/it-strategy/key-reason-hps-apotheker-kicked-livermore-services-speed/d/d-id/1098288?

http://www.youtube.com/watch?v=_fZIDYm6l2M

http://www.huffingtonpost.com/2011/05/05/mtv-ceo-judy-mcgrath-step_n_858119.html

http://www.youtube.com/watch?v=AdMW-2MVwks

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