Mercado De Empresa

Análisis de mercado ADIDAS

Condiciones del mercado

México, con una población superior a los 100 millones de habitantes, de los cuales un 30% se puede considerar como población de nivel medio-alto y alto, constituye un mercado emergente muy atractivo para los bienes deportivos. El deporte rey es el fútbol, con alrededor de 564.000 jugadores amateurs. Lo practican todas las clases sociales y sin duda es el referente deportivo del país. En algunos estados del norte el béisbol tiene gran afición y por todo el país se sigue con mucho interés el boxeo.

Como deportes menos masivos pero muy arraigados en el país hay que destacar la danza, el billar, la marcha así como los deportes de Gliss (patinaje artístico y jockey). Cabe mencionar el caso del ciclismo, si bien, su expansión se ve limitada ante la nula adaptación de las zonas urbanas que no están acondicionadas, se puede apreciar que en los últimos 5 años ha crecido el número de aficionados a este deporte.

Por otro lado el golf o los deportes náuticos están reservados a las élites y los deportes extremos como el rafting o la escalada están viviendo un auge importante. En relación a la oferta de ropa deportiva y otras actividades para el sector deportivo, la confección textil mexicana atraviesa una crisis debido a varios motivos: la nueva deslocalización de la maquila o tráfico de perfeccionamiento activo, la desleal competencia asiática, y el desarme arancelario que hacen que México vea amenazada una de sus más tradicionales industrias.

Los canales de distribución habituales de ropa deportiva en México son las tiendas especializadas en ropa deportiva y accesorios, siendo el principal distribuidor el Grupo Martí que tiene más de 50 tiendas de Deportes Martí por todo el territorio mexicano y cuenta con centros deportivos privados como Sport City; las grandes tiendas departamentales, como Liverpool y Palacio de Hierro; los diversos centros comerciales; y supermercados como el Soriana, Walmart o Comercial Mexicana.

En México la mayoría de las compras del nivel adquisitivo que nos ocupa, se realizan en centros comerciales. Y en el caso de las boutiques, si no están dentro de centros comerciales, se encuentren relativamente cerca en las zonas de mayor poder adquisitivo de la ciudad, como es el caso de la Avenida Presidente Masaryk en la Colonia Polanco del Distrito Federal, y donde pueden encontrarse boutiques de marcas internacionales como Adidas. Las clientas suelen llegar en coche a la misma puerta de la tienda (ya que muchas veces tienen su propia zona de aparcamiento) y trasladarse a la siguiente tienda de la misma forma.

Cuál es el mercado que quiero alcanzar

El producto que comercializaremos será la zapatilla para running Adidas Adistar Ride 3, destinadas a corredores neutros que busquen amortiguación y confort. Por su peso, 358 gramos, son unas zapatillas ideales para corredores algo pesados y que busquen sobretodo comodidad.

Consideramos que nuestro producto está dirigido a a la población comprendida entre los mayor de 15 años (ya que es a partir de esta edad cuando las personas empiezan a practicar deportes y a demandar el equipo correspondiente) y los mayores de 65 que pertenece a la clase media o superior (las clases bajas carecen de los recursos para demandar

...