Propuesta estrategica de publicidad y marketing de la Fundacion Casa de Bendicion

PROPUESTA ESTRATEGICA DE PUBLICIDAD Y MARKETING DE LA FUNDACION CASA DE BENDICION

                                                                                                                               DIRECTORA: ANA GUEVARA

RESUMEN

En la Actualidad existen diversas Fundaciones sin fines de lucro que persiguen una finalidad social, humanitaria y comunitaria. Muchas de estas se financian gracias a donaciones que hacen las personas, las organizaciones y diferentes instituciones privadas y públicas. Si bien, estas entidades trabajan para el progreso y el buen desarrollo de la sociedad, muchas veces se pueden quedar estancadas por falta del apoyo suficiente, así que deben darse a conocer a través de diferentes mecanismos como el Marketing fundraising , mecanismo por el cual las fundaciones a través de la publicidad y la comunicación efectiva atraen a su público objetivo en busca de recursos que le permitan sostenerse y a su vez es la posibilidad de captación de recursos que realizan las entidades sin fines de lucro. Los medios de comunicación como la televisión, las redes sociales, la radio, el internet, las revistas entre otros, juegan un papel muy importante en el incremento de ayudas sociales. La Fundación Casa de Bendición es una de estas fundaciones que tiene como objetivo principal trabajar por la niñez, adolescencia, adultez y aun ancianos en situación de riesgo o calle, y que desafortunadamente presenta bajo reconocimiento por parte de la sociedad y poca difusión. Este proyecto será enfocado en el desarrollo de un plan estratégico que permita generar la efectividad y eficacia en sus comunicaciones para un mejor sostenimiento de la misma. PALABRAS CLAVES: Comunicación Efectiva, Medios de comunicación,  Marketing Fundraising, Fundaciones sin fines de Lucro, Plan estratégico, Publicidad social.

INTRODUCCION

La propuesta estratégica de comunicación e impacto radica en desarrollar  soportes que sean de apoyo a la Fundación Casa de Bendición, en el logro de sus objetivos organizacionales. La Fundación casa de Bendición, ubicada actualmente en el Sector de Nueva Chirica San Felix, es una organización sin fin de lucro que trabaja por la niñez, adolescencia, adultez y aun ancianos en situación de riesgo o calle. En ella se atienden más de doscientas (200) personas entre los cuales niños, jóvenes adultos y ancianos, por otro lado en conjunto con varias fundaciones de la zona se atiende un plan de desnutrición cero en los diferentes hospitales de la ciudad como lo son el Hospital Raúl Leoni ( Guaiparo) y el Hospital de Uyapar, y un plan de restauración familiar donde se impulsa a la rehabilitación del ser humano en condiciones vulnerables ( drogadicción, alcoholismo, prostitución y otras) con fines de incluirlos a la sociedad ya rehabilitados, con capacidades de emprender un oficio productivo que aporten al desarrollo de la comunidad donde se establezcan. Con la dirección de la presidencia y del equipo directivo la fundación ha permanecido en pie gracias los planes autosustentable que ellos mismos han establecidos a sus entes participativos; esfuerzo que no es suficiente para cubrir algunas necesidades como: los planes de desnutrición y otro ejemplo seria las actividades lúdicas para la recreación de los niños y adolescentes. La Fundación tiene bajo reconocimiento en Ciudad Guayana sector antes mencionado, que es su sede; es necesario plantear una estrategia de comunicación para que el público objetivo la conozca y se interese por hacer sus aportes financieros y de voluntariado. La investigación comienza con la revisión de información y documentos, luego se complementa con visitas, entrevistas y la estructuración del brief, (quiere decir que acciones se llevaran a cabo  sobre una situación en este caso es dar a conocer la fundación) donde se consolida toda la información de la fundación Casa de Bendición, para después continuar con la aplicación de herramientas que profundizan los datos para analizar y dar resultados óptimos. Por último se plantea una propuesta para mejorar la comunicación de la Fundación en búsqueda de ampliar su visibilidad frente a la comunidad, y se establece una táctica que se lleva a ejecución.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

 La Fundación Casa de Bendición es una entidad sin fin de lucro, creada debido a la necesidad actualmente vivida en el sector y sus adyacencias, por la población que preside, que en su mayoría se identifica como víctimas de grandes abusos a sus derechos (maltratos psicológicos y físicos, explotación al trabajo infantil, hijos de padres drogadictos, abandono ya que muchos padres se han visto en la obligación de dejar a sus hijos con terceras personas y emigrar, pobreza extrema etc.). El nacimiento de la Fundación se da gracias a un sin fin de experiencias visualizadas con núcleos familiares, niñas, niños y adolescentes del entorno donde se encontró con testimonios de personas donde contaban que desde muy pequeñas habían sido abusadas sexualmente, abandonadas y donde algunas solo contaban con la compañía a su alrededor de recogedores de basura. Otra persona por su lado, argumentaba que era muy duro no contar con una figura paterna ya que ellos habían emigrado para poder tener algo que comer y las personas con las que Vivian lo que hacían era maltratarlos, otro comento que tenía que aguantar ser violada y golpeada por su padrastro ya que su mama no le creía. La vida experimentada por estas personas que fueron afectadas por el entorno en el sector antes mencionado, impulsaron y direccionaron a levantarnos como fundación y fue entonces cuando se empezó con todos los trámites legales y aparte no dejando de trabajar fuertemente con un sin fin de situaciones que semanalmente llegaban a nuestras manos. Aquí entra el papel de la fundación, a ser la fuente de protección de estas personas, brindándoles alimentación, tiempo de estudio (valores), asesoramiento y apoyo educativo, además de un comedor lleno de amor, cariño y respeto. En este hermoso servicio al prójimo trabajamos personal (natural o jurídico) que se vinculan económica y socialmente a esta causa. Casa de Bendición es una fundación que requiere ser fortalecida de recursos económicos y de materiales que ayuden al desarrollo de sus objetivos. Se requiere del apoyo de diferentes entidades que deseen aportar recursos de forma continua y que sean útiles para llevar a cabo cada logro planteado, como tener los recursos y materiales para las diferentes actividades que se ejecuten, establecimiento propio, ya que en el que estamos actualmente es alquilado, aparte no cuenta con espacios ni muebles adecuados para toda la población y la parte económica como sostenimiento de la fundación a través de personas que quieran apoyar con trabajo. Por lo tanto, la Fundación requiere de una estrategia para ser reconocida dentro de la ciudad y ser tenida en cuenta dentro de los aportes sociales de voluntarios, personas particulares, empresas y entidades gubernamentales.

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