ESTUDIO DE MERCADO POTENCIAL PARA APERTURA DE KAROAKE - BAR “OVER NIGTH”

“Año de la Inversión para el Desarrollo Rural y la Seguridad Alimentaria”

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA DE ADMINISTRACION

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CURSO: INVESTIGACIÓN DE MERCADO

ESTUDIO DE MERCADO POTENCIAL PARA APERTURA DE KAROAKE - BAR

“OVER NIGTH”

PROFESOR : WALTER NAPURI BRAVO

EQUIPO :

• JELICA PERICHE VILLOSLADA

• CARLA RIGACCI CHAMORRO

• PAULO SAAVEDRA LOZADA

• GIANNINA DE LA FUENTE CHAVEZ

• JEAN PAUL LINGAN TARAZONA

GRUPO : 33

LIMA – PERÚ

2013

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN

ANTECEDENTES

MODULO 1: NATURALEZA DEL PROYECTO

1.1 Justificación

1.2 Nombre de la empresa

1.3 Tipo de empresa

1.4 Ubicación y Tamaño

1.4.1 Ubicación

1.4.2 Tamaño

1.5 Misión

1.6 Visión

1.7 Valores

1.8 Objetivos

1.8.1 Objetivo Principal

1.8.2 Objetivos a corto plazo

1.8.3 Objetivos a mediano plazo

1.8.4 Objetivos a largo plazo

MODULO 2: ESTUDIO DE MERCADO

2.1 Analisis del mercado

2.1.1 Mercado Objetivo

2.1.2 Segmentaciòn del Mercado

2.2 El consumidor

2.2.1 El Perfil del Consumidor

2.3 El Servicio

2.3.1 Concepto del Servicio

2.3.2 Descripcion del Proceso productivo

2.3.3 Necesidades y Requerimientos del Proceso Productivo

2.4 Analisis de la Demanda

2.5 Analisis de la Oferta

2.6 Analisis de la Competencia

2.6.1 Competidores Potenciales

2.6.2 Acciones que lleva a cabo la competencia

2.6.3 Fortalezas de la competencia

2.6.4 Debilidades de la competencia con respecto a la misma empresa

2.6.5 Posicion de mi producto frente a la competencia

MODULO 3: ESTRATEGIAS

3.1 Estrategias de Precios

3.2 Estrategias de Distribucion

3.3 Estrategias de cominucacion

3.4 Estrategias de Servicio

3.5 Plan de Ventas

3.5.1 Sistema de ventas

3.5.2 Grupo de ventas

3.5.3 Proyeccion de ventas

MODULO 4. ORGANIZACIÓN

4.1 Estructura Organizacional

4.1.1 Funciones Basicas

4.2 Analisis FODA

MODULO 5: FINANCIERO

5.1 Inversion inicial

5.2 Financiamiento

5.3 Estructura de Costos

5.4 Flujo de Caja Proyectado

CONCLUSIONES

ANEXOS

INTRODUCCION

El proyecto que presentamos a continuación es consecuencia de un trabajo de investigación, referente a los gustos y preferencias de las personas, respecto a los lugares en los cuales prefiere ir a divertirse. Al realizar una encuesta los resultados obtenidos reflejaron la necesidad y el deseo de las personas de querer divertirse en un cómodo y acogedor ambiente el cual brinde un servicio de primera, en donde puedan cantar y disminuir el stress.

Es por ello que creamos “OVER NIGTH” Karaoke – Bar, especializándonos en el rubro de karaoke. Contando con la mas alta tecnología en equipos de sonidos y sistema karaoke en general.

Además de brindar este servicio exclusivo y de primera, podrá disfrutar de variados tragos, bebidas y piqueos salados.

La exclusividad de over night aparte de todos los beneficios que ofrece, además de los concursos de canto, es adquirir la tarjeta que hará identificarte como cliente asiduo del karaoke, contando con fabulosos descuentos y premios.

A parte de todo brindará el servicio de reservaciones en nuestros Box debidamente equipados, el cual es totalmente privado con un foro de 20 personas con atención netamente personalizada.

Con este proyecto se busca obtener un alto nivel de market share, el cual permitirá alcanzar la rentabilidad esperada, y en algunos de los casos superarla.

ANTECEDENTES

Este proyecto contará con el asesoramiento de personas, que tienen ya una trayectoria y conocimiento sobre el rubro.

Se ha tomado en cuenta que las personas a pesar del stress buscan un momento de distracción en un ambiente agradable y el cual brinde una atención de primera.

