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Macro Entorno


Enviado por   •  25 de Noviembre de 2012  •  1.518 Palabras (7 Páginas)  •  984 Visitas

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INTRODUCCIÓN

Para tener una visión de la influencia del entorno en las empresas, lo primero es explicar que se entiende por entorno, según la Real Academia Española el entorno es:”Ambiente, lo que rodea.”, es decir todos los factores que están “alrededor” de la empresa, factores que la empresa no puede controlar, aunque en determinados casos y sobre todo si la empresa es suficientemente grande podría influir en ellos, dichos factores tienen una gran influencia en la vida de la empresa, como veremos posteriormente estos pueden ser muy variados, al momento de ubicar la empresa.

La influencia del entorno es fundamental y ninguna empresa puede tener éxito si no lo tiene en cuenta como por ejemplo: la situación internacional, no es lo mismo abrir una empresa en una época de crecimiento que de recesión económica, en el sector, hay que tener en cuenta el ciclo de vida, si nos introducimos en un sector que esta en la etapa de innovación tenemos muchas más probabilidades de éxito que si tratamos de introducirnos en el mercado en la etapa de estancamiento, pasando por otros niveles del entorno como son la cadena, que hace referencia a la actividad empresarial alrededor de una determinada materia prima o un producto y el área, relacionado con el país o zona geográfica en la que se tiene una empresa, todo esto debe de ser tomado en cuenta y tratar de que sean lo más favorable posible.

MACROENTORNO EMPRESARIAL

DEFINICIÓN: Está compuesto por todas aquellas variables que influyen en la organización y que ésta no puede controlar, aunque, suelen ser muy poderosas y tienen un efecto decisivo sobre la organización. A diferencia de los factores que forman el micro entorno, los factores del macro entorno, teóricamente, no guardan una relación causa-efecto con la actividad empresarial. Son genéricos y existen con independencia de la compañía en el mercado. Se refiere al medio externo que rodea a la organización desde una perspectiva genérica, es decir, a todo lo que rodea a la organización derivado del sistema socioeconómico en el que desarrolla su actividad.

Reúne a todos los demás niveles. Cada vez tiene una dimensión más amplia e intensa, debido en gran medida a la creciente internacionalización de la actividad económica.

1. Factor Económico: Vienen determinados por la estructura y coyuntura económica de cada país. A la hora de tomar decisiones estratégicas los datos económicos son esenciales, por ejemplo, la ubicación e instalación de una nueva planta productiva o entrar en un nuevo mercado. Se deberían tener en cuenta las condiciones económicas del país mediante estudios comparativos entre regiones o países. Consiste en factores que afectan el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores.

• Tasa de inflación

• Déficit público

• Crecimiento de la renta

• Tasa de crecimiento del PIB (Producto Interior Bruto)

• Déficit exterior

• Tasas de cambio de moneda

• Balanza comercial

• Tipo de interés

• Salud financiera y política de los socios comerciales

• Renta per cápita

• Condiciones de riesgo de un país

• Confianza del consumidor y del inversor

• Tasa de desempleo

• Disponibilidad, precio y calidad, tanto del factor capital como de la mano de obra calificada, u otros recursos productivos

• Tendencias a futuro

• Internacionalización (regionalización y globalización)

2. Factor Demográfico: Es de gran interés para la empresa porque incluye las personas y éstas a su vez constituyen los mercados.

• Tamaño de la población y distribución

• tasas de natalidad y mortalidad

• Distribución por edades

• Niveles de formación

• Niveles de ingresos

• Orígenes étnicos

• Afiliaciones religiosas

3. Factor Político – Legal: Se derivan del sistema político, de su estructura y de su legislación específica. El ambiente político se refleja en las actitudes y acciones de los legisladores y los líderes sociales, tratando de responder a las demandas de la sociedad.

Legislación laboral. El poder político afecta a todas las esferas de la actividad empresarial y, en relación con los negocios, realiza dos acciones fundamentales: los impulsa o los limita. Los impulsa si crea unas condiciones positivas para atraer la inversión o para localizar o crear nuevas compañías, o incentiva el desarrollo de las existentes.

• Político

 Clima político, nivel de actividad del gobierno

 Estabilidad y riesgo político

 Protección de patentes y marcas

 Deuda del gobierno

 Déficit o superávit presupuestario

 Nivel de impuestos corporativos y personales

 Impuestos

 Aranceles de importación

 Restricciones a la exportación

 Restricciones en flujos financieros internacionales

• Legal

 Ley del salario mínimo

 Leyes de seguridad en el empleo

 Leyes sindicales

 Legislación sobre propiedad industrial e intelectual

 Legislación anti-monopolio

 Leyes sobre días de cierre por festivo

 Licencias

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