Marketing Fundacion Las Rosas

Introducción:

Fundación las Rosas es un hogar de ancianos de religión católica que su función es acoger a abuelos de bajos recursos.

Historia:

“Fundación Las Rosas se gesta en 1967 cuando Monseñor Santiago Tapia Carvajal, entonces director diocesano de Cáritas Santiago, presenta al Arzobispado el proyecto de una institución de derecho civil que se encargue de la administración de los hogares de ancianos que hasta ese entonces estaban en manos de diferentes parroquias y presentaban serios problemas de mantención y financiamiento.

El 30 de diciembre de ese año la idea se materializa y nace “Fundación de Ayuda Fraterna”, hoy “Fundación Las Rosas de Ayuda Fraterna”.

Algunos hitos:

1972 Monseñor Sergio Correa Gac toma a su cargo la responsabilidad de la Fundación, que en aquel tiempo sólo contaba con el 50% construido del que sería el hogar No1 “Nuestra Señora de la Merced”.

1982 Se recibe en donación el edificio de la actual sede central y el Santuario a María Santísima, con el templo y el claustro que luego serían las oficinas y los hogares. A partir de este año y hasta el 2002 hay un fuerte crecimiento que se traduce en la construcción de nuevos hogares.

1988 Fundación las Rosas cuenta con 12 hogares en la región metropolitana, un comedor abierto, el dispensario de remedios y la ropería.

El 25 de mayo de ese año, Monseñor Sergio Correa le presenta personalmente al Papa Juan Pablo II, en Roma, el trabajo realizado en Chile. El Santo Padre bendice esta obra y a todos los que colaboran con ella.

1998 Se inaugura la primera sede regional en la VIII región.

2002 Se da la bienvenida al Padre Andrés Ariztía de Castro, sucesor de Monseñor Sergio Correa G. como Capellán de Fundación Las Rosas.

2007 Fundación Las Rosas celebra sus 40 años sirviendo a los abuelos más pobres y desvalidos del país. El 24 de diciembre de este mismo año fallece Monseñor Sergio Correa. Sus restos descansan en el Santuario a María Santísima.

2009 Cumpliendo con el anhelo de extender sus redes, Fundación Las Rosas llega a la Región de Coquimbo con el Hogar La Visitación de María, en La Serena

2010 Fundación Las Rosas se ve seriamente afectada por el terremoto del 27 de febrero, sufriendo la destrucción de los Hogares de Linares y Chépica. Es este último Hogar se debió lamentar la muerte de dos residentes. Pese a tan lamentable situación en 2010 la Fundación abrió las puertas del Hogar Madre Teresa de Calcuta, en Talcahuano.

2011 Un gran acontecimiento llegó con este año, pues Fundación Las Rosas llegó hasta la Región de los Ríos, con el Hogar Padre Pío en Valdivia.

2012 Con el objetivo de seguir acogiendo adultos mayores en situación de vulnerabilidad, en febrero de 2012 se reabre el Hogar Sagrado Corazón de Linares, que fue destruido por el terremoto del 2010.

2013 En enero de este año, abre sus puertas el Hogar Madre del Buen Consejo de Talca para acoger a los abuelos de la capital de la VII región.”

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Misión:

“Acoger, alimentar, acompañar en la salud y en el encuentro con el Señor a personas mayores pobres y desvalidas, manteniéndolas integradas a la familia y a la sociedad de forma digna y activa”.

“Entendemos el acoger como brindar la calidez, el cuidado y el afecto que se vive en un verdadero hogar. Somos un apoyo para que los residentes se encuentren a diario con Cristo, fortalezcan lazos con sus familias, sus pares y la sociedad.

Buscamos facilitarles el ambiente y los medios para que se mantengan como activos protagonistas de su vida, con un sentido trascendente y cristiano, porque ellos contribuyen de un modo muy particular a que la vida tenga pleno sentido.

Su oración, su ofrecimiento, el testimonio de la fe y la transmisión de los valores a las nuevas generaciones, son un tesoro que debemos valorar.”

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Visión:

“Ser, como institución de la Iglesia Católica, una fuente de inspiración y testimonio de amor y servicio a las personas mayores.”

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Ingresos:

La fuente de financiamiento más importante que tiene Fundación Las Rosas es el

aporte mensual de sus “Amigos”. El porcentaje restante se divide en aportes,

recuperación de servicios, donaciones esporádicas, eventos de beneficencia y

servicios.

Fundación Las Rosas no cuenta con subvención estatal.

Sus “amigos” son aquellas personas que se comprometen con ayudar con una cuota

mensualmente a la fundación. Y los aportes, son pensiones que tienen algunos abuelos

de la misma fundación.

