Proyecto De Mercadotecnia

BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA

LICENCIATURA: ADMINISTRACIÒN DE EMPRESAS

MATERIA: MERCADOTECNIA

PROYECTO: PLAN DE MARKETING F.K.

PROFESOR: JOSÉ ÁNGEL

ALUMNOS:

AGUILERA DANIEL MARIEL

GONZÀLEZ LASTRA ALEJANDRA

LÒPEZ VARGAS CECILIA

PEDRAZA VÀZQUEZ ASTRYD

SÀNCHEZ CABALLERO FABIOLA

TURNO: MATUTINO

SALÒN: 302

FECHA DE ENTREGA:

23 DE ABRIL DE 2015

ÍNDICE

Introducción 1

Justificación 2

Historia 3

Misión, Visión y Valores 4

Clasificación de la Industria 5

Portafolio de Productos 7

Embalaje 10

Mercado Meta 11

Tipos de Mercado 13

Análisis de la Competencia 14

Barreras de entrada al Mercado 15

Objetivos Generales y / o específicos 16

Análisis de Medios 17

Desarrollo de la Publicidad 18

Conclusión 21

Anexos 22

INTRODUCCIÓN

Este estudio pretende desarrollar un plan de marketing para obtener un buen posicionamiento de nuestro producto. Un plan de marketing que permita posiciona a FK como un labial líder en precio y calidad en el mercado de los labiales para damas. Ya que el producto cuenta con atributos que pueden ayudar al objetivo propuesto.

En la investigación presentada a continuación se pretende reflejar las diferentes formas a tomar en consideración en la comercialización, así como las estrategias adecuadas para ser implementadas por la empresa, de forma que permita y estimule mantener un buen posicionamiento en el mercado de manera permanente y eficaz.

Las estrategias propuestas en el desarrollo de esta investigación serán para aplicarse durante nuestro primer año en el mercado y así poder permanecer en este permanentemente.

JUSTIFICACIÓN

El mercado de los labiales es de vital importancia, debido a que esto forma parte de la vida diaria de las mujeres que tienen preferencia sobre los diferentes tipos de labiales que existen para el cuidado o simplemente para la presentación que muy importante para nosotras como mujeres, estos están relacionados con el tipo de personas, el tipo de piel, la calidad del producto y precio.

Es por eso que existen diversos colores según las preferencias y estos permiten que cada día las clientas busquen ser complacidas. De ahí se deriva el papel de los establecimientos de asegurarse de tener a disposición las marcas de mayor interés para el público al que va dirigido.

Obtener una lealtad de marcas es difícil, debido a la gran cantidad de labiales que existen, lo que crea una gran competencia, y dada esta situación los clientes son más exigentes cada día y buscan más calidad, innovación y vanguardismo.

Este tipo de investigación podría brindar respuesta a la mejor forma de posicionar el producto en la mente del consumidor de parte de la empresa, para así poder implementar las estrategias adecuadas.

Historia

FK es la marca mexicana que nace de un grupo de emprendedoras con el fin de proteger los labios de las mujeres. Cuenta con un diseño innovador, moderno atractivo para el cliente. Al ser un producto mexicano nuestra inspiración surgió en los colores e historia de la artista Frida Kahlo conocida mundialmente de la cual es un modelo a seguir para toda mujer mexicana destacando siempre por su carácter y belleza que fue lo que la ha mantenido viva durante tantos años.

Logo, Slogan

Se utilizan unos labios rojos ya que es el color preferido de las mujeres, lucen sanos y deseables.

Están en forma de sonrisa ya que va de la mano con nuestro slogan.

Las letras K.F. son referentes a Frida Kahlo.

“No hay nada más hermoso que la sonrisa”

Se utiliza este slogan ya que es una frase de nuestra inspiración Frida Kahlo, además damos un mensaje claro, si usan nuestro producto van a tener unos labios bellos, hidratados, con un color especial y tendrán una hermosa sonrisa.

Misión

Somos una empresa enfocada a la producción, venta y distribución de labiales que busca ser competitiva en un mercado muy grande de productos de belleza y demás, nuestro objetivo es cambiar la manera de cuidar los labios de las mujeres para que ellas puedan cuidar sus labios y lucirlos con un color de su preferencia, diseñaremos la nueva moda de las mujeres sin quitar la protección e hidratación de un labial buscando que las mujeres se sientan cómodas, atractivas y saludables.

