Mercadotecnia Proyecto de Publcidad.

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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL SUR DE SONORA MEMORIA DE ESTADÍA

PROYECTO

“CAMPAÑA PUBLICITARIA EN RADIO PARA LA EMPRESA “EL MUÑECO”

Que presenta: Carolina Arreola Mancinas

Para obtener el título de:

Técnico Superior Universitario en Desarrollo de Negocios, Área Mercadotecnia

Cd. Obregón, Son.        Agosto de 2015.

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RESUMEN EJECUTIVO

En este documento se presenta la campaña publicitaria que se realizó para la empresa El Muñeco, en el primer capítulo se encuentran los datos generales de la empresa, antecedentes, la plataforma filosófica y el organigrama de la misma, así como también contiene se establece el objetivo del proyecto: diseñar una campaña publicitaria en radio para la empresa “El Muñeco” a través de la cual logre ser reconocida y se posicione en la mente del consumidor, y además permita el incremento de las ventas. Se hace la justificación del porqué de este trabajo así  como su viabilidad.

En el segundo capítulo se buscó apoyo de fuentes bibliográficas de diferentes autores para reforzar y sustentar el proyecto. En el tercer capítulo se habla sobre el procedimiento que se siguió para el desarrollo del proyecto, desde la etapa inicial en la que se tuvo un acercamiento con la gerente de la empresa para obtener información que pudiera enriquecer este trabajo, hasta los pasos que se siguieron para lograr el objetivo del proyecto, también se mencionan las personas que contribuyeron a su desarrollo y las herramientas que se utilizaron. En el cuarto capítulo, se abordan los resultados que se obtuvo después de realizar el procedimiento para el diseño de la campaña publicitaria, obteniendo como producto final el diseño y producción de un spot y un jingle publicitario. Por último el quinto capítulo contiene las conclusiones a las que se llegó después de analizar el trabajo y los resultados, así como también se exponen las recomendaciones a seguir por parte de la empresa para su mejora algunas áreas de oportunidad detectadas con este trabajo.

ÍNDICE

CAPÍTULO I. INTRODUCCIÓN        7

1. Datos generales de la empresa/contexto del trabajo        7

1. Antecedentes        7
2. Plataforma filosófica        8
3. Organigrama        9

1. Planteamiento del problema        9
2. Objetivo        10
3. Justificación del trabajo        10
4. Viabilidad del proyecto        11

CAPÍTULO II. FUNDAMENTO TEÓRICO        12

1. La publicidad        12
2. La publicidad en radio        12
3. Tipos de publicidad en radio        13
4. Beneficios de la publicidad en radio        14
5. Ventajas y desventajas de la publicidad en radio        14
6. Impacto de la publicidad en radio        15

CAPÍTULO III. MÉTODO        16

1. Sujetos        16
2. Materiales y/o herramientas        16
3. Procedimiento        16

CAPÍTULO IV. RESULTADOS        18

CAPÍTULO V. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES        21

REFERENCIAS        22

ANEXOS        23

Anexo 1. Fotografías        24

CAPÍTULO I. INTRODUCCIÓN

En este capítulo se muestran datos relevantes de la empresa en la que se realizó el presente proyecto como; nombre, dirección del establecimiento, teléfonos, antecedentes de la empresa, plataforma filosófica, entre otros puntos importantes.

1. Datos generales de la empresa

La empresa tiene por nombre  “El muñeco”, está ubicada en calle CTM, esq. con Goa

#1526 Col. Misión del sol 2, el número interior es; 1-20-24-11, y cuenta con una página web, donde se muestran imágenes de los productos que ofrece e información acerca empresa. Página Web: www.facebook.com/Laurence Noriega.

