Plan de marketing para la comercializacion de vinos argentinos santa rosa..

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NOMBRE DE LA PROPUESTA

PLAN DE MARKETING PARA LA COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO VINOS ARGENTINOS MARCA SANTA ROSA, EN BOGOTA

PRESENTADO POR:

RAFAEL ACUÑA ESPEJO ID: 306298

ASESOR:

HECTOR GONZALO ROMERO REY

UNIMINUTO VIRTUAL Y A DISTANCIA - UVD

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

BOGOTÁ D.C.

2016

Nota de aceptación

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Líder de investigación

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   Jurado

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Jurado

DEDICATORIA:

A mi  familia, compañeros, profesores de la universidad y a Dios principalmente por haber permitido  llegar hasta esta etapa tan importante en  mi vida.

AGRADECIMIENTOS

A la empresa Dlk importaciones y a mi supervisora Nancy Vergara Díaz, por permitirme trabajar y desarrollar mi propuesta de trabajo en la empresa.

A las directivas de la facultad por creer en el proyecto, y  ofrecerme la oportunidad de presentarlo como opción de grado.

A los Tutores que me brindan acompañamiento en el proceso de elaboración del trabajo, especialmente al profesor Héctor Gonzalo Romero Rey.

TABLA DE CONTENIDO

Pág.

INTRODUCCIÓN……….……………………………………………………………… 7

1. Presentación del problema...…………..…………………………………………….8

1.1.1 Descripción y magnitud del problema…..………………………………………8

1.1.2 Causas…………….……………………………………………………………….9

1.1.3 Efectos……...………………………………………………………………………9

1.2 Justificación…….…………………………………………………………………..10

1.3 Objetivos……..……………………………………………………………………...11

2. Antecedentes y marco teórico………..…………………………………………….12

2.1 Antecedentes……………………………………………………………………….12

2.2 Marco conceptual…………………………………………………………………..13

2.3 Marco teórico……………….……………………………………………………….14

3. Generalidades de la Organización………...……………………………………....16        

3.1Características……………...……………………………………………………......16

3.2 Tipo de organización y estructura organizacional………..……………………..17

4. Diagnóstico organizacional………………….……………………………………...18

5. Plan de fortalecimiento…………………..………………………………………….19

6. Desarrollo de la propuesta…………………….…………………………………….21

7. Conclusiones……………………...………………………………………………….25

8. Recomendaciones………………..………………………………………………….26

9. Bibliografía…………………………….……………………………………………...27

Anexos………………………………….………………………………………………..28

INDICE  DE  GRÁFICAS

Pág.

Grafica No. 1  Las 5 fuerzas competitivas…………………………………………15

Grafica No. 2. Estructura organizacional……….…………………………………17

Grafica No. 3  Matriz FODA.…..……...………………………………………………18

Grafica No. 4 Cronograma de actividades de la marca.…………………..….....20

Grafica No. 5 Posición de los vinos en los lineales de los almacenes…...….24

…..

INDICE  DE  TABLAS

Pág.

Tabla No. 1. Incremento de ventas con el desarrollo de la propuesta………23

Tabla No. 2. Incremento de ventas con asesores……………………………….23

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo se realiza con el fin de medir la  factibilidad  y viabilidad para  la comercialización de vinos tintos y blancos argentinos marca santa rosa, dicha finalidad es brindarle al consumidor un vino con una buena relación costo calidad que  posee características de un vino con un buen bouquet,  así mismo  podrán  disfrutar en toda  ocasión y acompañarlo con la gran mayoría de comidas.

Según la revista Dinero Colombia pasó de consumir 0,3 litros a 1,3 litros por persona al año en menos de una década, sostiene un informe de Prochile, la entidad encargada de impulsar las exportaciones en el país austral, considerado uno de los mayores productores de vino en el mundo.

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