INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II.

Universidad Tecnológica Del Centro De Veracruz

Programa Educativo

Desarrollo De Negocios En Área Mercadotecnia

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II

Docente

MAD. MARÍA ELENA ÁLVAREZ RINCÓN

Equipo 2    

6° “A”

Integrantes Del Equipo

Cuitláhuac, Veracruz                                 25 de Junio del 2016

PLANEACIÓN DE INVESTIGACIÓN

JUSTIFICACIÓN

Se realizará la introducción al mercado de un nuevo producto; este es un caramelo con propiedades medicinales y se pretende conocer el sabor con mayor aceptación.

Por otra parte, se debe investigar los beneficios de estas plantas medicinales, tomando en cuenta las dosis recomendadas para las diversas edades.  

La propiedad medicinal más conocida de la manzanilla es la que está vinculada con el alivio de cualquier afección de los órganos del aparato digestivo. Es especialmente buena para mejorar la digestión, favorecer la expulsión de los gases intestinales, aliviar dolores estomacales, evitar náuseas o vómitos y para el tratamiento de otras dolencias como cólicas, úlceras gástricas, etc.

La tila o té de tilo es una infusión elaborada con las flores de la planta tilia, esta maravilla de la naturaleza que desde siempre se ha utilizado para calmar los nervios y ayudar a conciliar el sueño.

Y por último la bugambilia recibe amplio uso medicinal en los estados del centro y sur del territorio mexicano, principalmente en casos de afecciones respiratorias como tos, asma, bronquitis, gripa y tosferina. 

De cada una de las plantas medicinales se pretende realizar un caramelo con el fin de dar beneficios a las personas con estos productos.

Los tres sabores serán: manzanilla, bugambilia y tila.

Las propiedades alimenticias se estimarán de acuerdo al tipo de planta e ingredientes que contengan.

Por otra parte, se debe dar importancia al mercado meta, para así posicionar el producto. Y saber cómo debe estar dirigida en cuanto a la publicidad, mensajes, etc.

Es uno de los principales objetivos que NaturaCandy debe tener en cuenta. Para ello se realizarán encuestas y una pequeña degustación para que los entrevistados den su opinión de acuerdo a los caramelos, si las personas lo consumirían en un futuro y si lo recomendarían.

Son diversos puntos que se tratarán de conocer con esta investigación de mercados.  Para posteriormente realizar un plan de acción.

NECESIDADES DE INVESTIGACIÓN

• INVESTIGACIÓN DE PLANTAS MEDICINALES (FUENTE SECUNDARIA EXTERNAS)
• DOSIS RECOMENDADAS (FUENTE SECUNDARIA EXTERNAS)
• PROPIEDADES ALIMENTICIAS (FUENTE SECUNDARIA EXTERNAS)
• MERCADO META (FUENTE PRIMARIA INTERNO)
• REALIZACIÓN DE ENCUESTAS EXTERNAS (FUENTE PRIMARIA EXTERNO)
• PERFIL DEL CONSUMIDOR (FUENTE PRIMARIA INTERNO)

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

VIABILIDAD Y FACTIBILIDAD DE INGRESAR UN CARAMELO CON PROPIEDADES MEDICINALES AL MERCADO

DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS

General:

 Comparar cuál de los sabores tiene una mayor aceptación entre los sabores actuales, teniendo en cuenta el sabor y el beneficio medicinal.

Específicos:

• Realizar encuesta al mercado meta para obtención de información.
• Desarrollar un plan de acción una vez identificando el problema
• Realizar una escala de satisfacción del cliente para verificar que se haya resuelto el problema y verificar la hipótesis.

HIPÓTESIS

El caramelo con mayor aceptación entre los consumidores infantiles es el sabor a manzanilla.  

OBJETIVOS DE LA ENCUESTA

Conocer la aceptación de los caramelos de la empresa NaturaCandy así como el grado de satisfacción de los consumidores y el sabor con mayor aceptación.

Ficha Técnica

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UNIVERSO Y TAMAÑO DE MUESTRA

La empresa NaturaCandy necesita determinar el tamaño de la muestra para realizar el estudio sobre la aceptación de los productos que estos producen. NaturaCandy.

¿Qué es el tamaño de la muestra?

El tamaño de la muestra es el número de elementos escogidos (aleatoriamente o no, según el tipo de muestreo seleccionado), que permiten extrapolar los resultados de la muestra a toda la población. Suponemos que los elementos escogidos, independientemente de su número, son representativos de toda la población.

El tamaño de la muestra depende básicamente de tres aspectos:

El error permitido (E).

El nivel de confianza con el que se desea dicho error (1-α).

El carácter finito o infinito de la población (N=nº de personas).

NaturaCandy fija su población a hombres y mujeres de 10 a 29 años de la ciudad de Córdoba Veracruz. Haciendo un análisis de los datos obtenidos por parte de INEGI. Del Tabulador de la Encuesta Intercensal 2015 se determina que la población que cumple con las características que se desea para la investigación es:

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