Proyecto De Mercadotecnia

INDICE

INTRODUCCION………………………………………..………………………………………4

CAPITULO I: PLANEACION ESTRATEGICA

Descripción del producto……………………………………………………………….6

Posicionamiento…………………………………………………………………………7

Misión, visión, valores…………………………………………………………………..8

Ventaja competitiva……………………………………………………………………..9

Análisis FODA…………………………………………………………………………...9

Plan de marketing……………………………………………………………………...10

CAPITULO II: SEGMENTACION

Segmentación del mercado…………………………………………………………..12

CAPITULO III: ANALISIS INTERNO Y EXTERNO

Análisis del micro entorno…………………...………………………………………..14

Análisis de la competencia directa e indirecta……………………………………...16

Análisis del macro entorno……………………………………………………………17

CAPITULO IV: MIX MARKETING

Producto………………………………………………………………………………...17

Precio……………………………………………………………………………………21

Plaza…………………………………………………………………………………….22

Promoción………………………………………………………………………………23

Presencia……………………………………………………………………………….24

Procesos………………………………………………………………………………..25

Personal………………………………………………………………………………...26

CAPITULO V: INVESTIGACION DE MERCADO

Encuesta………………………………………………………………………………..28

Graficas…………………………………………………………………………………29

CONCLUSIÓN…………………………………………………………………………………33

INTRODUCCION

En el presente proyecto titulado “ECO-COLORS” tiene como objetivo plantear todo la relacionado desde el inicio del mismo hasta la conclusión, en él se habla acerca de cómo se debe aplicar la mercadotecnia dentro de una organización.

En este trabajo se abordan temas que van desde la descripción del producto hasta la investigación de mercado, el ultimo es un factor de suma importancia ya que de acuerdo a los resultados que este arroje se podrán dar una idea de que si el producto que se pretende lanzar al mercado es favorable para la empresa y le va a generar ganancias, es por ello que se realizó una encuesta a personas que cuentan con casa propia, esto se hizo con el objetivo de observar el comportamiento de las personas en cuanto a la decoración de su casa habitación.

Para dar paso a la presentación del proyecto, no queda más que decir que toda la información recabada para la elaboración de este trabajo es producto de la creatividad de los integrantes del equipo.

DESCRIPCION DEL PRODUCTO

Se trata de una pintura que al ser aplicada en el interior evita pérdidas del calor durante en invierno y mantiene el edificio limpio, libre de bacterias, mohos, olores y polvo.

Además nuestra empresa está comprometida con la sociedad y con la protección del medio ambiente es por ello que nos basamos en una cultura ECO-GREEN para fomentar el cuidado del medio ambiente y contribuir a la economía de nuestros clientes.

Posicionamiento: estamos posicionados como una empresa que ofrece pinturas ecológicas, buscando de igual manera a contribuir con la ayuda hacia el medio ambiente, destinado para todo el público en general, pero más que nada a las personas que estén dispuestos a iniciar un cambio para la sociedad y ayudar al cuidado de nuestro entorno ya que este, es el lugar donde nosotros nos desarrollamos. Claramente sin modificar la cultura de las personas, solo ayudando al cuidado de nuestro ambiente.

VISION

ECO-COLORS comprometida con la sociedad trata enriquecer la calidad de vida diaria de nuestros consumidores, preservando, protegiendo y embelleciendo el mundo en el que vivimos.

MISION

Somos una empresa que crea soluciones innovadoras para decorar nuestra casa y conservar el ecosistema.

VALORES

Responsabilidad: Realizar bien nuestro trabajo, cumplir lo pactado con nuestros clientes, respetar y cuidar el medio ambiente.

Liderazgo: Ser mejor cada día

Innovación: Diseñar, crear e imaginar.

Calidad: Lo que hacemos lo hacemos bien

Eco filia: Comprometidos a cuidar y preservar el medio ambiente

VENTAJA COMPETITIVA

Buscamos crear un producto innovador, valorando siempre las necesidades del sitio y de nuestro cliente. Tomamos en cuenta lo que cada lugar nos ofrece para dar a conocer al cliente la calidad del producto que ofrecemos, para así lograr lo que las demás empresas no; obtener productos de buena calidad y siendo amigables con el medio ambiente.

ANALISIS FODA

Fortalezas

Debilidades

Análisis

Interno

 Nuestro producto contara con una alta calidad para satisfacer a nuestros clientes.

 Equidad entre nuestros trabajadores.

 Ser el primer producto en su especie.

 Que los empleados no cumplan su trabajo.

 Falta motivación al personal.

 Que la publicidad no se difunda en tiempo y forma.

Oportunidades Amenazas

Análisis externo  Proporcionar más empleados y así contribuir a la estabilidad económica de nuestro país sede

 Contribuir a la conservación del medio ambiente.

 Contar con el apoyo de inversionistas extranjeros para el desarrollo del proyecto y asi expandir nuestro mercado  Somos una marca de nueva creación, por lo que no tenemos un prestigio ganado.

 Ya existen empresas que satisfacen las mismas necesidades, con productos similares.

 No recuperar la inversión en el tiempo considerado

PLAN DE MARKETING

OBJETIVO

Lograr el posicionamiento deseado para la marca.

OBJETIVO

Mejora constante en la calidad de nuestros productos para satisfacer la necesidad de nuestro clientes

OBJETIVO

Vender la mayor cantidad de productos posibles de acuerdo a la capacidad de la empresa.

ESTRATEGIAS

Implementar publicidad para dar a conocer la marca. ESTRATEGIAS

Utilizaremos el servicio de personas que tengo el suficiente conocimiento para alcanzar este objetivo

ESTRATEGIAS

Utilizar estrategias de precios.

TÁCTICAS

Crear cuentas en redes sociales como Twitter y Facebook, para promocionar la marca.

TÁCTICAS

Se utilizara el servicio de un agente especialista en la elaboración de pinturas, para que así día con día elaborar productos con más calidad. TÁCTICAS

Se utilizara la estrategia de precios conocida como: estrategia de penetración.

SEGMENTACION DE MERCADO

Referente a nuestra segmentación de mercado se contempla todo el Estado de Guerrero, partiendo desde su capital, la Ciudad de Chilpancingo, misma en la que se tendrá la apertura de este proyecto. Se ha realizado un estudio de mercado dirigido al nivel socioeconómico A/B, C+ y C, para fundamentar la realización de nuestro proyecto, puesto que serán dichos niveles a los cuales nuestro producto está encaminado.

Nuestro mercado meta es cubrir en primer lugar la región centro del Estado, para así abarcar la médula del mismo y posteriormente posicionarnos de manera estatal.

El análisis de segmentación de nuestro producto se inclina hacia la satisfacción de hogares en un ambiente agradable para nuestro cliente, pero principalmente se busca que nuestro producto sea un reflejo del perfil con el

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