Marketing Politico
Enviado por IvannaS • 11 de Octubre de 2013 • 13.577 Palabras (55 Páginas) • 237 Visitas
INTRODUCCIÓN AL MKT POLÍTICO
PROCESO DE COMUNICACIÓN POLÍTICA:
Emisor (organización política) ( receptor (electores)
No siempre las campañas van dirigidas a todos los electores, sino q a veces van dirigidas a algunos más en concreto, van a convencer a los tuyos, a los q se sabe seguro q votarán. Siempre hay q definir el target según la campaña.
Emisor Receptor
Mensaje electoral
(Medio) ( medios de comunicación son fundamentales en comunicación política para transmitir y hacer llegar el mensaje. Sobre todo TV e Internet.
Feedback ( lo q sería el voto, si tu mensaje ha llegado correctamente.
Teoría del tow-step comunication: feedback en las nuevas tecnologías.
DEFECTOS DE LA POLÍTICA:
1. Descrédito político
2. Alianza entre medios de comunicación y partidos
3. Espectacularización de la política
4. Tribalización del discurso (se simplifica y pocos contenidos)
5. Aparición de los nuevos medios (Internet, portales…)
TEMA 1: DEL MKT COMERCIAL AL MKT POLÍTICO
Spin doctor: los manipuladores de la Casablanca, los asesores de comunicación política.
CARACTERÍSTICAS DEL MKT ACTUAL: Lourdes Martin
1. Profesionalización
2. Personalización
Lourdes Martin vincula mkt a persuasión. Dice q el mkt político quiere persuadir a los electores y el mkt comercial vender. La persuasión sirve para convencer e influir. El mkt político (persuadir) no solo se utiliza en las campañas, sino también como
herramienta de comunicación durante el gobierno. Influir: sirve para cambiar actitudes, reforzarlas o actuar/ desactivar votantes (movimiento hacia algo). Esto tiene relación con la propaganda y manipulación.
HISTORIA DEL MKT COMUNICACIÓN POLÍTICA:
Empieza en Grecia con los sofistas: profesionales contratados por los gobernantes para hacer discursos y convencer de algo aunq sea falso. Ellos son los propulsores del mkt político. Eran una especie de mercenario q escribían lo q les encargaban.
También eran profesores, enseñaban elocuencia, a habla y técnicas de persuasión.
Luego llegan Platón y Aristóteles q le dan importancia a la comunicación y a las emociones en comunicación para persuadir.
Lourdes Martin: mkt nace en EEUU en los 60 con el primer debate entre Nixon y Kenedy
1. GENESIS Y DESARROLLO DEL MKT POLÍTICO EN EEUU Y EUROPA
Philippe Maarek: hace una historia de la comunicación politica moderna
1. BASES DEL DESARROLLO EN EEUU:
a) Sistema electoral: funciona con las primarias aunq en algunos estados con los caucus.
- Primarias: hay varios candidatos q se presentan a las elecciones y los q estan inscritos votan. Implica un gran consumo de comunicación política.
- Caucus: parecido a España. Se ha ido sustituyendo por las primarias. Eligen a los dirigentes representantes del distrito y éstos deciden quien será el candidato de las elecciones.
b) Elección de los cargos: no sólo los presidentes se eligen, sino todos los cargos son electos. Por ello
es tan importante la comunicación política.
c) Medios de com. de masas: se han desarrollado más rápido q en el resto del mundo. La tv apareció en el 52 en cambio en España en el 59. Invierten en la tv para darse a conocer, permite hacer comunicación política, hacer spots. Cosa q no se permite en Europa (sólo se permite hacer publicidad en época de elecciones)
1.2. EVOLUCIÓN DEL MKT POLÍTICO EN EEUU
a) Infancia: desde q nace la tv (52) hasta el 60
1952: Eisenhower (R),
- Primera vez q se contrata una agencia de comunicación (BBDO)
- Se emiten por tv 46 spots largos
- Se utilizan encuestas
- Nace la USP
- Tienen ssesoría de imagen
1956: Eisenhower
- Por primera vez se utilizan spots breves
- Aparecen spots negativos hacia el oponente.
1960:
- Primer debate cara a cara entre Kenedy – Nixon.
- Es el momento clave en q nace la comunicación política.
b) Adolescencia (1964 – 1976):
1964: “Daisy ad”: niña q deshoja una margarita y seguido se oye la cuenta a tras con el efecto de explosión. Este es un argumento de campaña negativo, ya q el otro candidato Goldwater (R) apoyaba las bombas atómicas. El spot solo se emitió solo una vez y llamó tanta gente a la Casablanca q se tuvo q retirar.
Primer anuncio retirado de antena por se demasiado negativo. Es el primer spot negativo por ello es tan importante.
EEUU estaba metido en la guerra Vietnam y Goldwater estaba a favor de las armas nucleares. Los demócratas se dieron cuenta q se habían pasado. Finalmente
ganó Johnson (D). Después de estas elecciones Goldwater se retiró.
Este año no se hizo el debate cara a cara.
1968: se inventa el primer plano en tv. Nixon (R) fue elegido presidente por q contrato una asesoria de imagen y preparación en las cámaras, ya que en el 60 perdió las elecciones por su presencia ante las cámaras
1972: los spots se empiezan a vincular el texto y la imagen, utilizan más los textos como apoyo para las imágenes.
...