La Universidad Juan Agustín Maza es una comunidad académica que busca influenciar al resto de los actores locales en todos los niveles nacionales y así apunta a un espacio nuevo
Enviado por Guadalupe Giménez Sanz • 10 de Diciembre de 2015 • Trabajos • 1.124 Palabras (5 Páginas) • 195 Visitas
UNIVERSIDAD JUAN AGUSTÍN MAZA
MERCADO META
La Universidad Juan Agustín Maza es una comunidad académica que busca influenciar al resto de los actores locales en todos los niveles nacionales y así apunta a un espacio nuevo, dinámico y poderoso.
Como el mercado meta debe ser compatible con los objetivos y la imagen de la empresa u organización y debe haber concordancia entre la oportunidad y los recursos de la empresa u organización, la UMaza elige segmentos de mercado que generen un volumen de ventas suficiente para generar ingresos que justifiquen la inversión requerida. En pocas palabras, que sea lo suficientemente rentable.
Ya que en los últimos años se ha dado un nuevo nacimiento en la personalidad del individuo, hay un despertar de nuevas energías, la industria de la publicidad del siglo XXI ha evolucionado al grado de que hoy un publicista es mucho más que un líder, el perfil del nuevo publicista, en efecto, es mucho más completo y dinámico. La UMAZA con la carrera de Publicidad busca sacar a los jóvenes del empirismo, proponiendo un plan de estudio variado y que cumple con las expectativas de su mercado meta.
El segmento de mercado que la Umaza decide captar, satisfacer y servir, dirigiendo hacia él su programa de marketing; con la finalidad, de obtener una determinada utilidad o beneficio se identifica con las siguientes características:
UBICACIÓN GEOGRÁFICA: Argentina – Mendoza – Capital, Guaymallén, Las Heras, Maipú, Lujan de Cuyo, Godoy Cruz
SEXO: hombres y mujeres (solteros)
EDADES: entre los 17 y 23 años
NIVEL SOCIOECONÓMICO: Clase media y clase media alta.
ESTILO DE VIDA: son personas con mucha interacción social, que les interesa la música, la radio y la TV. Los fines de semana los usan para ir a bailar, realizara actividades deportivas, asistir a espectáculos. Dentro de sus preferencias se hallan actividades de carácter cultural, religioso y político.
Se caracterizan por ser apasionados, perseverantes, diferentes, dinámicas, que les guste organizar eventos, que sean críticas y contestatarias, estrafalarias para vestirse, personas que sean mordaces, irónicas, que se les ocurran ideas y presten atención a aspectos estéticos.
Suelen ser personas creativas, competitivas, innovadoras, persuasivas, curiosas, observadoras, con habilidades para dirigir y administrar estratégicamente, con muy buen dominio del lenguaje y capaces de conceptualizar, interesadas por la tecnología, con dominio de software, conocimientos sobre tribus urbanas y en general todo lo relacionado con redes sociales.
Si bien no pueden atraer a todos los compradores del mercado, o al menos, que no pueden atraerlos a todos de la misma manera, debido a que los compradores son demasiado numerosos, demasiado dispersos y demasiado variados en cuanto a sus necesidades y costumbres de compra, toda persona interesada en estudiar la carrera es bienvenida.
COMPETENCIA
La UMaza buscó un segmento de mercado en el que los competidores dentro de la provincia sean pocos o débiles, ya que no es nada aconsejable que una empresa entre en un mercado saturado por la competencia salvo que tenga una ventaja abrumadora que le permita llevarse clientes de las otras empresas.
La competencia directa más fuerte de La UMaza es la Universidad del Aconcagua.
Tanto la Universidad Juan Agustín Maza como la Universidad del Aconcagua, son privadas, es decir que el alumno debe pagar a cambio del servicio que se brinda. El número de alumnos de cada carrera es mucho menor a comparación de una universidad pública.
Ambas instituciones cuentan con la carrera de Publicidad, donde el cursado de las clases de las obligaciones curriculares es obligatorio.
A diferencia de la Universidad el Aconcagua, la UMaza además de ofrecer la Licenciatura en Publicidad con una duración de cuatro años, ofrece dos títulos intermedios: Redactor Publicitario y Técnico Universitario en Publicidad.
Si bien no se muestran diferencias muy significativas en cuanto al perfil de consumidor que se apunta, si observamos el plan de estudio que cada una dispone podemos ver que si varían los contenidos entre ellas, el plan de estudio de la Universidad UMaza es más amplio.
PLAN DE ESTUDIO DE LA UNIVERSIDAD JUAN AGUSTÍN MAZA.
PRIMER AÑO
- Introducción a la Comunicación
- Redacción Creativa
- Historia de la Publicidad
- Psicología de la Publicidad
- Movimientos Artísticos I: Antigüedad Clásica
- Pensamiento Creativo: Ser Creativo
- Arte Visual: Teoría de la Imagen
- Música y Publicidad
- Publicidad I: Bases de la publicidad
- Publicidad II: Teoría Publicitaria
- Tecnología Multimedial
- Tecnología Gráfica
- Herramientas Digitales I: Imagen digital
- Herramientas Digitales II: Diseño vectorial
PAFU Programa de Actividad Física Universitaria obligatoria en 1º Año.
SEGUNDO AÑO
- Teoría de la Comunicación
- Redacción Publicitaria I
- Redacción Publicitaria II
- Literatura
- Comportamiento del Target
- Movimientos Artísticos II: Medioevo y Renacimiento
- Pensamiento Creativo: Hacer Creativo
- Arte Visual: Diseño Publicitario
- Marketing estratégico
- Publicidad III: Brief y briefing
- Publicidad IV: Campaña publicitaria
- Herramientas Digitales III: Desarrollo web
- Producción Publicitaria en Radio
- Inglés I (extracurricular)
- Inglés II (extracurricular)
Título: Redactor Publicitario - R.M.1297/02
TERCER AÑO
- Sociología de la comunicación
- Corrientes del pensamiento contemporáneo
- Movimientos artísticos III: Arte moderno y
- contemporáneo
- Creatividad publicitaria
- Estrategia de medios
- Planificación de medios
- Marketing táctico
- Publicidad V: Mix de comunicación publicitaria
- Publicidad VI: Estrategia publicitaria
- Producción fotográfica publicitaria
- Producción publicitaria en TV
- Packaging
- Diseño web
- Práctica profesional inicial
- Inglés III (extracurricular)
Título: Técnico Universitario en Publicidad
CUARTO AÑO
- Historia de las ideas políticas
- Comunicación corporativa
- Relaciones públicas
- Metodología de la investigación I
- Ética y deontología publicitaria
- Administración de la empresa publicitaria
- Dirección creativa
- Campañas integrales
- Dirección estratégica publicitaria
- Dirección de arte
- Arte cinematográfico publicitario
- Comunicación oral
- Metodología de la investigación II
- Práctica profesional avanzada
- Tesina.
Título: Licenciado en Publicidad
PLAN DE ESTUDIO UNIVERSIDAD DEL ACONCAGUA
PRIMER AÑO
01.- Introducción a la Comercialización
02.- Comunicación
03.- Geometría y Sistemas de Representación
04.- Introducción a la Publicidad
05.- Introducción al Diseño Gráfico
06.- Historia del Arte
07.- Fotografía
08.- Dibujo
09.- Informática I
...