Investigación de mercadeo toma de licores (Aguardiente)

TRABAJO FINAL DE MERCADEO: INVESTIGACION DE MERCADO

Juan Carlos  Rodríguez García

Andrey Durian Plazas Rincón

Wilson Yulian Pinzón Sierra

Jaime Giovanny Rojas Triana

GRUPO L1

PROF. CRISTIAN EDGAR VILLABONA TARAZONA

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER

FACULTAD DE INGENIERÍAS FISICOMECÁNICAS

ESCUELA DE ESTUDIOS INDUSTRIALES Y EMPRESARIALES

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

 BUCARAMANGA 2015

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN......................................................................................................................... 4

1. PRELIMINARES....................................................................................................................... 5

  1.1. INFORME EJECUTIVO OBSERVACIÓN.................................................................................. 5

  1.2. INFORME EJECUTIVO EXPLORATORIA..................................................................................5

2. INFORMACIÓN DE LA COMPETENCIA..................................................................................... 6

  2.1. ESTRATEGIAS DE MARKETING............................................................................……………….6

  2.1.1 Producto......................................................................................................................... 6

  2.1.2 Comunicación.................................................................................................................. 7

  2.1.3 Hábitos de consumo........................................................................................................ 8

3. PROBLEMA............................................................................................................................ 9

  3.1 IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA......................................................................................... 9

   3.2 DEFINICIÓN DEL PROBLEMA.............................................................................................. 9

 4. JUSTIFICATIVA.................................................................................................................... 9

 5. ANTECEDENTES DEL PROBLEMA.......................................................................................... 9

6. FUENTES DE INFORMACIÓN................................................................................................. 10

 7. TARGET GROUP.................................................................................................................. 11

   7.1 IDENTIFICACIÓN DEL TARGET GROUP............................................................................... 11

   7.2 DEFINICIÓN DEL TARGET GROUP...................................................................................... 11

   7.3  CÁLCULO O DETERMINACIÓN DEL UNIVERSO.................................................................. 12

   7.4 CÁLCULO DEL TAMAÑO MUESTRAL.................................................................................. 12

 8. MÉTODO O TÉCNICA MUESTRAL......................................................................................... 13

 9. PLANTEAMIENTO DE HIPÓTESIS...............................................................................………….13

 10. OBJETIVOS........................................................................................................................ 13

  10.1 OBJETIVO GENERAL...........................................................................,………………………….. 13

  10.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS.................................................................................................. 13

11. DISEÑO DE INSTRUMENTO DE MEDICIÓN.......................................................................... 14

   11.1 BORRADOR..................................................................................................................... 14

   11.2 INSTRUMENTO DE PRUEBA............................................................................................ 15

12. PLAN DE TRABAJO DE CAMPO PARA LA PRUEBA…............................................................. 17

13. TABULACIÓN DE LA PRUEBA.............................................................................................. 17

14. PROCESAMIENTO DE LA PRUEBA....................................................................................... 18

 15. ANÁLISIS ESTADÍSTICO DE LA PRUEBA............................................................................... 18

16. DISEÑO DEL INSTRUMENTO FINAL..................................................................................... 28

17. PLAN DE TRABAJO DE CAMPO PARA EL INSTRUMENTO FINAL .......................……………………30

 18. TABULACIÓN..................................................................................................................... 31

 19. PROCESAMIENTO DE INFORMACIÓN................................................................................ 31

20. ANÁLISIS ESTADÍSTICO FINAL............................................................................................. 31

21. CRUCE DE VARIABLES....................................................................................................... 46

22. CONTRASTE DE HIPÓTESIS............................................................................................... 47

23. CONCLUSIONES................................................................................................................ 47

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