Análisis Pesta:

Entorno Politico:

El entorno politico de chile es muy seguro ya que es una democracia republicana con una politica estable, según el indice de percepcion de la corrupcion(CPI) de transparencia internacional, Chile figura como el segundo pais menos corrupto de latinoamerica quedando en el puesto numero 22 a nivel mundial. El actual presidente del pais, Sebastian Piñera, abandonara el mando para otorgarcelo a Michelle Bachelete o Evelyn Matthei en marzo del año 2014.

Entorno Economico:

Chile posee el PIB mas elevado de latino america y actualmente pertenece a la categoria de paises con ingresos mas altos según el banco mundial.. En este ultimo periodo el presidente, Sebastian Piñera, se han centrado en mantener los niveles de crecimiento economico del pais, pese a la crisis que ha afectado al escenario mundial



Entorno Cultural-­‐ social:

La cultura chilena presenta características muy representativas, la sociedad mantiene un gran sentido de la perspectiva de uno mismo, es decir, busca la satisfacción personal en muchos ámbitos, uno de estos es sentirse seguro. La cultura chilena está absorbiendo esta cultura de seguridad.

Entorno Tecnológico:

Actualmente Chile esta recibiendo tecnología de punta de todas las potencias mundiales., en nuestro país cada vez están mas de moda los gadgets (Smartphone, Tablets, etc.) y además de eso Un estudio realizado por la consultora Everis junto al IESE Business School de la Universidad de Navarra, demostró que Chile es el país con mayor penetración de las redes sociales a nivel mundial. debido a lo cual es bastante mas fácil llevar a cabo una campaña de marketing a un menor costo.

5 Fuerzas de Porter:

1-­‐ Poder de negociación de los Clientes:

En el caso de fundación Las Rosas, los clientes son todo tipo de jóvenes que puedan aportar obviamente con dinero, pero que además sean capaces de cooperar activamente en la fundación. Esto incluye apadrinar un abuelo o por lo menos comprometerlo a que ayude en actividades igualmente importantes que lo que es la parte monetaria, como lo es acoger y acompañar a los abuelos.

Ahora, el poder de negociación de estos jóvenes es realmente alto. Debido a que existen muchas fundaciones, programas e iniciativas sociales que también buscan atraer gente joven y con energía para apoyar causas del estilo mediaguas, misiones, trabajos de invierno/verano, etc. Esto hace que haya un gran número de alternativas, que Por lo que llamar la atención y mantener a los jóvenes activos en la fundación requiere esfuerzos no menores, tratando temas de diferenciación, propaganda e incentivos adecuados para el segmento objetivo.

2-­‐ Poder de negociación de los Proveedores: No hay presencia proveedores.

3-­‐ Amenaza de Nuevos Entrantes:

La amenaza de nuevos entrantes del tipo social en Chile, es relativamente alta. Ya que las necesidades sociales y económicas siempre están latentes en un país que cuenta con una desigualdad no menor. Además, entre los jóvenes es muy común que en los colegios y universidades se armen iniciativas del tipo social, lo que hace que al haber



una demanda de estas actividades, como respuesta haya nuevas iniciativas y movimientos.

4-­‐ Amenaza de Productos Sustitutos:

Los productos serían las otras fundaciones sociales que también buscan acoger y ayudar abuelos a lo largo de Chile. Sin embargo, no son sustitutas del todo. Como lo hablamos con el charlista de la fundación, las fundaciones como Hogar de Cristo y otras más del mismo estilo, pueden más que ser un sustituto, un gran complemento para Fundación Las Rosas. Cabe decir que todas estas fundaciones, tienen problemas en cuanto a que no logran cubrir toda la demanda de abuelos que hay con los recursos actuales que tienen, por lo que la presencia de otra fundación logra efectivamente ayudar a la otra. Eso en cuanto a la integración de los abuelos, pero en cuanto a recursos, las fundaciones tienen que diferenciarse y llegar al público para efectivamente lograr recaudar recursos y ayuda a ellas mismas.

5-­‐ Rivalidad entre los Competidores:

La rivalidad y competencia entre los participantes de estos movimientos sociales, en general, no es alta si se trata del mismo sector y apoyar la misma causa. Aunque si bien, saben que se enfocan en el mismo segmento, la recaudación de fondos es importantísima para éstas, lo que produce que las fundaciones deban saber llegar a sus públicos objetivos de manera creativa para atraer la atención del cliente a un ente que no siempre es tan llamativo en la sociedad como lo son las empresas sociales. Y lo otro es saber diferenciarse de las otras fundaciones, todo mediante técnicas del marketing. Sí, escucho bien, del marketing.

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