Mercadeo Cervezas Heineken

Informe de resultados acerca de la propaganda de

Cervezas Heineken

Aldair Sandoval

Nicolás Guzmán

Carlos Fernández

Diego Silva

Mauricio Beltrán

Tabla de contenido

1. Introducción…………………………………………. pág.

2. Marco teórico……………………………………….. pág.

3. Metodología………………………………………… pág.

3.1 Planteamiento del problema……………….. pág.

3.2 Objetivo general……………………………… pág.

3.3 Objetivos específicos………………………... pág.

4. Resultados…………………………………………... pág.

5. Conclusiones………………………………………... pág.

6. Bibliografía…………………………………………... pág.

Introducción

El presente trabajo de investigación pretende analizar lo que transmite un comercial de Heineken en las personas. Esta investigación fue desarrollada en un bar del municipio de Facatativa (Cundinamarca), el análisis de la información será de forma cuantitativa y cualitativa.

Este análisis incluye la finalidad del estudio, ver que mensaje transmite y cualitativa cuya finalidad es observar las reacciones de las personas que vieron el comercial de Heineken, para luego determinar tendencias o percepciones de las personas.

Posteriormente, se describe el desarrollo de esta prueba, se mostraran resultados de la investigación, se vera el análisis de estos y la conclusión de ellos, y finalmente se dará una conclusión de el trabajo.

Problema de la investigación

La falta de conocimiento acerca del verdadero impacto que causo en las personas la propaganda de Heineken ‘’Walk in fridge’’ su nombre original en inglés o traducido al español: ‘’Paseo por la nevera’’.

La cual fue una campaña de publicidad realiza por Heineken para el mes de Diciembre del 2.008.

Objetivo General

Conocer si el mensaje que buscaba transmitir el comercial llego a las personas o qué tipo de mensajes puede transmitir y que emociones puede generar el comercial de Heineken ‘’Walk in fridge’’ su nombre original en inglés o traducido al español: ‘’Paseo por la nevera’’ en las personas.

Objetivos específicos

 Determinar que mensaje transmite el comercial a las personas de un nivel socio económico bajo.

 Ver si el comercial es llamativo o monótono para las personas.

 Analizar la reacción de las personas al ver el comercial.

 Percibir estímulos de la gente luego de ver el comercial.

 Observar el comportamiento de las personas luego de ver el comercial.

 Ver que tan reconocible es la marca Heineken para las personas.

Genero Hombres Mujeres

17 13

Edad Entre 2o a 26 años Entre 27 a 33 años Entre 34 a 40 años Mas de 40 años

12 5 8 5

Nivel socio-económico Estrato 2 Estrato3 Estrato 4

8 14 8

Pregunta Opción A Opción B Opción C Opción D Opción E

¿Qué producto cree que se busca promocionar? Ropa para mujeres Zapatos Un perfume Joyas Otros

4 2 2 3 19

¿Cree usted que el producto que se promocionara es se alto precio? Si No

28 2

¿Al ver el logotipo ''Piensa en verde'' que es lo que viene a su mente Mensaje sobre el cuidado de la naturaleza Apoyo a un equipo de futbol Sembrar arboles Otro

3 11 4 12

¿Se siente identificado con alguno de ellos? Si No

16 14

¿Qué le llamo más la atención del comercial? La cerveza Heineken Las

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