Mercadotecnia

Campaña Anterior:

Ganas de estar bien, ganas de Ciel

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Descripción física: De fondo aparecen unos arbustos en color verde pino y del lado derecho aparece una chica joven levantando los brazos y en uno de ellos sostiene una botella ciel de agua natural de 600ml. En cada esquina de la imagen en forma de decoración se muestran unos círculos combinando los colores naranja, verde, morado y azul cielo. En el costado inferior izquierdo aparece cuatro tipos de botellas de ciel. En medio del anuncio la frase “Tus ganas de tomar Ciel nos dan ganas de cambiar tu mundo”.

Promesa de venta: Venta de diferentes tipos de agua que son transportables.

Aspecto emocional: Animarnos a hacer algo para nuestro propio bien y el de la comunidad. Hacer ejercicios y sentirnos mejor. Hidratarnos y sentirnos saludables porque combinamos las actividades con algún tipo de producto Ciel.

Se transmite felicidad y la sensación de estar bien, sintiéndose feliz y pleno día con día bebiendo agua Ciel.

I) Audiencia meta

A partir del análisis de la publicidad concluimos que son hombres y mujeres de NSE A/B, C+ de 20 a 35 años quienes sean proactivos, cuidadosos del medio ambiente, sean innovadores y tengan preocupación por su salud y hacer deporte.

J) Posicionamiento

El posicionamiento generado por Ciel es de una empresa y productos conscientes del medio ambiente por medio de sus labores de recolección de PET y las imágenes relacionadas con naturaleza y vegetales que incluyen en sus herramientas publicitarias.

Por otro lado la marca ha trabajado para vincular el agua con la sensación de estar bien y “tener ganas de vivir”.

K) Participación de mercado

|Brand Shares of Bottled Water by |Company |2007 |2008 |2009 |2010 |

|Off-trade Value 2007-2010 | | | | | |

|% off-trade value rsp | | | | | |

| | | | | | |

|Bonafont |Danone de México SA de CV |22.3 |22.8 |24.3 |24.1 |

|Ciel |Coca-Cola Export Corp (Coca-Cola |17.2 |18.8 |20.0 |22.3 |

| |de Mexico) | | | | |

|Electropura |Pepsi Bottling Group Mexico SRL, |10.9 |10.5 |9.3 |7.9 |

| |The | | | | |

|Levité |Danone de México SA de CV |5.4 |6.1 |5.7 |6.5 |

|Pureza Aga |Envasadora de Aguas en México S de|6.1 |6.1 |6.3 |6.3 |

| |RL de CV (Agua Purificada Pureza | | | | |

| |Aga) | | | | |

|Ciel |FEMSA (Fomento Economico Mexicano |3.3 |3.8 |4.2 |5.1 |

| |SA de CV) | | | | |

|H2OH! |Pepsi-Cola Mexicana SA de CV |5.8 |5.6 |4.4 |4.0 |

|Be-light |Pepsi-Cola Mexicana SA de CV |4.6 |4.6 |3.5 |3.4 |

|Nestlé Pureza Vital |Nestlé México SA de CV |3.0 |3.0 |3.0 |3.0 |

|Peñafiel |Grupo Peñafiel SA de CV |- |2.7 |2.5 |2.5 |

|Santa María |Nestlé México SA de CV |2.2 |2.0 |2.2 |2.1 |

|Aguafiel |Grupo Peñafiel SA de CV |- |1.3 |1.1 |1.2 |

|Propel |Pepsi-Cola Mexicana SA de CV |0.4 |0.5 |0.5 |0.7 |

|Balseca |Grupo Peñafiel SA de CV |- |0.5 |0.4 |0.4 |

|Big |Ajemex SA de CV |- |0.2 |0.2 |0.3 |

|Glacéau |FEMSA (Fomento Economico Mexicano |- |0.1 |0.1 |0.2 |

| |SA de CV) | | | | |

|Naturalia |Nmaz SA de CV |0.0 |0.1 |0.1 |0.2 |

|Evian |Danone de México SA de CV |0.1 |0.1 |0.1 |0.1 |

|Peñafiel |Cadbury Bebidas SA de CV |2.5 |- |- |- |

|Aguafiel |Cadbury Bebidas SA de CV |1.4 |- |- |- |

|Balseca |Cadbury Bebidas SA de CV |0.9 |- |- |- |

|Clight |Kraft Foods de México SA

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