Direccion de Marketing..
Enviado por alisan18 • 15 de Septiembre de 2016 • Apuntes • 2.518 Palabras (11 Páginas) • 243 Visitas
SYLLABUS DE ASIGNATURA
Nombre de la asignatura: Dirección de Marketing
Total del Horas: 20 horas presenciales, 40 virtuales (60 atención directa y 80 de autoestudio -140 horas
Nombre del Profesor: MMG Olivia Reinosa Muñoz oreinosa@iteso.mx
Período del Curso: 21 de Mayo al 02 de Julio de 2016
Objetivo general de aprendizaje
Al finalizar el curso, los participantes tendrán la competencia de identificar, diseñar y comunicar propuestas de valor acordes con las necesidades del mercado, acordes con el contexto dinámico en el que se desenvuelven y orientados por una práctica socialmente responsable.
Objetivos de aprendizaje
Al finalizar el curso los estudiantes estarán en capacidad de:
Aplicar los conceptos de Marketing de manera dinámica, contextualizada y ética.
Tomar decisiones de negocios fundamentadas basadas en la investigación, recopilación, evaluación y análisis de fuentes de información primaria y secundaria.
Definir mercados meta atractivos y proponer estrategias de posicionamiento basados en la posición que ocupa su empresa con respecto a su competencia y a sus ventajas competitivas.
Decidir sobre los atributos del producto o servicio, consideraciones de precio y plaza así como la mejor forma de comunicar la propuesta de valor de una empresa que mejor contribuyen a generar valor para el consumidor.
Mostrar de manera creativa el dominio de habilidades comunicativas, de abstracción, análisis, síntesis y de transferencia, necesarias para responder de manera responsable ante problemas de marketing.
Contenidos Temáticos
No. Unidad | Nombre de la Unidad | Horas Atención Directa | Horas de Autoestudio | Total de Horas |
1 | Introducción y Orientación al Marketing | 15 | 20 | 35 |
2 | Conocimientos del Mercado. Segmentación, Selección de mercado meta y Posicionamiento. | 20 | 30 | 50 |
3 | Oferta : Mezlca de Marketing: Producto, Precio, Plaza y Promoción | 25 | 30 | 55 |
Totales | 60 | 80 | 140 |
Metodología:
La propuesta de este curso virtual/presencial es trabajar en forma conjunta, autónoma y de colaboración. Es un curso asincrónico, lo cual significa que cada participante tiene la libertad de elegir los horarios y la forma de organizarse. A excepción de las sesiones del 10, 11, 17 y 18 de junio, que tendremos sesiones presenciales, el resto del curso será totalmente en línea.
A lo largo del curso tendremos una gran variedad de actividades de aprendizaje: lecturas y reflexiones individuales y grupales, colaboración con otros compañeros del curso, trabajo en equipo, participación en foros con preguntas de discusión, participación en blogs, videos, cápsulas informativas, ejercicios de autodiagnóstico y un trabajo de integrador, mismo que deberán ir desarrollando y entregando.
Se hará uso del entorno vitual de aprendizaje, dado que el 70% del curso se llevará a cabo de forma totalmente virtual.
Se llevarán a cabo actividades de evaluación y autoevaluación y co-evaluación de sus compañeros.
Evaluación del Aprendizaje
Fecha | Estrategia Evaluativa | Forma de Evaluación | Puntaje |
Todo el curso | Participación en los foros y participación en las clases presenciales | Rúbrica | 30 |
Todo el curso | Actividades de Aprendizaje y ejercicios de autodiagnóstico | Retroalimentación sobre áreas de oportunidad | 30 |
2 Julio | Autoevaluación y co-evaluación | Autoevaluación | 10 |
2 Julio | Trabajo Final (incluye avances) | Programa de Marketing | 30 |
Total Calificación: 100 |
La evaluación y retroalimentación de los trabajos, tanto individuales como en equipo, se llevará a cabo principalmente a través de rúbricas, que nos permitan validar la acreditación del curso.
Dentro de cada módulos, el profesor llevará a cabo una evaluación continua formativa, mediante la retroalimentación de cada una de las actividades de aprendizaje. Esta retroalimentación se llevará a cabo dentro de los siguientes 3 días de la fecha de entrega, e incluirá recomendaciones sobre las fortalezas y áreas de oportunidad de tu trabajo, que podrás tomar en cuenta para tu desempeño futuro.
La retroalimentación y evaluación de tu participación en los foros, se llevará a cabo a través de una rúbrica. Te recomiendo que la revises con la finalidad de mejorar tu desempeño.
Al final del curso se tendrá un proceso de valoración a través de un proceso de autovaloración y un proceso de co-valoración por parte de los compañeros de equipo.
Estructura del Curso
El curso está dividido en tres grandes momentos o módulos: el primer momento tiene que ver con el cambio de filosofía y de orientación que tiene que adoptar la empresa hacia el mercado; el segundo momento tiene que ver con entender y conocer al mercado y el tercer momento, se enfoca en atenderlo, esto es, en ofrecerle al consumidor un producto o servicio que cumpla con sus necesidades y expectativas, con el precio, lugar y forma más convenientes y con la promoción o comunicación más adecuada.
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