MANUAL-DE-IMAGEN-CORPORATIVA

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

INTRODUCCIÓN / PRESENTACIÓN

INDICE

TERMINOLOGÍA

• Imagen corporativa
• Identidad corporativa
• Identidad visual
• Manual de identidad corporativa
• Marca corporativa

MISIÓN

VISIÓN

POLÍTICAS DE CALIDAD (OPCIONAL)

PRINCIPIOS Y VALORES

• Diferenciación (Conjunción de valores que generan una experiencia única)
• Proposición (Conjunción de valores que generan una experiencia única.)
• Personalidad (Características que describen la forma de ser de la marca.)
• Valores (Móviles a través de los cuales actúa la marca.)
• Slogan (concepto unificador que permite posicionar la marca)

LINEAMIENTOS DE LA MARCA

1. Identidad Verbal

• Nombre (Describe verbalmente el nombre de la marca.)
• Descriptor primario (Describe verbalmente el rubro de la marca en la mayoría de apariciones.)
• Descriptor (Describe verbalmente el rubro de la marca solo en el producto (etiquetas, lata y packs)

1. Slogan (Comunica el beneficio emocional de la marca.)
2. Pautas de redacción (nombrar beneficios del producto, servicio, empresa)
3. Personajes de la marca (personas tipo que representen la marca en piezas de       comunicación, ¿Quiénes son?, ¿Qué le gusta?).

SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL

1. Paleta de colores

         Colores corporativos

• Colores dominantes
• Colores  subordinados

1. Identificador  Primario

1. Componentes (especificar)
2. Área segura/ planimetría (área de reserva)
3. Escalas mínimas de reducción del identificador primario (Tamaño mínimo)
4. Colores
5. Identificador  Primario  y sus aplicaciones sobre fondos solidos (aplicaciones cromáticas) / imágenes
6. Variantes del identificador primario  y sus aplicaciones sobre fondos solidos / imágenes

• Versiones en positivo
• Versiones en negativo
• Versiones monocromáticas
• Versión  grises

1. Prohibiciones identificador primario (6 variantes)

1. Identificador  Secundario (opcional)

1. Componentes
2. Área segura / planimetría (área de reserva)
3. Tamaño mínimo
4. Colores
5. Identificador  Secundario  y sus aplicaciones sobre fondos solidos/ imágenes.
6. Variantes del identificador Secundario y sus aplicaciones  fondos solidos / imágenes.

• Versiones en positivo
• Versiones en negativo
• Versiones monocromáticas
• Versión  grises

1. Prohibiciones identificador secundario (6 variantes).

1. Identificador Fotográfico (versiones para empaques y otros)

1. Componentes
2. Área segura
3. Escalas mínimas de reducción del identificador primario (Tamaño mínimo)
4. Colores
5. Identificador  fotográfico  y sus aplicaciones sobre fondos
6. Identificador  fotográfico  y sus aplicaciones sobre imágenes

1. Tipografías corporativas y uso general (con especificación)

1. Tipografías primarias/ principal
2. Tipografías secundarias/ complementaria
3. Tipografía especial

SOPORTES GRÁFICOS PARA LA MARCA (Elementos que acompañan al identificador y soportes adecuados al momento de la aplicación gráfica)

1. Componentes
2. Área segura
3. Tamaño mínimo
4. Colores
5. Soportes gráficos y sus aplicaciones sobre fondos solidos
6. Soportes gráficos y sus aplicaciones sobre fondos imágenes
7. Prohibiciones de los Soportes gráficos (6 variantes)

ESTILO FOTOGRÁFICO

1. El Producto

1. Producto solo
2. Producto en bodegones

• Interiores

       *Iluminación

       *Producto

       *Ambiente

       *Detalles en la toma

• Exteriores

       *Iluminación

       *Producto

       *Ambiente

       *Detalles en la toma

1. El Producto con el consumidor

• En interiores (lugares)

* Iluminación:

* Producto:

* Personajes:

* Ambiente:

* Detalles en la toma:

• En exteriores de día (lugares)

*Iluminación:

*Producto: (planos fotográficos)

* Personajes:

* Ambiente:

* Detalles en la toma:

1. El Consumidor

• En interiores (lugares)

 *Iluminación:

 *Producto: (planos fotográficos)

 *Personajes:

 *Ambiente:

 *Detalles en la toma:

• En exteriores de día (lugares)

 * Iluminación:

 *Producto: (planos fotográficos)

 *Personajes:

 * Ambiente:

 * Detalles en la toma:

REGLAMENTACIÓN PARA PIEZAS GRAFICAS EN GENERAL  

(Componentes, rejillas, proporciones)

• Avisos horizontales
• Avisos verticales
• Afiches promocionales horizontales
• Afiches promocionales verticales
• Volante promocional vertical
• Volante promocional horizontal
• Plegable informativo (exterior e interior)
• Vallas promocionales

CONCEPTUALIZACIÓN

• Materiales conceptuales
• Materiales complementarios

FORMAS BASE (Signos que hacen referencia a la marca)

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