1. Antecedentes de la empresa

La empresa “EL MUÑECO” comenzó en el año 2011, fundada por Laurence Noriega Vásquez y su esposa Elizabeth Vásquez Ríos, ellos ya contaban con un negocio propio, un abarrotes, mismo donde nació la idea de emprender un nuevo proyecto con una micro-empresa, recordaron las recetas del pueblo donde vivieron y comenzaron con la fabricación de productos alimenticios como son; Frijoles puercos, cochinita pibil, chorizo de puerco y chilorio de puerco, al estar desesperados por  tener cuentas que pagar, y dos hijos a quienes darles estudios y demás, primero pusieron en venta los productos en su misma tienda (Abarrotes), se dieron cuenta que a las personas les gustaba y pensaron en abrir canales de distribución y así crecer, hoy en día la empresa cuenta con dos distribuidores los cuales tienen diferentes rutas cada día y entregan en producto en distintas colonias y pueblos, aparte que siguen vendiendo en la misma empresa, plan que ha dado muy buen resultado al negocio.

La empresa “EL MUÑECO” cuenta con 5 áreas, que son; gerencia, administración, elaboración del producto, envasado y etiquetado y distribución, en la gerencia y administración cuentan con una persona y las demás áreas tienen dos   trabajadores

para que todo funcione correctamente. La estadía se llevará a cabo en el área de publicidad, ya que no cuenta con ningún tipo, sin embargo la manera en la que se han dado a conocer es por recomendaciones de los clientes. El asesor empresarial será Elizabeth Vásquez Ríos propietaria del negocio.

El nombre del proyecto a realizar es, “Campaña Publicitaria en radio para la empresa “El Muñeco” en el lugar elegido se analizó el área de publicidad a fondo

1. Plataforma filosófica Misión:

Elaborar y distribuir nuestros productos embutidos como son: el chorizo, chilorio, cochinita y frijoles puercos con las mejores medidas de higiene y excelente calidad, trabajando honestamente y empacando nuestros productos con envases de material biodegradable para el cuidado del medio ambiente.

Visión:

Ser la empresa líder, posicionada a nivel regional y estatal por ofrecer productos “EL MUÑECO” elaborados con la más alta calidad e higiene.

Filosofía:

Satisfacer a nuestros clientes con honradez creando relaciones de respeto entre nuestros trabajadores y clientes, elaborando productos con la más alta calidad e higiene, fomentando la honestidad y ética dentro y fuera de la empresa.

1. Organigrama

En la empresa consta de 7 trabajadores distribuidas de la siguiente manera: 1 gerente, 1 administrador (el gerente es el mismo que administra), 2 personas que elaboran el producto, 2 que se dedican a envasarlo y etiquetarlo y 2 que lo  distribuyen en diferentes partes de la ciudad.

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Gerencia

Elaboración

Envasado y Etiquetado

Distribución

Administración

1. Planteamiento del problema

En este apartado se presenta información que se recaudó al analizar la problemática que tiene la empresa o necesidad, y en este caso brindar una mejora para su beneficio.

Se analizó la publicidad de la empresa y se pudo observar que no cuenta con ningún tipo de medio publicitario, sin embargo la manera en la que ellos se han dado a conocer es por los comentarios positivos de los clientes acerca de los productos, es decir, por recomendaciones, se busca hacer una mejora en dicha área ya que es una problemática de la empresa que debe ser mejorada y así será crecimiento para el negocio.

A pesar de que la empresa tiene buenas ventas, el no contar con ningún tipo de medio publicitario afecta bastante, pues hay muchos otros productos de la competencia que si cuentan con un área de publicidad muy fortalecida y eso hace que las diferentes empresas sean más atractivas y que los clientes las prefieran.   Es

por ello que se hará un spot y un jingle en radio para posicionar los productos de la empresa en la mente del consumidor y así lograr ser reconocidos.

Contando con más publicidad el negocio tiene la probabilidad de crecer y abarcar gran parte del mercado, y ya no solo distribuirla en diferentes colonias y pueblos de  la ciudad, sino que los mismos clientes puedan recurrir al establecimiento a consumir los diferentes productos que ofrece “EL MUÑECO”.

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