Mercadotecnia

PLAN DE COMUNICACIÓN

1. ANTECEDENTES

El Plan de Comunicación a desarrollarse en el ámbito de trabajo de PROLOCAL se diseñará como un mecanismo un mecanismo o herramiento para que el proyecto pueda difundir adecuadamente sus objetivos, políticas y modelo de gestión, entre la población meta, las entidades ejecutoras, y los actores externos con capacidad de influencia política y para esto se debe diseñar una estrategia que permita cumplir los siguientes retos:

Motivar a los destinatarios de su propuesta para que se involucren en todas las etapas de ejecución del programa y asuman al mismo como una oportunidad para convertirse en los agentes de su propio proceso de desarrollo sostenido.

Informar adecuadamente a los destinatarios sobre los objetivos y la estrategia de trabajo de PROLOCAL de tal manera que las expectativas sobre el programa sean acordes con lo que él propone y puedan aprovechar convenientemente las herramientas y recursos disponibles.

Promover, tanto entre los destinatarios directos como entre los actores micro regionales, la concepción del desarrollo local, como una estrategia integral que se basa en un modelo descentralizado de gestión, respetuosa de la diversidad socio-cultural de los actores que participan en él y que contribuye al empoderamiento de las comunidades locales.

Facilitar el intercambio de experiencias e información entre los grupos meta para fortalecer los procesos de desarrollo local apoyados por PROLOCAL.

Evitar los riesgos de politización del programa, que pudieran derivarse de la falta de información oportuna y adecuada sobre su concepción, sus objetivos y estrategia de intervención

De acuerdo a los retos de PROLOCAL considero que la comunicación debe cumplir las siguientes funciones:

Facilitar el intercambio oportuno y adecuado de información entre los distintos componentes e instancias de las unidades ejecutoras nacionales y regionales, así como entre los destinatarios y las unidades ejecutoras regionales.

Promover el enfoque innovador de PROLOCAL para –a partir del diálogo y el debate- lograr acuerdos entre los distintos actores.

Facilitar la sistematización, evaluación y retroalimentación de las experiencias dinamizadas por PROLOCAL entre la población destinataria y los demás actores directos e indirectos del proceso de manera que estas contribuyan a la consolidación del capital social en las zonas de intervención del proyecto.

Fomentar la transparencia y la responsabilidad social en todas las etapas y componentes del proyecto de manera que todos los actores involucrados ejerzan control sobre las acciones del mismo.

2. OBJETIVOS

2.1. OBJETIVO GENERAL

Fortalecer la capacidad de diálogo entre los distintos actores involucrados en el desarrollo de la microregión, para el logro de acuerdos y consensos que permitan la sostenibilidad del proceso en el largo plazo.

2.2 OBJETIVO ESPECIFICO

Lograr la participación real de los destinatarios en todas las etapas del proceso.

Garantizar que el proyecto, en todas sus etapas y componentes, recoja las aspiraciones de los destinatarios.

Disminuir el riesgo de presiones políticas de parte de actores externos que podrían afectar su ejecución y distorsionar sus perspectivas futuras.

2.3 ACTIVIDADES

Actividades de animación y promoción local por parte de comunicadores

Recopilación materiales para radio revista por parte de comunicadores

Realización de radio revista

Difusión radial

Encuentro nacional de comunicado-res locales

Recopilación de materiales para boletín bimensual por comunicadores

Edición boletín bimensual

Impresión boletín bimensual

Difusión boletín bimensual

2.4 Método

Para realizar este proceso de comunicación se constituirá una red de comunicadores locales que operará de la siguiente manera:

a) Conformación de la red

Estará integrada por un comunicador local representante de cada cantón; estos comunicadores serán capacitados previamente en la concepción teórica y metodológica de la comunicación para el desarrollo.

Los encuentros de la red se realizarán a dos niveles: a nivel de cada cantón, con una periodicidad mensual y a nivel de microregíon con una periodicidad anual. En el encuentro cantonal se procesará la información recolectada, se evaluará el avance del proceso de comunicación participativa y se diseñarán estrategias colectivas de trabajo con las comunidades. En el encuentro nacional, a más de realizar estas tareas, se facilitará información temática sobre desarrollo local, para que los comunicadores locales estén empapados de los contenidos

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