Visión

Buscamos estar dentro del mayor mercado competitivo a nivel nacional buscando estar presentes en la vida de las mujeres mexicanas; así como adquirir mayor calidad y calidez en nuestros productos y servicios para ser una recomendación positiva proporcionando un excelente producto y así cubrir las necesidades de nuestros clientes, de esta manera ser una empresa de éxito nacional.

Valores

Nuestra empresa está comprometida con el medio ambiente, utilizar productos que no afecten al planeta, ofrecemos los mejores materiales, novedosos diseños, y nos enfocamos a la hidratación profunda, dar un precio justo, a trabajar de la mejor manera posible, para nosotros es indispensable la opinión de nuestros clientes para saber sus necesidades, las opiniones de nuestros productos etc. Esta empresa se rige por los siguientes valores:

a) Responsabilidad con el medio ambiente

b) Honestidad

c) Calidad

d) Respeto

e) Puntualidad y cumplimiento

f) Solidaridad

g) Socialmente Responsable

Clasificación de la industria

Origen del Capital: Privado

Actividad Económica: Comercial

Régimen Fiscal: Persona Moral

Tamaño: Pequeña

Función Social: Lucrativa

Conformación de Capital: Nacional

Filosofía Empresarial: Empresa orientada a la Utilidad

Razón Social: Sociedad Cooperativa de Capital Variable

Mezcla de Marketing

Producto: F.K: Labiales K.F tiene como fin proteger los labios de las mujeres, con un diseño innovador, atractivo y moderno. Además de la hidratación ofrece una gran gama de colores que hace a nuestro producto la mejor alternativa para el uso diario de las mujeres mexicanas. Nuestros productos están hechos con materiales de primera calidad, vaselina que sirve para darle una correcta consistencia y al mismo tiempo sirve para ofrecer hidratación, crayolas de colores (cabe señalar que se han realizado investigaciones y su uso en los labios no causan un efecto negativo ya que no son tóxicos, vitamina E ya que es el elemento fundamental para una hidratación perfecta, mezclando todos estos materiales tenemos como resultado un producto de alta calidad logrando así unos labios sanos, bellos y envidiables que satisfacen las necesidades de nuestro mercado meta.

Precio: El precio que se le dará al público en general será de $40 por cada labial, $70 en la compra de dos artículos. A las tiendas que se repartirán los productos se les pondrá un precio preferencial $25 la pieza. Con estos precios se garantizará la alta calidad de los productos, los materiales con más prestigio, etc.

Plaza: Nuestras oficinas se encontraran en la siguiente dirección 8 Oriente Nº16, Col centro CP 72000 en donde nosotros podemos atender al cliente para lo que necesite ya sea un pedido, sugerencia, comentario o simplemente conocer nuestro producto.

Así como también nos dedicaremos a la distribución de nuestro producto a distintos puntos de venta como son las tiendas:

• TODO MODA

• LA TIENDA DEL DÓLAR

• PIXXI

• GRABRIELA´S etc.

Publicidad: Los productos de K.F se darán a conocer por medio de muestras, folletos, imágenes en las redes sociales, promociones en redes sociales más usadas por nuestros posibles consumidores, se crearán páginas especiales. Las personas que conforman la empresa, portarán los productos para darles promoción.

Portafolio de Productos

PORTAFOLIO DE PRODUCTOS.

Color Cantidad (ml) Descripción

Todos los colores contienen vitamina E.

Rojo

200 ml Este color representa a las mujeres que son divertidas, apasionadas y la fuerza creativa.

Naranja

200 ml En este se refiere a toda mujer que es optimista, unida y de sentimientos nuevos.

Rosa

200 ml El color rosa simboliza el amor, la sensibilidad, la comprensión y el instinto maternal en toda mujer.

Café

200 ml Significa el cierre de ciclos de vida, temporadas otoñales.

Verde

200 ml Para las mujeres es un color representativo de la naturaleza, el bienestar y la tranquilidad que buscan para su familia.

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