Investigación de mercadeo toma de licores (Aguardiente)

TRABAJO FINAL DE MERCADEO: INVESTIGACION DE MERCADO

Juan Carlos  Rodríguez García

Andrey Durian Plazas Rincón

Wilson Yulian Pinzón Sierra

Jaime Giovanny Rojas Triana

GRUPO L1

PROF. CRISTIAN EDGAR VILLABONA TARAZONA

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER

FACULTAD DE INGENIERÍAS FISICOMECÁNICAS

ESCUELA DE ESTUDIOS INDUSTRIALES Y EMPRESARIALES

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

 BUCARAMANGA 2015

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN......................................................................................................................... 4

1. PRELIMINARES....................................................................................................................... 5

  1.1. INFORME EJECUTIVO OBSERVACIÓN.................................................................................. 5

  1.2. INFORME EJECUTIVO EXPLORATORIA..................................................................................5

2. INFORMACIÓN DE LA COMPETENCIA..................................................................................... 6

  2.1. ESTRATEGIAS DE MARKETING............................................................................……………….6

  2.1.1 Producto......................................................................................................................... 6

  2.1.2 Comunicación.................................................................................................................. 7

  2.1.3 Hábitos de consumo........................................................................................................ 8

3. PROBLEMA............................................................................................................................ 9

  3.1 IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA......................................................................................... 9

   3.2 DEFINICIÓN DEL PROBLEMA.............................................................................................. 9

 4. JUSTIFICATIVA.................................................................................................................... 9

 5. ANTECEDENTES DEL PROBLEMA.......................................................................................... 9

6. FUENTES DE INFORMACIÓN................................................................................................. 10

 7. TARGET GROUP.................................................................................................................. 11

   7.1 IDENTIFICACIÓN DEL TARGET GROUP............................................................................... 11

   7.2 DEFINICIÓN DEL TARGET GROUP...................................................................................... 11

   7.3  CÁLCULO O DETERMINACIÓN DEL UNIVERSO.................................................................. 12

   7.4 CÁLCULO DEL TAMAÑO MUESTRAL.................................................................................. 12

 8. MÉTODO O TÉCNICA MUESTRAL......................................................................................... 13

 9. PLANTEAMIENTO DE HIPÓTESIS...............................................................................………….13

 10. OBJETIVOS........................................................................................................................ 13

  10.1 OBJETIVO GENERAL...........................................................................,………………………….. 13

  10.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS.................................................................................................. 13

11. DISEÑO DE INSTRUMENTO DE MEDICIÓN.......................................................................... 14

   11.1 BORRADOR..................................................................................................................... 14

   11.2 INSTRUMENTO DE PRUEBA............................................................................................ 15

12. PLAN DE TRABAJO DE CAMPO PARA LA PRUEBA…............................................................. 17

13. TABULACIÓN DE LA PRUEBA.............................................................................................. 17

14. PROCESAMIENTO DE LA PRUEBA....................................................................................... 18

 15. ANÁLISIS ESTADÍSTICO DE LA PRUEBA............................................................................... 18

16. DISEÑO DEL INSTRUMENTO FINAL..................................................................................... 28

17. PLAN DE TRABAJO DE CAMPO PARA EL INSTRUMENTO FINAL .......................……………………30

 18. TABULACIÓN..................................................................................................................... 31

 19. PROCESAMIENTO DE INFORMACIÓN................................................................................ 31

20. ANÁLISIS ESTADÍSTICO FINAL............................................................................................. 31

21. CRUCE DE VARIABLES....................................................................................................... 46

22. CONTRASTE DE HIPÓTESIS............................................................................................... 47

23. CONCLUSIONES................................................................................................................ 47

 24. RECOMENDACIONES....................................................................................................... 48

 BIBLIOGRAFÍA....................................................................................................................... 49

INTRODUCCIÓN

Con la finalidad de afianzar y aplicar los conceptos aprendidos en el curso de Fundamentos de Mercadeo, fue propuesto por parte del profesor un proyecto que consistió en una investigación de mercados. Proyecto que se llevó a cabo durante el transcurso del semestre y que nos permitió tener una idea más clara y práctica de las aplicaciones reales de la teoría expuesta en el aula de clase.

En este documento se pretende dar un informe detallado de todas y cada una de las etapas que se tuvieron que desarrollar en el proceso con sus respectivos análisis y conclusiones. Proceso que será expuesto en un principio por los informes preliminares de observación y exploratoria, seguido de los respectivos pasos definidos para realizar por completo la investigación.

1. PRELIMINARES

 (INFORMES PRELIMINARES)

EXPLORATORIA DE LA  LÍNEA DEL PRODUCTO

Docente:

Cristian Edgar villabona Tarazona

Estudiantes:

Juan Carlos  Rodríguez García

Andrey Durian Plazas Rincón

Wilson Yulian Pinzón Sierra

Jaime Giovanny Rojas Triana

Objetivo

Realizar  actividades de observación  y  consultas de campo para  determinar  el producto en base a la línea escogida y poder realizar  el estudio  de mercadeo propuesto en el curso.

Acciones

Se realizaron unas  consultas de campo, donde se le hicieron   una serie de preguntas, las  cuales las diseñamos para poder determinar el producto de la línea.

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