Investigacion De Mercados De Jeans

Contenido

RESUMEN EJECUTIVO 1

1. INTRODUCCIÓN 1

2. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN 2

2.1. TIPO DE INVESTIGACIÓN 2

2.2. NECESIDADES DE INFORMACIÓN 2

2.3. FUENTES DE INFORMACIÓN 2

2.4. TECNICAS DE ESCALA 2

2.5. INSTRUMENTO PARA RECOPILAR LA INFORMACIÓN 2

2.6. PLAN DE MUESTREO 2

2.6.1. CALCULO DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA 2

3. RESULTADOS 3

3.1. PARTICIPACIÓN DE MERCADO 3

3.1.1. CONOCER LA PERCEPCIÓN QUE TIENE LA PERSONA ENCUESTADA ACERCA DE LA MARCA DE SU PREFERENCIA. 5

3.1.2. RECABAR INFORMACIÓN ACERCA DE LOS GUSTOS Y PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR. 24

3.1.3. RECABAR INFORMACIÓN SOBRE LAS CARACTERÍSTICAS DE COMPRA. 24

3.1.4. FIDELIDAD 30

3.1.5. DISTINGUIR LA MEZCLA COMERCIAL DE TRAILER JEANS 32

3.1.5.1. PRODUCTO 32

3.1.5.2. PRECIO 32

4.1.1.1. PLAZA 33

4.1.1.2. PROMOCIÓN 33

4.1.1.2.1. PUBLICIDAD 33

5. LIMITACIONES 35

6. CONCLUSIONES 35

7. RECOMENDACIONES 35

8. ANEXOS 35

RESUMEN EJECUTIVO

INTRODUCCIÓN

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

TIPO DE INVESTIGACIÓN

El tipo de investigación que utilizamos en el trabajo fue:

Investigación exploratoria

Investigación descriptiva

NECESIDADES DE INFORMACIÓN

Para nuestro trabajo utilizamos la Variable Cuantitativa Ordinal, ya que el propósito de nuestro trabajo era medir la participación de mercado de la empresa Tráiler Jeans respecto la competencia.

FUENTES DE INFORMACIÓN

Para realizar el presente trabajo utilizamos fuentes primarias y secundarias.

Entre las fuentes primarias utilizamos la encuesta a mujeres de la clase media – alta de la zona central y norte del departamento de Cochabamba, entrevista a los propietarios de la empresa Tráiler Jeans modulo I , entre las fuentes secundarias utilizamos datos estadísticos del INE y documentación acerca de sus antecedentes que nos brindó la empresa .

TECNICAS DE ESCALA

Entre las escalas que utilizamos para nuestro trabajo fueron:

Escala Nominal.- Para identificar diferentes categorías de respuesta.

Escalas de Intervalo.- para representa un nivel de medición más preciso, en nuestra encuesta.

Escala de Likert.- para que el entrevistado señale un grado de aceptación o desacuerdo con una diversidad de afirmaciones relacionadas con el objeto de la actitud.

INSTRUMENTO PARA RECOPILAR LA INFORMACIÓN

Para nuestro trabajo utilizamos la Encuesta que se encuentra en la sección de (anexos).

PLAN DE MUESTREO

CALCULO DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA

FORMULA PARA POBLACION INFINITA:

Datos:

n= (4*p*q*N)/(e^2 (N-1)+4*p*q)

n= (4*0.93*0.07*327755)/(〖0.05〗^2*(327755-1)+ 4*0.93*0.07)

n=104

RESULTADOS

Los resultados se obtuvieron de las encuestas realizadas por el grupo; para iniciar daremos a conocer la participación de mercado de Trailer Jeans y de su competencia:

PARTICIPACIÓN DE MERCADO

Estadísticos

MARCA DE JEANS QUE UTILIZA EL ENCUESTADO

Nº Válido 100

Perdidos 4

MARCA DE JEANS QUE UTILIZA EL ENCUESTADO

Frecuencia Porcentaje % Porcentaje válido % Porcentaje acumulado%

Válido ROMAN JEANS 13 12,5 13,0 13,0

AMERICAN COLT 8 7,7 8,0 21,0

TRAILER JEANS 29 27,9 29,0 50,0

SAWARI 20 19,2 20,0 70,0

SAMANTHA 6 5,8 6,0 76,0

ABERCROMBIE 14 13,5 14,0 90,0

OTROS 10 9,6 10,0 100,0

Total 100 96,2 100,0

Perdidos Sistema 4 3,8

Total 104 100,0

INTERPRETACIÓN:

Roman Jeans: El 13% de las personas encuestadas prefieren usar esta marca.

American Colt: El 8% de las personas encuestadas prefieren usar esta marca.

Tráiler Jeans: El 29% de las personas encuestadas prefieren usar esta marca.

Sawari: El 20% de las personas encuestadas prefieren usar esta marca.

Samantha: El 6% de las personas encuestadas prefieren usar esta marca.

Abercrombie: El 14% de las personas encuestadas prefieren usar esta marca.

Otros: El 10% de las personas encuestadas prefieren usar otras marcas.

A continuación, daremos a conocer información recabada de las encuestas relacionados con los objetivos específicos de la investigación:

CONOCER LA PERCEPCIÓN QUE TIENE LA PERSONA ENCUESTADA ACERCA DE LA MARCA

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