Eso nos muestra como resultado la encuesta realizada en diferentes distritos aledaños de nuestro local, refleja la necesidad y deseo de las personas de una recreación sana.

Adicionalmente al servicio de karaoke, se brindará el servicio de bar y piqueos salados, elaborados por nuestros bárman y chef respectivamente.

Se brindará un servicio personalizado, con personal altamente motivado y capacitado para cumplir con las expectativas del cliente y así hacerlo sentir cómodo e importante.

Nuestras instalaciones, son acogedoras y cómodas, además de una decoración acorde al status que mantenemos, ya que queremos marcar la diferencia, tanto en los productos que ofrecemos, como en la calidad del servicio.

MODULO 1: NATURALEZA DEL PROYECTO

1.1 JUSTIFICACION

El karaoke se remonta a la década de los 70 y una casualidad en Japón cuando un cantante no pudo actuar y el dueño del local improvisó con algunas pistas para que los asistentes pudieran cantar, como una medida de urgencia para salvar el espectáculo. Sin darse cuenta que esto se convertiría en toda una moda que puede generar ingresos rentables.1

Los efectos de la música sobre el comportamiento han sido evidentes desde los comienzos de la humanidad. La música ha sido y es un medio de expresión y comunicación no verbal, que debido a sus efectos emocionales y de motivación se ha utilizado como instrumento para manipular y controlar el comportamiento del grupo y del individuo, facilita el establecimiento y la permanencia de las relaciones humanas, contribuyendo a la adaptación del individuo a su medio. Según Katagari, J. En el artículo “Los efectos de la formación musical y de textos sonoros en la comprensión emocional de niños con autismo” de la Revista de la Universidad de Florida. El propósito de este estudio fue examinar los efectos de la formación musical y de textos sonoros para enseñar la comprensión emocional a niños con autismo. . Los resultados de este estudio sugieren que la formación musical puede ser una herramienta efectiva para incrementar la comprensión emocional en niños con autismo, lo cual es crucial para sus interacciones sociales. 2

El canto ha demostrado su eficacia para aumentar la felicidad, la concentración, la memoria, la autoestima y hasta la oxigenación de las células. Al cantar, el organismo produce endorfinas, lo que produce una sensación, casi inmediata, de bienestar y alegría. Por este motivo, el canto empieza a utilizarse como una ayuda más en el tratamiento de la depresión y la ansiedad.

Recientes estudios han demostrado que el canto disminuye el ritmo cardiaco y la presión sanguínea. Es una actividad aeróbica que mejora la eficiencia del sistema cardiovascular. Las actividades aeróbicas se relacionan con la reducción del estrés y con la longevidad.

1.2 NOMBRE DE LA EMPRESA

Teniendo en cuenta las características dadas, proponemos el siguiente nombre:

“OVER NIGTH” Karaoke – Bar, dada la importancia para las personas que participan en nuestro Karaoke de un ambiente agradable principalmente en la noche para aliciar el stres del dìa.

1.3 TIPO DE EMPRESA

Nuestra empresa es Comercial y consideramos que El tipo de Sociedad que aplica es la Sociedad Anonima Cerrada (SAC).Creada para un reducido número de personas (hasta veinte socios) que pueden ser naturales o jurídicas, que tienen el ánimo de constituir una sociedad -affectio societatis- y participar en forma activa y directa en la administración, gestión y representación socia

La Sociedad Anónima Cerrada es una figura más dinámica y la más recomendable para una empresa familiar, chica o mediana como la nuestra.

Ésta ha sido diseñada para facilitar trámites, reducir costos y tener más flexibilidad en las organizaciones

Este tipo de sociedad, permite a los pequeños empresarios escoger las normas societarias más convenientes a sus intereses, ya que gracias a su carácter de regulación flexible y dinámica puede ser adaptada a las condiciones y requerimientos especiales de cada una. En tal sentido, esto significa un gran beneficio para los nuevos emprendedores que quieran formalizar su actividad económica.

1.4 UBICACIÓN Y TAMAÑO

1.4.1 Ubicación

“OVER NIGTH” Karaoke–Bar, estara ubicado en El Distrito de San Borja que es uno de los 43 distritos que componen la Provincia de Lima, ubicada en el Departamento de Lima, Perú. Limita al norte con el Distrito de San Luis, el Distrito de La Victoria, y el distrito de Ate, al este con el Distrito de Santiago de Surco, al sur con el distrito de Surquillo y al oeste con el distrito de San Isidro.

“OVER NIGTH” Karaoke-Bar tendra como dirección

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